차례:
Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)
세거나 만질 수는 없지만 조직의 브랜드와 브랜드 이름은 주요 자산입니다. 그러나 정확히 브랜드 이름은 무엇입니까?
브랜드 이름은 조직, 사람, 제품, 서비스 및 개념에 적용되는 식별 단어로 시장에서 다른 사람들과 구별됩니다. 이름은 색상, 로고, 글꼴, 태그 라인, 고객 서비스 표준 등을 포함하는 시장 브랜딩 아이덴티티의 한 부분입니다.
브랜드 이름은 상호라고도합니다. 조직, 사람 또는 제품의 실제 법적 이름 일 수도 있고 아닐 수도 있지만 시장에서 사용되고 알려진 이름을 나타냅니다 (종종 가명이라고 함).
예: Ford Motor Company는 Ford 및 Lincoln 브랜드 이름을 가진 자동차를 생산합니다.
브랜드 이름의 역사
브랜딩의 기원은 고대 문명 (위키피디아)으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. "브랜딩"이라는 단어는 문자 그대로 제품으로 태워 져 (가축 브랜딩과 유사) 마크를 지칭하여 제작자 또는 소유자를 식별합니다. 그러나 오늘날 우리가 알고있는 바와 같이 브랜드 이름이 브랜딩으로 발전한 것은 산업 혁명과 패키지 제품의 진화 때였습니다.
산업 혁명 이전에는 제품이 일반적으로 현지에서 생산되었습니다. 소비자가 몇 번이고 신뢰할 수있는 비 로컬 제품을 식별 할 수 있도록 일관된 브랜드 이름과 이미지가 필수가되었습니다.
브랜드 이름, 매장 브랜드, 브랜드가없는 제품 및 화이트 라벨 제품
오늘날의 소비자 시장에서 브랜드 제품은 소매 공간에서 상당한 부분을 차지합니다. 그러나 두 가지 추가 유형의 제품이 나란히 제공됩니다: 매장 브랜드 및 비 브랜드 제품.
개인 상표 또는 하우스 브랜드라고도하는 상점 브랜드에는 소매점의 이름 또는 브랜드 이름이 있습니다. 예를 들어, 제약 회사 인 Walgreen 's는 Walgreens라는 제품을 제공하고 Target의 식품 라인은 Archer Farms라고합니다. 이러한 제품은 대형 브랜드와 유사한 품질 일 수 있습니다. 그러나 이러한 매장 브랜드는 국가 브랜드와 비교하여 경쟁력있는 가격을 유지하기 위해 별도로 판매되는 경우가 거의 없습니다.
브랜드가없는 제품에는 브랜드 이름이 없습니다. 완두콩 캔은 "완두콩"이라는 간단 명료 한 라벨이 붙을 수 있으며 종종 흰색 라벨이 붙어 있습니다. 이것들을 화이트 라벨 상품과 혼동하지 마십시오.
화이트 라벨 상품은 브랜드 이름없이 제조되지만 다른 조직에 판매되어 자체 브랜드 이름으로 재판매되는 제품입니다. 많은 상점 브랜드는 실제로 흰색 라벨 상품이며 상점 이름이 라벨링됩니다. 일부 화이트 라벨 제품은 실제로 재판매를 위해 소매 업체에 판매 할 목적으로 만 국가 브랜드에서 제조합니다.
경제가 어려운시기에 브랜드 상품 구매에 대한 소비자의 약속은 종종 매장이나 브랜드가없는 상품 (시간)을 선호하지 않습니다. 그리고 소비자는 일부 매장 브랜드가 실제로 라벨 아래에있는 국가 브랜드라는 사실을 알고 있기 때문에 매장 브랜드 제품을 사용해 보는 것에 대한 저항이 적습니다.
화이트 라벨 상품을 소매 업체에 판매하는 것은 국가 브랜드가 판매를 늘리는 데 도움이되는 전략 일 수 있지만, 이러한 매장 브랜드가 국가 브랜드 제품을 잠식 할 위험도 있습니다. 이 전략은 전체 시장 점유율을 구축하는 데 도움이 될 수 있지만 국가 브랜드의 고가 제품에서 수익과 이익을 줄일 수도 있습니다.
브랜드 이름에 대한 투자
기업은 특히 마케팅 및 광고를 통해 브랜드 이름을 홍보하고 법적으로 보호하는 데 많은 투자를합니다. 이것은 단순한 이미지 부양 운동 그 이상이며 미래의 수익과 성장에 대한 투자입니다.
이 투자가 비즈니스 성장에 도움이되는 방법은 동일한 브랜드 이름을 가진 추가 제품을 도입하는 것입니다. 예를 들어, 인기있는 헤어 케어 제품 제조업체가 스킨 케어 라인을 도입하기로 결정할 수 있습니다. 이를 브랜드 확장이라고합니다. 비슷한 방식으로 헤어 케어 제조업체는 새로운 유형의 헤어 스타일링 젤을 도입하기로 결정할 수 있습니다. 이 새로운 스타일링 제품을 줄 확장이라고합니다.
브랜드 및 라인 확장 모두에서 강력한 브랜드 이름은 소비자가 회사의 제품에 이미 익숙하기 때문에 새로운 제품을 사용해 볼 가능성을 높일 수 있습니다.
© 2013 하이디 손