차례:
하이디 손 (저자)
획득 한 미디어는 (기술적으로) 비용을 지불하지 않고도 자신과 작업을 미디어의 형태로 제공합니다. 예:
- 언론 보도 자료를 대중 매체 (신문, 잡지, TV 뉴스 쇼 등)에 포함 시키십시오.
- 뉴스 프로그램 또는 팟 캐스트의 게스트 또는 특집 전문가가됩니다.
- 잡지 기사에 인용 됨.
- 자신의 친구 및 동료에게 이메일로 기사 링크를 보내는 독자.
- 팔로워가 Facebook 게시물, YouTube 비디오 또는 블로그 게시물을 소셜 미디어에 공유합니다. 대량 공유가 발생하면 물리적 세계에 확산되는 바이러스와 유사하기 때문에 "바이러스 감염"이라고 할 수 있습니다.
- 다른 사람의 웹 사이트에 게스트 블로깅.
귀하를 소개하거나 귀하의 콘텐츠를 공유하는 미디어 (신문, 소셜 미디어 계정, 블로그, 팟 캐스트, TV 프로그램 등)의 소유자는 귀하와 귀하의 작업을 청중에게 홍보함으로써 귀하에게 "지불"합니다. 관련성 있고 흥미 로움으로써 그 특권을“얻었습니다”.
획득 미디어는 소셜 미디어와 동일합니까?
획득 한 미디어와 소셜 미디어는 함께 작동하지만 서로 다른 두 가지입니다.
소개에서 정의한 바와 같이 획득 미디어는 소유하지 않은 미디어 채널에 소개되는 것을 의미합니다. 소셜 미디어 사용자 계정 (자신의 계정 제외)은 귀하와 귀하의 콘텐츠가 잠재적으로 추천되거나 공유 될 수있는 미디어 채널입니다. 소셜 미디어가 강력하고 유비쿼터스이며 시끄러 우므로 소셜 미디어 사용자로부터 콘텐츠를 유기적으로 공유하는 것은 성과입니다. 오늘날 소셜 미디어는 미디어 보도를 얻는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다.
일부 마케팅 담당자는 소셜 미디어 인플 루 언서에게 연락하여 콘텐츠와 회사의 제품을 소셜 공유하도록 장려합니다. 이것은 공유에 대한 대가로 제공되는 재정적 이익이나 이익을 적절히 공개하는 것을 포함하여 자체적 인 문제가 있습니다. 그리고 공유를 위해 달러 또는 기타 혜택 (무료 제품, VIP 대우 등)을 교환하면 더 이상 미디어를 "수입"하지 않습니다. 다른 방식으로 비용을 지불 한 일반적인 오래된 광고입니다.
획득 한 미디어는 무료입니까?
예, 아니오.
소셜 미디어, 이메일 등을 통해 다른 사람과 자발적으로 공유하는 귀하의 콘텐츠는 무료 수입 미디어로 간주됩니다. 귀하의 콘텐츠를 공유 한 사용자는 팔로워와 공유 할 가치가 있다고 생각했습니다. 이를 증폭 또는 유기적 도달 이라고도합니다. 공유 할 수있는 양질의 콘텐츠를 만드는 것 외에는 공유를 유도하기 위해 거의 또는 아무것도하지 않았습니다. 공유를 통해 제공되는 추가 도달 범위는 무료입니다.
무료 유기적 도달의상은 이제 광고주가 공유 가능성이 높은 양질의 콘텐츠를 만들기 위해 시간, 재능 및 돈을 투자하는 이유입니다. 지출하는 모든 비용에 대해 더 많은 효과를 제공하기 때문에 마케팅에 좋습니다. 개별 블로거와 인플 루 언서도 사이트에서 트래픽, 판매 및 광고 수익을 증가시킬 수 있기 때문에 팔로워들이 공유하고 싶어 할 좋은 콘텐츠를 만드는 데 많은 투자를합니다.
그러나 좋은 콘텐츠를 만드는 데 많은 비용이들 수 있습니다! 장비, 재능, 시간, 웹 디자인… 모두 합산됩니다. 따라서 다른 투자와 마찬가지로 과도한 투자를 방지하려면 획득 한 미디어 전략의 비용과 결과를 모니터링하는 것이 필수적입니다.
- 예: 취미 블로거가 카메라, 장비, 여행, 웹 서비스 및 수백 시간에 수천 달러를 지출했습니다. 그는 블로그와 동영상에 대해 수십만 번의 조회수를 받았습니다. 그러나 그의 수익은 그에 비해 불쌍했습니다. 그래서 그는 놀라운 수입 언론 보도를 얻었지만 재정적 손실을 입었습니다.
미디어 보도를 어떻게 얻을 수 있습니까?
미디어에 어떻게 소개 될지에 대해 여러 번 질문을 받았습니다. 일반적으로 요청하는 사람들은 Good Morning America 또는 기타 인기있는 뉴스 정보 쇼를 보고 싶어합니다. 나는 그들에게 행운이 있기를 바란다. 그럴 가능성은 복권 당첨만큼이나 좋기 때문이다. 항상 가능하고, 결코 가능성이 없다.
하지만 정말 매스컴 보도가 필요합니까? 많은 틈새 시장과 주제에는 적합하지 않을 것입니다. 다음 팁을 통해 친구, 동료 및 팔로어를 의미하는 "집에 더 가까운"사람들로부터 업무에 대한 유기적 인 도달 범위를 확대하는 것이 좋습니다.
블로그 게시물 및 기타 콘텐츠에 공유 도구를 제공하여 소셜 공유를 장려하십시오. 나는 뛰어난 블로그 게시물을 작성하는 친구가 있으며 그는 이메일을 통해 링크를 공유합니다. 그러나 그의 사이트에서 전체 게시물을 읽으 러 가면 그의 작업을 소셜 플랫폼에서 쉽게 공유 할 수있는 방법이 없습니다. 독자가 하나 이상의 소셜 미디어 플랫폼에 빠르게 로그인하여 공유 할 수 있도록 페이지의 상단, 하단 또는 측면에 버튼이 없습니다. 또한 이메일에도 "공유"링크가 없습니다. 저는 친구이기 때문에 종종 블로그 링크를 복사하고 각 관련 소셜 미디어 계정에 로그인하여 공유합니다. 그러나 대부분의 독자는 그렇게 헌신적이지 않습니다. 그들은 그냥 넘어갈 것입니다. 이러한 공유 도구를 포함하지 않음으로써 그가 얼마나 많은 트래픽을 잃는 지 궁금합니다. 교훈: 팔로워가 도움을 줄 수 있도록 사이트에 분명한 소셜 미디어 공유 도구를 포함해야합니다.
나만의 소셜 미디어 존재감을 계속 구축하십시오. 저는 저자들이 자신의 책을 홍보하기 전에 소셜 미디어에 "저자 플랫폼"또는 존재감을 구축하도록 항상 권장합니다. 독주자와 소규모 비즈니스에도 동일하게 적용됩니다. 당신이 누구인지 모르는 사람들이 당신의 작업을 마술처럼 따르고 공유 할 것이라고 기대할 수 없습니다. 이것은 "필요하기 전에 구축"하는 전략입니다. 참고: 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 소셜 미디어 계정에 확실히 게시하되 모두 "내 콘텐츠를 읽지"않도록하십시오. 다른 사람의 좋은 콘텐츠도 공유하여 자원이 되십시오.
시스템을 게임하지 마십시오. 나는 종종 서로 "좋아요"하고 서로의 게시물을 공유하여 다른 사람들을 지원하는 제안을 봅니다. 그들이 내 게시물이나 다른 콘텐츠를 진정으로 좋아하지 않았을 것이라고 생각하기 때문에 그것은 나에게 불쾌감을 느낍니다. 그들은 단지 사회적 의무를 채우고있었습니다. 게다가 나는 그들의 콘텐츠를 좋아하지 않을 수도 있습니다! 이것은 수입 미디어가 아니라 게임 미디어입니다. 작업 내용이 확실하지 않아 좋아요를 누르거나 공유해야하는 경우 제작중인 콘텐츠를 진지하게 살펴 보는 것이 좋습니다.
© 2017 하이디 쏜