전자 게시판은 무엇입니까?

단색 빨간색 LED 디스플레이가있는 전자 광고판.

저작권 Heidi Thorne

전자 광고판은 기본적으로 LED (발광 다이오드) 전구로 구성된 대형 (또는 심지어 거대한!) 화면으로, 조명이 정적이고 변경되거나 풀 모션 텍스트와 이미지를 생성하도록 시간이 맞춰져 있습니다. 다음 이름으로도 갈 수 있습니다.

디지털 빌보드
디지털, 전자 또는 비디오 디스플레이
전자 메시지 사인 또는 게시판

픽셀로 구성된 디지털 사진과 비슷하다고 생각할 수 있습니다. 그러나 전자 광고판에서 픽셀은 LED 전구입니다. 디지털 사진과 달리 해상도는 보드가 사용하는 픽셀 수가 아니라 픽셀이 얼마나 가까이 있는지에 따라 결정됩니다. 더 가까울수록 더 사실적인 이미지를 생성 할 수 있습니다.

가장 간단하고 가장 저렴한 것은 단색 (일반적으로 빨간색 또는 호박색) LED 전구를 사용하여 문자 메시지 또는 간단한 그림을 만드는 단색 보드입니다. 더 복잡한 보드는 텔레비전이나 컴퓨터 화면과 같이 각 픽셀에 3 개의 컬러 LED (적색, 녹색 및 청색, RGB라고도 함)가 있기 때문에 TV와 같은 여러 색상의 이미지를 생성 할 수 있습니다. 빌보드 용으로 생성 된 이미지는 단순하든 복잡하든 하드웨어, 컴퓨터, 소프트웨어 및 인터넷 연결의 조합으로 일반적으로 원격으로 제어됩니다.

일반적으로 광고를 위해 옥외에서 사용되지만 일부 전자 빌보드 장비는 소매점, 레스토랑, 전시회, 엔터테인먼트 및 스포츠 행사를 위해 실내에서도 사용할 수 있습니다. 다른 용도로는 실내외에서 교통 경보, 방향 표지판 및 안전 정보 (예: 건설 구역)가 포함될 수 있습니다.

옥외 디지털 광고판 제조업체 인 Watchfire에 따르면 현재 미국에는 약 45 만 개의 광고판이 있으며 그중 약 0.55 %만이 디지털로 변환되었습니다. 따라서 성장 가능성이 높습니다.

타임스 스퀘어에는 많은 전자 게시판이 있습니다.

동적 디지털 사이 니지 및 유연한 광고 이점

한 번에 몇 주 또는 몇 달 동안 그대로 유지되는 종이 또는 비닐 소재로 만들어진 표준 광고판 간판과 달리, 전자 광고판 이미지는 몇 분 이내에, 때로는 원격으로도 빠르고 쉽게 변경할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 프로모션을 시작, 중지 또는 변경하여 단기 기회와 자주 변경되는 데이터를 활용할 수 있습니다.

디지털 신호를 빠르고 자주 및 / 또는 원격으로 변경하는 기능을 동적 디지털 신호 라고합니다. 이 기술의 일부 응용 분야는 다음과 같습니다.

시간대에 따라 변경되는 레스토랑 메뉴 판.
이벤트, 컨퍼런스 및 전시회와 같이 날마다 바뀔 수있는 방향 표지판.
특정 마케팅 인구 통계 및 위치에 맞는 광고.

이를 통해 물리적 징후에 대한 비용을 줄이고보다 효과적인 커뮤니케이션을 제공 할 수 있습니다.

전자 빌보드 광고 판매 방법

전자 광고판 장비는 사업체에 직접 판매하여 자체 자산에서 사용할 수 있습니다.

광고는 기존 전자 광고판에서도 구입할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 광고주가 아침 운전, 주간, 오후 운전, 야간 및 야간과 같은 시간대를 기준으로 광고판에서 시간을 구매한다는 점에서 라디오 광고와 더 유사합니다. 일반적으로이 시간은 지역, 국가 또는 국제 미디어 네트워크를 통해 판매됩니다.

전자 칠판의 이미지는 사용 장비 및 / 또는 구매 한 광고 시간 패키지에 따라 4 ~ 10 초마다 변경되도록 설정할 수 있습니다.

도전

전자 광고판이 제공 할 수있는 유연성과 높은 영향으로 자연스러운 광고 선택이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 수십 년 동안 모든 빌보드 광고를 괴롭힌 몇 가지 중요한 문제가 있으며 디지털의 출현으로 더욱 어려워지고 있습니다.

운전 안전

운전자는 도로에서 무수히 많은주의를 산만하게합니다. 눈길을 끄는 광고판은 운전자의주의를 너무 많이 돌려 사고를 유발할 수 있습니다. 이것은 특히 애니메이션 효과가있을 수있는 디지털 보드의 경우입니다.

현지 규정

일부 커뮤니티는 풍경에 전자 게시판을 추가하는 것을 환영하지만 다른 커뮤니티는 이러한 게시판이 시각적으로 환경을 오염 시킨다고 느끼기 때문에 단호하게 반대합니다.

일부 커뮤니티에는 안전 또는 구역 설정 문제에 대한 배치 및 사양과 관련하여 매우 제한적인 규칙이 있습니다. 때로는 승인을받는 것이 긴 프로세스가되어 실현 될 수있는 마케팅 이점을 지연시킬 수 있습니다. 이러한 규정은 자체 광고판을 구매하는 기업에게 가장 큰 관심사입니다.

기존 광고판에서 시간을 구매하는 사람들에게는 보드 소유자가 장비를 설치하기 전에 규제 문제를 해결했을 가능성이 높기 때문에 이는 문제가되지 않습니다.

전자 광고판 장비 또는 광고 시간을 구매하기 전에 광고주는 적용될 수있는 현지 규정을 철저히 조사해야합니다. 이러한 문제를 처리 한 경험이있는 옥외 광고 네트워크 및 제조업체에 문의하십시오.

전자 게시판은 친환경적입니까?

전자 광고판은 일반적으로 LED를 사용하기 때문에 생성되는 조명은 표준 전구보다 에너지 효율적입니다. 그러나 LED 기술이 계속 발전하고 보드에 통합됨에 따라 훨씬 더 효율적이 될 것입니다. 또한 전통적인 포스터 형 광고판에 사용되는 종이 또는 비닐 제품의 사용을 제거합니다.

"녹색"의 정의에 따라 일부 지역 사회에서는 조명 표시를 주변 자연 환경과 호환되지 않는 것으로 간주 할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 유사한 불만이 수년 동안 모든 광고판에서 문제가되어 미국에서 1965 년 고속도로 미화법 이 개발 되었습니다.

모범 사례

표준 빌보드 광고와 마찬가지로 다음 모범 사례는 디지털에도 적용됩니다.

고 대비: 메시지와 배경 사이에 높은 수준의 대비가 있어야합니다. 밝고 차분한 색상은 디지털 보드에서 흐려질 수 있습니다. 그래서 어둠과 대비되는 밝고 대담한 것을 고수하십시오.
단순화 된 메시지: 시청자는 디지털 메시지를 볼 수있는 시간이 몇 초 밖에 없습니다. 따라서 메시지는 10 단어 이하와 하나의 주요 아이디어로만 제한하십시오.
대형화 : 수백 피트 거리에서 빠르게 읽을 수 있도록 텍스트와 이미지를 모두 크게 만들고 시속 55 마일을 지나갈 수 있습니다. 보행자 통행에 사용 되더라도 시각적으로 시끄러운 환경에서 경쟁 할 수 있으므로 여전히 적용됩니다.
위치, 위치, 위치: 가장 가능성이 높은 잠재 고객이 자주 방문하는 곳에 디지털 광고 메시지를 배치하십시오.
반복, 반복, 반복: 전자 광고판에서 메시지가 빠르게 바뀌기 때문에 대상 청중이 가장 잘 볼 수 있도록 메시지를 계속 반복해야합니다.

광고를 쉽게 끌 수있는 오늘날의 모바일, 케이블 TV 및 인터넷 시장에서 전자 광고판은 메시지에 대한 상시 광고 채널을 제공 할 수 있습니다.