차례:
Glocalization은 세계화와 지역화라는 단어를 병합하여 파생 된 용어입니다. 이 용어는 글로벌 및 로컬 구성 요소를 모두 포함하는 제품 간의 균형을 상징합니다. 용어의 정의는 종종 지칭 glocalizing (즉, 글로벌 제품을 취하고 하나 인종 선호도 또는 지역 언어를 통합 같은 로컬 요소 추가) 또는 "로컬 세계화"를 "글로벌 로컬 라이즈"으로 (즉, 로컬 복용 더 많은 청중이 더 쉽게 접근 할 수 있도록 더 일반적으로 만듭니다.)
마케팅에서 글 로컬라이제이션은 커뮤니케이션을 번역하고 메시지를 수정하여 현지 시장에 맞게 수정하는 것과 같은 구성 요소를 포함합니다. 또한 문화, 종교적 신념 및 사회적 금기와 같은 고려 사항이 포함되어 있습니다.
기업들이 국내 및 해외 경쟁자들의 경쟁이 치열 해지면서 "글로벌화"는 비즈니스를 수행하는 방법이되었습니다.
“글 로컬라이제이션”이라는 용어는 일본 비즈니스 관행에 뿌리를두고 있습니다. 그것은 원래 지역 조건에 농업 기술을 적응시키는 방법을 가리키는 글로벌 현지화를 의미 하는 일본어 단어 dochakuka 에서 파생되었습니다. Dochakuka 는 1980 년대에 일본 사업가들이 Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995)에서이를 채택하면서 마케팅 전략으로 발전했습니다.
코카콜라는 제품을 "glocalizes"
Wikimedia Commons를 통해 German Wikipedia, GFDL 또는 CC-BY-SA-3.0의 Summi 작성
글로벌 vs. 로컬: 어느 방향으로 가야할까요?
해외 시장에 진출 할 때 회사는 제품 제공을 표준화하거나 조정하는 근본적인 결정을 내려야합니다.
표준화 지지자들 (글로벌)은 운송 및 통신 기술의 급속한 발전으로 인해 세계가 동질화되고 있다고 제안합니다 (Levitt 1983; Ohmae 1985). 이러한 표준화 된 국경을 넘는 소비자 프로파일은 잠재적으로 기업에 표준화를 통해 생산, 마케팅 및 기타 활동의 규모의 경제를 통해 비용 절감을 달성 할 수있는 기회를 제공합니다 (O'Donnell and Jeong 2000). 이 접근 방식은 표준화를 통한 재정적 이점을 강조합니다.
다른 한편으로, 적응 지지자들 (지역)은 고려해야 할 국경을 넘어 문화적 차이, 물리적 환경의 차이, 종교적 신념, 언어, 법적 요건, 경제 개발 및 인프라 (Hill 및 Still 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou and Cavusgil 1996, O'Donnell and Jeong 2000). 이 접근법의 주요 관심사는 국제 마케팅 전략에 대한 호스트 국가의 외부 환경의 영향입니다.
글 로컬 제품
글 로컬 제품 의 한 가지 예는 코카콜라입니다. 세계 1 위 브랜드는 각 시장에 사용되는 감미료의 양과 종류가 다양합니다.
글 로컬
그럼에도 불구하고 토론이 표준화보다 적응을 선택해야하는지 아니면 그 반대인지 고려해야합니다. 제로섬 게임이어야하는 이유는 무엇입니까? 다행히도 국제 시장 진출을위한 세 번째 접근 방식 인 글 로컬이 만들어졌습니다. 이 용어는 "전 세계적으로 행동하고 지역적으로 행동하라"라고도하며 전통적인 두 가지를 결합한 대안적인 접근 방식으로 널리 받아 들여졌습니다 (Will and Jacobs 1991; Sandler and Shani 1992; Rugman 2001). 현지 제품은 현지 수요가 제한되어 있으므로 판매를 늘리려면 국제 시장에 진출해야합니다. 그리고 많은 글로벌 제품은 제한된 글로벌 수요를 가지고 있으므로 일부 현지 적응이 필요합니다.
서지
Levitt, T., 1983, 시장의 세계화. Harvard Business Review, 61 (5 월 / 6 월), 92-102
O'Donnell, S. and Jeong, I., 2000. 글로벌 산업 내 마케팅 표준화: 성능에 대한 실증적 연구. 국제 비즈니스 리뷰, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001 년. 글로벌 전략의 신화. 국제 마케팅 검토, 18 (6), 583-588
Sandler, DM 및 Shani, D., 1992. 전 세계적으로 브랜드를 지정하지만 지역적으로 광고합니까?: 경험적 조사. 국제 마케팅 검토 9 (4), 18-31
Will, JSC 및 Jacobs, L., 1991. 글로벌 제품 및 마케팅 전략 개발: 구성 및 연구 의제. 마케팅 과학 아카데미 저널, 19 (1), 1-10
바람, Y., 1986 년. 세계화의 신화. 소비자 마케팅 저널, 3 (2), 23-6
Zou, S. 및 Cavusgal, ST, 1996. 글로벌 전략: 검토 및 통합 개념 프레임 워크. 유럽 마케팅 저널, 30 (1), 53-69