차례:
원인 마케팅 또는 CRM이라고도하는 원인 관련 마케팅은 상호 이익을 위해 영리 기업과 비영리 조직 간의 협력입니다. 여기에는 사회적 또는 기타 자선 활동을위한 영리 목적의 마케팅 활동이 포함될 수 있습니다.
원인 마케팅은 자선 또는 기업 기부와 다릅니다. 자선 활동은 일반적으로 세금 공제 가능한 특정 기부를 포함하는 반면 원인 마케팅은 직접 기부를 기반으로하지 않는 마케팅 관계입니다.
CRM은 기업들 사이에서 매우 인기가 있으며 연간 약 70 억 달러의 수익을 창출 할 것으로 추정됩니다. 회사가 긍정적 인 홍보를 구축하고 종종 브랜드 판매를 촉진하는 데 유용한 도구입니다. 관련 비영리 단체에 얼마나 많은 혜택이 있는지는 종종 논쟁의 문제입니다.
논란이되는 원인 관련 마케팅 캠페인
유방암에 대한 인식만큼 마케팅으로 포화 된 다른 원인은 없습니다. 소비자는 분홍색 리본이있는 라벨이있는 식품에서 화장지까지 무엇이든 구입할 수 있습니다. 이것은 일반적으로 판매되는 각 제품에 대해 유방암 인식에 돈이 기부된다는 것을 의미합니다. 요플레는 소비자가 돌려 보낸 뚜껑에 10 센트를 기부하는 캠페인을 진행했습니다. 요플레가 기부금을 $ 80,000로 제한 한 것은 작은 글씨로만 기록되어 나머지는 이익으로 유지했습니다.
The Gap은 또한 HIV / AIDS, 결핵 및 말라리아 퇴치를 위해 2,500 만 달러 이상을 모금 한 (Product) Red 캠페인에 대한 비판을 받았습니다. 더갭은 (Product) Red 제품에서 발생하는 수익금의 50 %를 기부합니다. 그러나 프로모션 비용은 1 억 달러였습니다.
원인 관련 마케팅 프로그램에 참여하기 전에 물어볼 다섯 가지 질문
Susan G. Komen 유방암 재단은 많은 원인 관련 마케팅을 받고 있습니다. 재단은 최근 대의원 프로그램에 참여하기 전에 사람들이 고려해야 할 다섯 가지 질문을 만들었습니다.
- 이 회사는 헌신적입니까? 제품 패키지 및 홍보 자료 또는 디스플레이를 읽으십시오. 회사 웹 사이트를 방문하여 회사가 신뢰할 수 있고 원인에 전념하는지 확인하십시오.
- 프로그램은 어떻게 구성되어 있습니까? 투명성이 핵심입니다. 회사에서 자선 단체에 기부하고있는 금액과 모금 방법을 명확히 명시하고 있습니까? 회사가 보장하는 최소 기여금이 있습니까? 회사가 지불 할 최대 기부금이 있습니까?
- 프로그램의 혜택은 누구입니까? 잘 관리되고 평판이 좋은 비영리 또는 펀드를 지원합니까? 회사 웹 사이트를 확인하거나 비영리 단체에 대한 정보를 얻을 수있는 리소스로 Better Business Bureau Wise Giving Alliance를 방문하십시오.
- 혜택이 내 돈을 어떻게 사용합니까? 돈이 어디로 가는지 명확해야합니다. 어떤 조직이 지원됩니까? 돈이 연구, 교육 또는 지역 사회 프로그램에 사용됩니까?
- 프로그램이 나에게 의미가 있습니까? 프로그램이 당신이 믿는 대의를 뒷받침합니까? 프로그램의 세부 사항과 자금 조달 가능성을 고려할 때 프로그램이 이해가됩니까? 올바른 프로그램을 선택하는 것은 개인적인 선택입니다.