차례:
하이디 손 (저자)
많은 사람들은 신문 한 부를 얻기 위해 껍질을 벗긴 동전 (또는 최근 달러)이 거의 없다고 생각합니다. 아니! 구독은 문서 인쇄 및 전달 비용을 회수하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그것을 수익성있게 만드는 것은 신문 광고입니다.
이 모델은 인터넷이 등장 할 때까지 수십 년 동안 매우 잘 작동했습니다. 이제 종이 신문은 고군분투하고 있으며 심지어 폐업까지하고 있습니다. 따라서 신문은 인터넷에 대한 광고 가격 책정 모델과 자체를 재창조해야합니다.
다음은 신문 광고의 주요 범주에 대한 검토입니다. 판매 및 표시 방법이 크게 변할 수 있지만 카테고리는 크게 변하지 않았습니다.
분류 광고
분류 광고는 말 그대로 주제별로 분류됩니다. 이러한 광고의 대부분은 공식 발표, 부동산 매매 또는 연결에 사용됩니다. 다음은 가장 일반적인 클래스 중 일부입니다.
- 도움 필요
- 부동산 판매 및 임대
- 자동차 및 기타 차량 판매
- 개인 부동산 판매 (가구, 가전 제품 등)
- 부고
- 법적 고지 (신규 사업, 차압 등)
- 개인 광고
디스플레이 광고도 제공 될 수 있지만 단어 또는 라인으로 판매 할 수 있습니다. 광고 텍스트는 일반적으로 게시자가 설정하지만, 요즘에는 광고 공간을 구매할 때 광고주가 온라인으로 입력 할 수도 있습니다 (아래에서 자세히 설명). 지정된 기간 동안 실행되도록 광고를 구매합니다.
광고는 일반적으로 신문의 특정 페이지 및 특집 세그먼트로 제한되며 일반적으로 편집 (또는 뉴스) 섹션에 표시되지 않습니다. 특정 요일 (특히 주말)에 표시 될 수있는 인기 분류 세그먼트에는 자동차, 부동산 및 일자리가 포함됩니다.
전적으로 기밀 광고에 전념하는 일부 신문이 있습니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고는 분류 된 광고처럼 유형이 설정되지 않습니다. 그들은 그들이 차지하는 물리적 공간의 양에 따라 판매됩니다. 일부 신문은 칼럼 단위로 판매하고 다른 신문은 페이지의 일부로 판매합니다. 이러한 광고에는 사진, 로고 및 기타 그래픽이 포함될 수 있습니다. 몇 가지 예외가 있지만 디스플레이 광고는 일반적으로 뉴스 및 편집 기능이나 엔터테인먼트, 스포츠 및 홈 섹션과 같은 특수 세그먼트에 산재 해 표시됩니다.
칼럼 인치
디지털 신문 제작 이전 시대에는 유형이 물리적으로 설정되었습니다. 칼럼 인치는 말 그대로 인치가 아니라 일반적인 브로드 시트 (예: New York Times ) 및 타블로이드 (예: Chicago Sun-Times ) 신문의 구식 조판 시스템에서 사용하는 페이지의 공간 분할입니다. 측정의 "열"(수평)면은 약 1.83 인치입니다. "인치"(세로)면은 실제로 1 인치입니다.
s는 인치 수에 따라 특정 수의 열로 판매되었습니다. 열 인치 수에 열 인치 비율을 곱하여 최종 가격에 도달했습니다. 그런 다음 신문은 더 많은 인치 구매에 대해 볼륨 할인을 제공 할 수도 있습니다. 이것은 상당히 복잡한 시스템이지만 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.
모듈 식 광고 크기
훨씬 더 명확하고 현대적인 광고 판매 시스템은 광고가 차지하는 페이지 부분별로 광고를 판매하는 모듈 식 시스템입니다. 이 시스템은 컴퓨터 그래픽 디자인 프로그램과 더 잘 호환되며 이해하기가 더 쉽습니다. 특히 자신의 작품을 준비하는 소기업 소유자에게 적합합니다.
단위는 페이지의 일부로 판매됩니다 (예: 분기, 절반, 전체 페이지 및 이중 트럭 (중앙 폴드와 같이 두 페이지에 걸쳐 있음) 광고). 게시자는 광고주에게 아트 워크의 정확한 치수 (예: 7 "x 10")를 알려줍니다.
신문 인터넷 광고
디스플레이 및 분류 된 인터넷 광고는 모두 온라인 버전의 신문에서 사용할 수 있습니다.
디스플레이 인터넷 광고
디스플레이 광고는 이제 웹 페이지의 배너 및 사이드 바 광고로 광고주의 웹 사이트에 직접 연결할 수있는 기회를 제공합니다. 기존의 종이 신문 광고와 달리 이는 광고주가 광고 결과를 측정하는 데 도움이됩니다.
광고 비용은 일반적으로 웹 페이지에서의 게재 위치에 따라 가격이 책정됩니다. 스크롤없이 볼 수있는 부분 (스크롤하지 않고 화면에서 볼 수있는 영역) 영역은 가장 비쌉니다. 일반 종이 신문 분류 광고와 유사하게 온라인 디스플레이 광고는 일정 시간 동안 실행됩니다.
온라인 디스플레이 광고의 주요 과제 중 하나는 요즘 사람들이 점점 더 모바일 장치에서 웹 콘텐츠를보고 있다는 것입니다. 따라서 온라인 신문이 사이트의 모바일 버전을 제공하지 않는 경우 이러한 광고는 아주 작아지고 클릭 가능성이 낮아집니다. 모바일 버전이 제공되는 경우 광고주가 여러 개의 광고 파일을 만들어야하므로 비용이 증가 할 수 있습니다. 일부 모바일 버전은 디스플레이 광고를 제거하여 광고 기회를 제거 할 수도 있습니다.
일부 사이트에서는 뉴스를 읽기 전이나 읽는 동안 시청자의 화면에 나타나는 팝업 형 광고도 사용할 수 있습니다. 그러나 팝업 차단기는 수신되는 조회수를 줄일 수 있습니다.
이것은 온라인 신문 및 기타 출판물을위한 진화하는 영역입니다.
분류 된 인터넷 광고
분류 된 광고는 여전히 단어 나 줄로 판매 할 수 있지만 이제 검색이 가능하여 광고주에게 혜택이됩니다. 종이 사촌과 마찬가지로 온라인 텍스트 분류 광고는 일반적으로 데스크톱이나 모바일 장치에서 더 쉽게 볼 수있는 목록으로 표시됩니다.
신문은 온라인 광고를 온라인으로 판매함으로써 온라인 광고 구매 프로세스를 자동화 할 수 있으므로 전담 영업 담당자의 필요성이 줄어 듭니다. 이것은 분류에 사용될 가능성이 높습니다.
© 2013 하이디 손