네이티브 광고 란 무엇입니까?

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

네이티브 광고 라는 용어 는 광고 세계에 늦게 추가 되었지만 콘텐츠와 프로모션을 결합하는 개념은 그렇지 않습니다. 네이티브 광고는 콘텐츠 마케팅과 브랜딩을 완전히 새롭지 만 매우 미묘하고 정교한 수준으로 끌어 올립니다.

간단히 말해서 네이티브 광고는 간행물이나 웹 사이트에서 일반 편집 자료처럼 보이도록 콘텐츠 (기사, 동영상, 보고서, 가이드 등)를 만들고 있습니다. 이는 광고 , 후원 콘텐츠 또는 브랜드 콘텐츠 라고도 합니다 . 광고 목적으로 게재 된 것으로 확인되지 않으면 다른 뉴스 항목과 구별하기 어려울 수 있으므로 "네이티브"로 식별됩니다. 이를 통해 스폰서 (콘텐츠 제작자, 광고주)는 ​​출판물이나 웹 사이트의 평판과 청중으로부터 이익을 얻을 수 있습니다. 네이티브 광고 플랫폼의 예는 Forbes Brand Voice 입니다.

시기가 맞지 않거나 어색하게 배치 된 광고로 사용자 경험을 방해 할 수있는 일반적인 디스플레이 광고와 달리 네이티브 광고는 자연스럽게 혼합됩니다. 은밀한 속성으로 인해 네이티브 광고는 유료 콘텐츠 상태를 공개해야합니다. 공개되지 않으면 심각한 SEO 결과를 초래할 수 있으며 FTC 지침을 따르지 않는 광고주가 인용 될 수 있습니다. 둘 다 아래에서 설명합니다.

네이티브 광고 설명

광고 대 네이티브 광고… 차이점은 무엇입니까?

과거에는 네이티브 광고 라고 불리던 광고 를 광고 와 편집 자료를 혼합 한 광고 라고했습니다. 이러한 기사는 잡지 나 신문의 일반 기사처럼 보이고 느껴졌지만 광고주가 비용을 지불했으며 일반적으로 상단에 ""또는 "스폰서"라는 표기법이 있습니다. 그렇다면 차이점은 무엇입니까? 별로. 하지만 여기에 새로운 네이티브 트위스트가 있습니다…

과거의 광고는 주로 광고주가 개발했습니다. 간행물이나 웹 사이트에는 레이아웃이나 콘텐츠 가이드 라인이있을 수 있지만 콘텐츠는 거의 광고주에게 달려 있습니다. 오늘날 게시자는 광고주가 게시 또는 웹 사이트 (Digiday.com)의 메시지 및 스타일과 통합되는 콘텐츠를 만드는 데 전념하는 전담 팀을 보유 할 수 있습니다. 이는 기존의 광고 공간 판매를 넘어서 더 큰 컨설팅 역할을 담당하는 팀입니다.

또한 오늘날의 네이티브 광고 콘텐츠는 인쇄 매체에서 여전히 기회를 이용할 수 있지만 인터넷에서 배포 될 가능성이 더 높습니다.

광고주가 게시자가 될 때

또 다른 기본 광고 전략은 광고주가 기본적으로 게시자가되는 자체 기본 광고 플랫폼을 만드는 것입니다.

타이어 제조업체 인 Michelin이 만든 그러한 예 중 하나는 다음 비디오에서 소셜 미디어 슈퍼 스타 Gary Vaynerchuk이 논의합니다. 이 예에서 Michelin은 자신이 운영하는 레스토랑을 소유하지 않습니다. 오히려 가이드에서 광고 기회를 제공합니다. 표준 네이티브 광고 간행물 및 웹 사이트와 마찬가지로 광고주는 미쉐린 브랜드 이름과 그 명성에 맞추고 여행 정보를 사용하는 청중을 활용하기를 원합니다.

네이티브 광고와 관련된 FTC 및 Google 검색 문제

인쇄 출판 세계에서 사용자는 실제 편집 콘텐츠와 유료 광고를 식별하는 것이 매우 쉬웠습니다. 앞서 언급했듯이 페이지 또는 광고 공간에는 ""또는 "스폰서"라는 단어가 표시되었습니다. 출판물에 보도 자료를 게재하는 데 어려움을 겪은 광고주들에게 광고 경로는 그들에게 "잉크 받기"또는 "언론 받기"라는 환상을 만들 수있는 기회를 제공했습니다.

그런 다음 인터넷이 등장했습니다. 배너 광고는 분명히 광고였습니다. 하지만 유료 백 링크는 어떻습니까? 광고주가 게시하기 위해 블로거에게 비용을 지불하는 게스트 블로그 게시물은 어떻습니까? 이것은 상황이 훨씬 더 복잡 해지는 곳입니다.

FTC (Federal Trade Commission) 지침에 따라 유료 관계는 소셜 미디어, 블로그 등에 공개되어야합니다. 이는 네이티브 광고와 관련된 광고주 및 블로거가 주시해야하는 발전중인 문제입니다. 2013 년 12 월 FTC는 "디지털 미디어에서 s를 뉴스, 엔터테인먼트 및 기타 콘텐츠와 혼합하는 관행을 조사하기위한"워크숍을 개최했습니다. 이 워크숍의 결과는 네이티브 광고 및 스폰서 콘텐츠에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 문제에 대한 FTC의 업데이트 및 지침을 계속 지켜봐주십시오.

이 시나리오는 Google과 같은 검색 엔진의 순위에 심각한 영향을 미칩니다. 유료 콘텐츠의 경우 광고 또는 후원 콘텐츠로 명확하게 식별되어야합니다. Google의 다음 동영상에서 언급했듯이 유료 백 링크는 "추적 금지"링크 여야하므로 포함이 검색 순위에 부당하게 영향을주지 않습니다. 이로 인해 광고 주나 웹 사이트가 Google 또는 기타 검색 엔진에 의해 불이익을받을 수 있으며, 이는 검색 결과에 나타나지 않을 가능성이 있음을 의미합니다.

Google의 Matt Cutts의 네이티브 광고 조언 (중요!)

© 2013 하이디 손