멋진 캐치 프레이즈를 만드는 비결

캐치 프레이즈의 예.

메리 펠란

예술과 공예

제품 캐치 프레이즈는 상업 세계를 가득 채우고, 많은 사람들이 결코 사용하지 않는 제품을 위해 만든 광고 징글을 기꺼이 암송 할 정도로 널리 퍼져 있고 민속 기억 속에 가라 앉았습니다.

다음 구절을 고려하십시오: "손가락 핥기 '좋은", "당신은 그만한 가치가 있기 때문에"및 "멋진 일상".

위의 문구에 대한 한 가지 흥미로운 점은 그들 중 어느 누구도 회사 이름을 지명하지 않았거나 그들이 선전하는 제품을 직접적으로 이름을 지정하지 않았다는 것입니다. 성공적인 캐치 프레이즈는 나중에 살펴볼 품질이 있기 때문입니다.

잘 알려진 캐치 프레이즈는 모두 다르지만 동일한 범용 장치가 생성됩니다. 하나를 만드는 것은 시간이 지남에 따라 예술로 발전하는 공예입니다. 이 기사는 일반적인 장치를 탐색하고 판타지 캐치 프레이즈 생성 연습을 안내합니다.

고객이 올리브를 기반으로 다양한 매운 소스를 만들었고 광범위한 마케팅 캠페인을 주도하기위한 훌륭한 슬로건을 원한다고 가정합니까?

판타지 운동

첫 번째 도전은 문구를 짧고 달콤하게 만드는 것입니다.

캐치 프레이즈는 비잔틴시의 매개체가 아님을 기억하십시오. 항상 짧고 간단해야하며 3 ~ 5 개의 단어가 일반적인 규칙입니다.

무엇보다도이 문구를 쉽게 기억할 수 있습니다.

단어 수집

이를 염두에두고 다음 작업은 단어 모음을 모아 제품 마케터가 원하는 감각을 가장 강력하게 불러 일으키는 단어를 선택하는 것입니다.

내 개념적인 올리브 기반 소스의 목적을 위해 다음 목록을 제공하지만 더 많은 단어를 추가 할 수 있습니다. 바삭 바삭, 짠맛, ​​강건 함, 맛있는, 녹색, 맛있는, 음식, 영양가있는, 풍미, 소스, 스타일리쉬, 슈퍼, 매운, 물기, 혼합, 클래식, 건강.

알파벳을 훑어보고 "음식"과 "소스"와 같은 가장 분명한 단어부터 제품과 관련이없는 것 같은 단어 (예: 스타일리시) 까지 모든 단어를 적습니다 .

이 단어를 목록에 추가 한 이유는 술에 잘 골라 진 올리브 보빙 하나로 안경을 들고 유행하는 젊은이들을 묘사하는 모든 사람들이 일반적으로 올리브의 개념을 스타일 액세서리로 각인했다고 생각했기 때문입니다.

목록에 만족하고 여기에 많은 시간을 할애하면 제품의 흥미롭고 특별한 것을 가장 강력하게 표현하는 3 ~ 4 개의 단어를 꺼내십시오.

특별하고 시대를 초월한

대부분의 제품은 혼잡 한 시장에서 제품을 내세우는 단일 아이디어라는 개념에서 개발됩니다. 실제 시장 노점상이 자신의 제품을 외치는 경우를 생각해보십시오.

더 넓은 상업 세계에서는이를 USP 또는 고유 한 판매 포인트라고합니다.

캐치 프레이즈를 제품만큼 독특하게 렌더링 할이 USP를 강조합니다.

캐치 프레이즈는 쉽게 날짜가 지정되지 않아야합니다.

가장 기억에 남는 문구의 대부분은 소비주의 시대의 전령 인 1950 년대 이후로 사용되었습니다. 일간 신문과 잡지에서는 정치적이고 시사적인 것이 좋지만 브랜딩 세계에서는 거의 작동하지 않습니다.

나는 소스를 파는 중이라서 첫 단어는“소스”입니다.

나는 내 소스가 맛에 팔릴 것이라고 결정했기 때문에 나의 다음 단어는“tasty”입니다.

소스의 맛이 매워서“매운맛”을 꺼 냈습니다.

그리고 나는 이미“스타일리시”라는 단어를 선택하는 나의 이론적 근거를 탐구했습니다.

그래서 제가 판타지 소스로 선택한 단어 그룹은 다음과 같습니다.

"소스, 맛있고, 매운맛, 스타일리쉬".

아니, 나도 인상적이지 않았다.

이 시점에서 당신의 말이 징글 거리지 않는 것 같더라도 당황하지 마십시오.

그리고 그들이 징글을 부리는 것 같더라도 지금은 흥분 할 때가 아닙니다 . 많은 사람이 만든 계획과 마찬가지로, 겉보기에 적합한 단어 세트가 바위 위에 떨어질 수 있습니다.

그리고 아직은 원래 단어 목록을 버릴 때가 아닙니다. 캐치 프레이즈를 만들려고 시도한 적이 있다면 그 이유를 이해할 것입니다.

나는 단어를 재구성하고“세련되고 매콤하고 맛있는 소스”를 생각 해냈다.

시간을 줘

이 표현이 마크에 가깝게 느껴져서 흥분되기 시작했습니다.

"매콤하고 스타일리시 한"문학적 오프닝을 가진 나의 징글은 모든 것을 꿰매어 놓은 것 같았다.

그러나 다음 날 아침, 나는 내 노트를 참조하지 않고는 그 구절을 기억할 수 없었습니다. 항상 잘못된 캐치 프레이즈의 신호였습니다.

이것이 문구를 만드는 데 시간 요소가 중요한 이유입니다.

로고

끝내기 위해 새로운 아이디어 나 아이디어가 필요했기 때문에 로고를 불렀습니다.

판타지 운동의 일환으로 이미 빨간색 병의 배경에 녹색 올리브 이미지를 만들었습니다. 로고를 보니 글자가

“시원한 올리브, 뜨거운 병”이 떠올랐다.

이것은 색상 연관성과 우리가 파란색과 녹색을 "차가운"색상으로, 주황색과 빨간색을 뜨겁게 여기는 방식 때문입니다.

두 가지 문제:이 징글은 이전 단어 라인업에서 백만 마일 떨어진 것처럼 보였습니다.

그리고 두 번째 문구는 로고에 대한 언급에도 불구하고 제대로 보이지 않았습니다.

내 캐치 프레이즈는 병이 아닌 소스를 판매하기위한 것입니다.

또 다른 밤에 잠을 자고 약간의 단어 놀이를 할 시간이었습니다.

단어를 가지고 놀기

다음 세션에서 저는 원래 노력한 "스타일리시하고 매콤하고 맛있는 소스"와

“시원한 올리브, 뜨거운 병”.

그렇게하면서 단어 연상이 떠 올랐습니다.

"쿨"이라는 단어는 유행에 대한 보편적 인 찬사를받는 구어체, 즉 "스타일리시"입니다.

그래서 내 원래 단어 인 "stylish"를 "cool"로 바꾸는 것이 적절 해 보였습니다.

그리고 실제 올리브가 아닌 맛이나 맛을 판매하고 있었기 때문에“시원한 올리브”를“시원한 맛”으로 바꾸는 것이 적절했습니다.

“뜨거운 병”소리도 옳지 않았기 때문에 나는 원래의 단어 앙상블을 다시 한 번 살펴 보았고, 페이지에서 뛰어 내려“소스”,“차가운 맛, 매운 소스”를 ergo했다.

즉,이 제품은 녹색 색상과 선호도 모두에서 "뜨거운"또는 매운 소스에 "멋진"제품인 올리브를 기반으로합니다.

결국 나는 "매운 소스, 시원한 맛"으로 끝나도록 절을 뒤집었다.

덧붙여서, 서로 모순되는 것처럼 보이는 두 단어 나 생각을 같은구나 문장에 배치하는이 언어 적 장치를 "모순"이라고합니다.

이는시와 카피 라이팅에서 자주 사용되는 장치입니다. 예를 들어 "쓴맛"을 사용하여 청취자를 당혹스럽게 만들고 문구에 흥미를 더하고 기억에 남도록 만듭니다.

요점 또는 퍼즐

Ikea는“the wonderful daily”라는 슬로건으로이 기술을 끝까지 밀어 붙였습니다.

간단히 말해서, 회사는 일상적인 사용을 위한 멋진 제품을 만듭니다.

이제이 문구는 모든 멋지고 일상적인 제품을 포괄하는 동시에 IKEA에게는 영광스러운 역할을합니다.

기억에 남도록 만들기

내가 놀이터를 지나갈 때, 어린 소녀는“쉬운, 레몬 스퀴즈”라고 소리 쳤다.

미국식 세제 용이 징글의 창시자는“머리 운율”이라는 영광스러운 언어 장치를 사용했습니다. 즉, 징글에서 시작하는 모든 단어가 서로 울려 퍼지며 하나의 독보적 인 단어 인“레몬”이 중간에 있습니다.

제작 된 지 50 년이 지난 지금도이 문구를 사용합니다. 규칙은 아이들이 그것을 기억할 수 있다면 어른들도 할 수 있다는 것입니다. 아이들은 운율에 귀를 기울입니다.

가능하면 캐치 프레이즈를 기억에 남게 만드는 언어 적 장치를 사용하십시오. 다른 장치에는 연립 끝 운율 및 의성어가 포함됩니다.

줄임표 사용

캐치 프레이즈에 공통적으로 사용되는 언어 장치 중 하나는 기억에 남을 수는 있지만 "I 'm lovin 'it"및 "finger lickin'good"과 같이 이상하게 불완전하게 들리는 것입니다.

이러한 문구를 만들 때 브랜 더는 자체적으로 잘 작동하지만 완전한 문장에 꼭 맞는 문구 인 줄임표 (ellipsis)라는 언어 장치를 사용했습니다. 예를 들어 멋진 일상 책장이 멋지게 보입니다.

나는“매운 소스, 시원한 맛”을 확인했고 그 상자에 체크했다.

올바른 목표

기억에 남는 캐치 프레이즈의 또 다른 특징은 제품을 직접 언급하지 않는다는 것입니다 (예: "I 'm lovin 'it").

캐치 프레이즈가 제품 이 아니라 제품 이하는 일을 나타 내기 때문 입니다 .

모든 제품에는 목적이 있으며 캐치 프레이즈는이를 반영해야합니다. 배고픔을 달래거나 갈증을 없애거나 허영심, 공포 또는 외로움과 같은 감정에 호소하고 있습니까?

표적 시장도 중요합니다. 켄터키가“손가락 핥기 좋다”를 만들었을 때, 테이크 아웃 식사를 사서 나중에 손가락을 핥는 소비자 유형을 염두에 두었습니다.

테스트는 아프지 않습니다

새로 만든 캐치 프레이즈를 포함하는 본격적인 마케팅 활동을 시작하기 전에 먼저 테스트하십시오.

예를 들어 하나의 테마에 세 가지 변형을 만듭니다.

내 것이 될 수

“매운 소스, 시원한 맛”

“시원한 맛, 매운 소스”

“맛있는 맛, 매운 소스”

고객, 공급 업체, 동료들에게 어떤 문구가 가장 마음에 드는지 물어보십시오.

또는 각 문구 중 하나를 포함하는 세 개의 유사한 블로그 게시물을 작성하고 히트 카운터를 확인하여 어떤 것이 가장 많은 히트를 이겼는지 확인할 수 있습니다.

또는 부모의 허락하에 아주 어린 사람들에게 물어보세요. 어떤 문구가 가장 기분이 좋을까요?

최종 체크리스트

전체 기준 목록과 비교하여“매운 소스, 시원한 맛”이라는 문구를 확인했을 때 나는 무언가를하기로 결정했습니다.

간결성: 짧고 4 단어 밖에되지 않습니다.

고유:이 문구가 Google에서 한 건의 인기를 얻지 못했습니까? 아니면 검색 엔진에 능숙하지 않은 것일 수도 있습니다.

시대를 초월한: 사람들은 항상 맛있는 소스를 갈망 할 것이라고 생각합니다.

제품 로고가있는 타이 인: 위를 참조하십시오.

적어도 하나의 언어 적 장치를 구현합니다. 내 말에는 생략 부호와 모순이 있습니다.

Targeted: 이 문구는 아직 결정하지 않은 브랜드 이름을 직접 선전하기보다는 제품의 특정 품질을 암시합니다.

테스트 됨: 내 것은 환상 운동이므로 아직 테스트하지 않았습니다. 하지만 훌륭한 요리사가 내 문구와 일치하는 소스를 만들면 확실히 사용할 것입니다.

출처

• 시작: Colin Barrow 및 Terri Gibbs (Etc. Ltd, London) 의 자체 사업체 설립 및 운영에 대한 단계별 가이드