마이크로 인플 루 언서 란 무엇입니까?

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

유명 인플 루 언서에 대한 대금이 게시물 당 수만 달러 이상으로 지급됨에 따라 광고주는 제품과 서비스에 대한 소식을 알리는 데 작고 덜 알려진 인플 루 언서의 참여를 유도 할 수 있습니다.

마이크로 인플 루 언서를 입력하세요! 이 "일반적인"사람들은 1,000 명에서 수십만 명의 팔로워를 보유 할 수있는 전문가이자 인격입니다. 실제 팔로어 수는 누구와 대화 하느냐에 따라 다르지만 일반적으로 500,000 명 미만입니다. 따라서 게시물 당 가격표는 게시물 당 수백 달러로 매우 낮을 수 있으므로 광고주 스폰서에게 매력적입니다.

하지만 그렇다고 인플 루 언서 마케팅 캠페인에서 "미시적"이라는 것이 비용이나 위험이없는 거래라는 의미는 아닙니다.

마이크로 인플 루 언서: 프로

낮은 도달 범위, 낮은 비용

유명 인플 루 언서 동료보다 도달 범위가 낮기 때문에 광고주는 마이크로 인플 루 언서와 더 낮은 게시물 당 수수료를 협상 할 수 있습니다. 일부는 광고주의 현금 대신 무료 제품, 서비스 또는 기타 특전 (예: VIP 대우, 무료 이벤트 등록 등)에 대한 교환에 참여하도록 권장 될 수 있습니다.

제가 아는 미시적 취미 블로거 / 영향력있는 사람은 수년에 걸쳐 여러 회사에서 직접 또는 회사를 대표하는 회사를 통해 제품 또는 서비스 검토에 대해 접근했습니다. 그러나 그것은 결코 현금이 아닙니다.

마이크로 인플 루 언서에게 현금이 지급된다는 기사를 보았지만 공짜는 광고주가 제공하는 일반적인 제안이라고 생각합니다. 희망은 인플 루 언서가 게시물에 공짜를 표시하는 것입니다.

더 높은 참여도, 더 높은 영향력

낮은 비용에도 불구하고 마이크로 인플 루 언서는 청중과 더 많이 참여할 수 있습니다. 팔로워 수가 적 으면 댓글에 신중하게 답하고 팔로워의 피드에 댓글을 달 수 있습니다. 이를 통해 더 진정성있게 보이게하여 제품에 대한 보증 또는 홍보를 더욱 믿을 수 있고 구매할 수있게 만들 수 있습니다. 이는 광고주에게 큰 도움이됩니다.

마이크로 인플 루 언서: 단점

청중 증가에 따른 비용 증가

성공한 마이크로 인플 루 언서는 오랫동안 마이크로가 아닐 수도 있습니다. 따라서 비용이 빠르게 증가 할 수 있습니다. 그러면 광고주는 증가 된 비용을 지불 할 것인지 아니면 다른 인플 루 언서를 모집 할 것인지 결정해야합니다. 지속적으로 모집 모드에 있어야하는 것은 비용이 많이들 수 있습니다.

잠재 고객 중복

동일한 시장의 여러 마이크로 인플 루 언서를 모집하면 청중이 크게 겹칠 수 있습니다. 그것은 나쁘지 않을 수도 있습니다. 여러 인플 루 언서가 특정 제품을 추진하는 경우 인기있는 것으로 보일 수 있습니다. 그러나 이것은 동일한 추종자 청중에게 도달하는 비용을 증가시킵니다.

채용, 관리, PR 및 법적 비용 증가

광고 대행사 또는 인플 루 언서 마케팅 회사가 기능을 처리하도록 고용되지 않은 경우 마이크로 인플 루 언서와 작업하는 데 시간과 비용이 많이들 수 있습니다. 모든 인플 루 언서는 채용, 관리 및 모니터링해야합니다.

채용 된 인플 루 언서 수가 많을수록 홍보 (PR) 및 법적 위험도 증가합니다. 유명인의 영향력있는 사람들은 부적절한 콘텐츠 나 행동으로 인해 대중의 조짐을 보이고 있습니다. 이제 고용 된 마이크로 인플 루 언서의 수가 증가함에 따라 가능성이 수백 배는 아니더라도 수십 배로 증가한다고 상상해보십시오.

또한 FTC (미국 연방 무역위원회)는 재무 관계에 대한 적절한 공개를 위해 인플 루 언서 피드를 감시하고 있습니다. 이 표준 및 규정 영역이 계속 발전함에 따라 광고주는 "내 문제가 아님"입장을 취하지 말고 고용 된 인플 루 언서의 행동을 모니터링하여 규정을 준수하는지 확인해야합니다.

팔려 나가다

일부 커뮤니티에서는 제품 또는 서비스를 홍보하는 모든 수준의 인플 루 언서가 자신이 대표하는 광고주의 평판과 함께 평판을 손상시킬 수있는 "판매"로 간주 될 수 있습니다. 이를 위해서는 유명인이든 마이크로 인이든 영향력있는 사람을 고용하기 전에 조사가 필요합니다.

마이크로 레벨에서 소셜 미디어 인플 루 언서를 찾는 방법

최고의 소셜 미디어 영향력있는 사람 중 일부는 유명인 지위에 도달했거나 일반 유명인 일 수 있습니다. 비교적 쉽게 찾을 수 있습니다. 그러나 마이크로 인플 루 언서 수준으로 드릴 다운해야하는 경우 훨씬 많은 양의 연구가 필요할 수 있습니다.

이것이 브랜드와 광고주가 인플 루 언서 식별을 전문으로하는 광고 대행사 또는 인플 루 언서 마케팅 회사를 고용 할 수있는 이유입니다. 이러한 회사는 잠재적 인 영향력있는 사람을 식별하기 위해 소셜 그래프라고하는 연구를 수행 할 수 있습니다.

그러나 브랜드 또는 회사의 마케팅 및 홍보 팀이 대상 고객의 온라인 커뮤니티에 존재하고 /하거나이를 모니터링하는 것이 좋습니다. 이는 잠재적 인 영향력있는 후보자를 찾는 데 도움이 될뿐만 아니라 트렌드와 문제에 대한 최신 정보를 유지하는데도 도움이됩니다.