다양한 유형의 인터넷 광고

브랜드에 가장 적합한 인터넷 광고 유형을 찾아보세요.

iStockPhoto.com / pagadesign

인터넷의 도래와 함께 수십 년 동안 그랬던 것처럼 광고는 끝났습니다. 측정 및 타겟팅 가능성은 계속해서 진화하여 마케팅 예산을 최적화하고 판매를 늘리는 데 도움이됩니다. 그러나이 새로운 시대에 광고주는 압도적 일 수있는 옵션이 너무 많습니다. 다음은 사용 가능한 주요 인터넷 광고 유형과 각각의 장점 및 과제입니다.

배너 광고

배너 광고는 가장 초기의 인터넷 광고 유형 중 하나였습니다. 기본적으로 더 많은 정보를 제공하거나 광고 된 것을 구매하는 방법을 제공하는 웹 사이트에 연결된 이미지 파일로 구성됩니다. 배너 광고에서 사이트로 유입되는 트래픽을 추적 할 수 있도록 특수 방문 페이지가 설정되는 경우가 많습니다.

예를 들어 다음 배너 광고는 방문자가 팟 캐스트를 클릭하고 듣도록 권장합니다.

배너 광고의 예

하이디 손 (저자)

배너 광고는 기술적으로 모든 크기가 될 수 있습니다. 그러나 대부분의 웹 사이트 레이아웃 체계에 맞는 몇 가지 일반적인 크기가 있습니다.

이러한 광고는 웹 사이트가 브라우저에서 실행될 때 빠르게로드되어야하기 때문에 저해상도 (72dpi).JPEG /.JPG 또는.GIF 파일이 사용됩니다. 장치가 계속 변경됨에 따라 필요한 해상도도 변경 될 수 있습니다. 광고를 디자인하기 전에 항상 요구 사항을 확인하세요.

배너 광고는 다양한 방법으로 구매하고 배치 할 수 있습니다.

하우스 광고. 웹 사이트 소유자는 기본 또는 기타 웹 속성의 다른 영역으로 연결되는 회사 자체 제품 및 서비스에 대한 광고를 게재 할 수 있습니다.
유료 또는 스폰서 광고. 광고주 또는 스폰서는 지정된 기간 동안 웹 사이트에서 정적 게재 위치를 유지하기 위해 비용을 지불 할 수 있습니다. 때때로 이것은 웹 사이트 유지 비용을 지원하기 위해 스폰서 십으로 판매됩니다. 예를 들어, 블로그는 제조업체가 후원 할 수 있습니다.

배너 광고는 인터넷이 계속 성숙 해짐에 따라 더 효과적인 광고 방법이 자리를 잡았 기 때문에 일부 매력을 잃었습니다. 그러나 클릭당 지불 및 리 마케팅 노력과 함께 계속 사용됩니다 (둘 다 아래에서 설명).

클릭당 지불 광고

가장 중요한 유형의 인터넷 광고 중 하나는 일반적으로 PPC에서 언급되는 클릭당 지불입니다. 이 글을 쓰는 시점에서 Google은 인터넷에서 PPC 광고의 지배적 인 제공 업체입니다. 그러나 유사한 프로그램을 제공하는 다른 많은 플레이어가 있습니다.

웹 사이트 소유자 (일반적으로 "게시자"라고 함)는 Google 애드 센스와 같은 프로그램과 함께 사용하여 PPC 광고를 호스팅하기 위해 웹 사이트에 자리를 설정합니다. 스팟은 디스플레이 배너 광고 또는 텍스트 전용 링크를 호스팅 할 수 있습니다. Google은 웹 사이트가 브라우저에서 실행될 때 지정된 위치에 광고를 공급합니다. 표시되는 광고는 웹 사이트의 시장 세그먼트 또는 방문자의 관심사를 기반으로합니다.

등식의 반대로 광고주는 방문자가 게시자 웹 사이트에서 광고를 클릭 할 때만 광고 비용을 지불합니다. 광고주는 Google이 목적과 관련된 키워드와 주제를 선택하여 다양한 웹 사이트에 제공 할 광고를 결정합니다.

Google은 클릭 활동을 모니터링하고 생성 된 광고 수익의 일부를 가져 가면서 광고주가 게시자에게 지불 할 수 있도록합니다.

광고주와 게시자 모두에게 큰 이점이 있습니다. 광고주는 방문자가 실제로 광고를 클릭 할 때만 비용을 지불함으로써 비용을 절감합니다. 광고는 게시자의 웹 사이트 또는 방문자의 관심사에 따라 제공되기 때문에 광고주는 각각에 대해 조사하고 비용을 지불하지 않고도 수많은 웹 사이트에서 자신의 존재를 확장 할 수 있습니다. 게시자는 광고주와 스폰서를 요청하지 않고도 수익을 창출 할 수 있습니다. 그리고 구글과 같은 촉진 회사도 돈을받습니다. 모두를위한 윈-윈.

PPC 모델의 문제점은 특히 키워드가 여러 의미를 가질 수있는 경우 관련없는 광고를 표시 할 수있는 불완전한 타겟팅 및 키워드 선택을 포함합니다. 또한 관련 키워드가 많은 시장에서는 광고주에게 비용이 많이들 수 있습니다.

검색 광고

웹 사이트에 표시되는 PPC 광고 외에도 사용자가 관련 키워드를 입력하면 검색 엔진 결과에 표시 될 수 있습니다. 웹 사이트의 PPC와 마찬가지로 Google은 현재 AdWords 프로그램을 통해 검색 광고 분야에서 지배적 인 역할을하고 있습니다.

일반적으로 링크가있는 텍스트 인 PPC 검색 기반 광고는 인터넷 검색 결과의 위와 측면에 표시됩니다. 페이지 상단과 처음 몇 개의 결과 페이지에 게재되는 광고는보고 클릭 될 가능성이 더 높습니다. 그러나 그것은 매우 높은 가격으로 올 수 있으며 때로는 광고주에게 비용으로 클릭당 몇 달러까지 올 수 있습니다.

이 광고 모델의 초기에는 중소기업이 검색 광고를 통해 트래픽과 판매를 확보하기 위해 싸웠습니다. 그러나이 영역이 경쟁이 치열 해짐에 따라 클릭당 가격이 너무 높아 대기업 만이 감당할 수 있습니다. 다행히도 Google 및 기타 검색 엔진은 지역적으로 관련성 높은 결과와 광고를 제공하는 데 점점 더 능숙 해져 소규모 비즈니스의 검색 광고 게재 위치를 개선 할 수 있습니다.

리 마케팅

Google 및 기타 검색 엔진은 온라인 행동을 추적하는 데 점점 더 정교 해지고 있습니다. 이러한 발전은 웹 사이트와 검색 결과 모두에서 PPC 광고의 확장 된 기능을 허용했습니다.

사용자가 사이트를 방문하면 쿠키 (사용자의 위치를 추적하는 코드)가 생성됩니다. 사용자가 PPC 광고를 클릭하여 사이트를 방문했지만 구매 또는 구독과 같은 조치를 취하지 않은 경우 해당 동작이 기록됩니다. 그런 다음 사용자가 PPC 광고가있는 다른 사이트를 방문하면 해당 사이트에 대한 광고가 다시 표시됩니다. 이를 리 마케팅이라고합니다.

단점은 사용자가 제안에 진정으로 관심이 있는지 여부에 관계없이 동일한 회사의 광고를 반복해서 볼 수 있다는 것입니다. 그러나 행동 추적 시스템이 계속 발전함에 따라 리 마케팅은 더욱 정확하고 효과적 일 것입니다.

CPM 광고

PPC와 유사하게 CPM 광고 (CPM은 "천명 당 비용", "M"은 천을 로마 숫자)는 웹 사이트의 주제 또는 방문자 관심사에 따라 관련 광고를 표시합니다. PPC와 달리 광고주에 대한 비용과 게시자에 대한 수익은 노출이라고도하는 광고가 표시되는 횟수를 기준으로합니다. 가격은 1,000 회 노출 당 특정 금액으로 설정됩니다.

이는 광고를 클릭하지 않을 수있는 트래픽에 대해 비용을 지불하기 때문에 광고주에게 불이익을주는 것처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 브랜드 인지도를 구축하려면 노출 수가 증가하므로 매우 비용 효율적일 수 있습니다. 또한 게시자는 클릭 연결 동작에 관계없이 트래픽에 대한 수익을 얻습니다.