50 단어로 광고 작성

군침 도는 말….

말로 세상을 유혹하다

즉, 당신의 워드 파워를 사용하여 사람, 대중 또는 다른 기업과 연결하고 돈을 떼어 내도록 설득하는 것은 예술과 유사한 균형 잡힌 행동입니다.

제품이나 서비스의 경이로움을 잠재 고객에게 전달하고 싶습니다.

당신은 자극 호기심 충분히 감정 및 기술의 오른쪽 정도 복사본을 채우려 했겠지요 전문 지식 그들을 설득하고, 행동으로 주제를 조금씩 이동하기에 충분한 설득과 함께,하지만 당신은 사운드 잘난척, 입심 또는 gushy 싶지 않아.

돈을내는 대중이 멋진 수제 햄버거를 구매하도록 유혹하고 싶다고 가정하십니까? 물론 배고픈 군중은 항상 신선하고 잘 조리 된 음식을 사 겠지만, 당신이 하이 스트리트에서 노점상을 운영하고 있고 당신의 햄버거가 제공되는 수많은 다른 유사한 제품들과 대조적으로 눈에 띄기를 원하십니까?

두 장의 이야기

이 두 사본을 비교하고 대조하십시오.

하나 복사

우리의 채식 및 유기농 및 무첨가 버거는 저에너지 오븐에서 구운 빵 두 조각 사이에 제공됩니다. 모든 재료는 국내산이며 우리 직원들이 소스를 만들었습니다. 우리는 환경을 흩 뜨리지 않는 나이프와 포크와 함께 생분해 성 상자에 담아 제공합니다. 오늘 와서 맛보세요.

두 복사

갓 구운 빵과 함께 제공되는 맛있는 버거 중 하나에 이빨을 가라 앉히고 혀가 따끔 거리는 슈퍼 스페셜 소스를 뿌려주세요. 저에너지 주방에서 직접 재배 한 유기농 재료를 결합하여 가장 맛있는 식사를 제공합니다. 그러니 배고픔을 해소하세요: 지금 온라인에 접속하여 좋아하고 맛있는 버거를 주문하세요.

표면적으로 s는 비슷합니다. 둘 다 동일한 수의 단어 (50 개)를 포함하고 있으며 둘 다 동일한 제품, 유기농 재료로 만든 채식 버거를 광고하고 구내에서 요리하고 온라인으로 주문합니다. 그러나 Copy One의 언어를 자세히 살펴보십시오.

Copy One 분석

"저희의 채식 및 유기농 및 무첨가 버거…"

당연히 사본에 가능한 한 많은 정보를 넣기를 원합니다. 그러나이 텍스트의 거시 언어와 무관 한 성격은 배고픈 사람들을 사로 잡기보다는 소외시킬 것입니다.

"저에너지 오븐에서 구운 빵 두 조각 사이에 제공"

오븐에서 구운 빵 두 조각 사이에 버거를 찾을 수있을 것입니다. 왜 철자를 써야할까요? 그리고 저에너지 조항은 유익하기보다는 은밀합니다. 카피의 거시 오프닝처럼 고객이 음식을 사도록 유혹하기보다는 생산 기술을 뽐내고있다.

"모든 재료는 집에서 재배되며 우리 직원들이 소스를 만들었습니다."

서민적이고 풀뿌리처럼 들리기 위해 사본은 잘난 척하고 자기 봉사로 나타납니다. 배고픈 고객은 재료의 원산지 나 소스 메이커의 정체성에 거의 관심이 없습니다.

"우리는 환경을 해치지 않는 나이프와 포크가있는 생분해 성 상자에 담아 제공합니다."

오늘날 환경 인식의 시대에는 제품의 품질에 관심을 기울이기보다는 정치적으로 정통한 사람임을 표시하는 세부 정보로 광고 카피를 묶는 것이 유혹적입니다. 카톤, 나이프 및 포크는 고객이 정중하게 쓰레기통에 버리면 환경을 어지럽히 지 않을 것입니다. 왜이 책임을 귀하의 것으로 만드십니까?

"오늘 와서 맛보세요."

클릭 유도 문안은 카피를 마무리하는 일반적인 방법입니다. 그러나 왜 고객에게 분명한 일을하라고 말하십시오. 버거를 사면 어쨌든 맛볼 것입니다. 클릭 유도 문안은 제품에 액세스하는 방법에 대한 정보를 제공해야합니다. Copy Two의 분석을 참조하십시오.

사본 2 분석

“맛있는 버거에 이빨을 담그세요…”

Copy One과 달리 클릭 유도 문안은 직접적이고 즉각적입니다.

"갓 구운 빵에 담겨 혀가 따끔 거리는 특제 소스를 뿌려서.."

여기서 카피라이터는 감각에 호소합니다. 갓 구운 빵 냄새와 소스 맛을 거의 느낄 수 있습니다. 텍스트의 이질에 유의하십시오.

"우리는 집에서 재배 한 유기농 재료를 결합하여 가장 맛있는 식사를 제공합니다."

이제 고객의 관심을 끌었으므로 이제는 식품 순수 주의자 인 "유기농, 가정에서 재배 한 재료"와 단순히 배고픈 "가장 맛있는 식사를 제공"할 수있는 세부 정보를 제공 할 때입니다.

"저에너지 주방에서 바로…"

"직선"은 음식이 갓 조리되었음을 의미합니다. 그리고 제품의 중요한 세부 사항을 제시하면 환경 순수주의 "저에너지 주방"을 약간 사용할 수 있습니다.

“그러니 배고픔을 없애라”

클릭 유도 문안을 반복하는 것은 항상 좋은 생각입니다. “vanquish”의 군사적 의미에 주목하십시오.

"지금 온라인에 접속하여 좋아하고 맛있는 버거를 주문하십시오."

클릭 유도 문안을 다시 한 번 소개하고 이번에는 제품에 액세스하는 방법에 대한 정보를 포함합니다. 여기에서 "온라인 연결"을 전화 번호 나 주소로 대체하거나 "오늘 테이크 아웃"하는 구내 또는 푸드 밴 외부에서 사용할 수 있습니다. 이 직접적이고 역동적 인 매력을 카피 1의 절묘한 결말과 비교하십시오.

“좋아하는 풍미 가득한 버거”

여기에서 나는 두 개의 동음 이의어 또는 유사하게 들리는 단어로 운이 좋았습니다. 이것은 사본의 전체 메시지에 적절하게 들어 맞았습니다.

당신이 (당신을 생각) 올바른 메모에서 광고를 끝낼 수 없다면 절망하지 마십시오.

아무 소리도 들리지 않고 카피를 끝내는 것은 실제로 예술입니다.

일부 사업주들은 한 번도 실패하지 않고 수년간 연습합니다.

첫날부터 다른 비즈니스 포크 사운드 전문가.

엄지 손가락의 규칙은 그 독자가 행동에 대한 호출을 통해 읽을 수있는 관심이 충분한 경우 다음보다 적게보다는 반짝이고해야 문제가되지 종료 너무 많이.

Copy One은 당연히 부실한 광고의 극단적 인 예이지만 좋은 것조차도 종종 이러한 결함을 배신합니다.

기억해야 할 사항

광고의 정확한 목적을 결정하십시오

이것은 당연해 보일지 모르지만 Copy Two의 작가는 뜨겁고 맛있는 음식을 파는 데 주력하는 반면, Copy One의 작가는 자신의 친환경 사업 또는 그와 유사한 것을 세상에 알리는 데 더 관심이있는 것 같습니다.

독자에게 직접 전달

Copy One과 Copy Two는 모두 독자를 다루는 것처럼 보이지만 자세히 살펴보십시오.

Copy One은“채식 및 유기농 및 무첨가 버거…”를 시작합니다.

"우리"라는 대명사로 열리면이 사본은 자기 참조로 나타나며 호기심을 자극하지 않습니다.

복사 두에서 동적은 "치아를 싱크"와 "혀가 따끔 거림은"독자하려는 행동 할 수와 같은 lexes 할 귀하의 청구에 해당하는 경우에만 찾을 경우, 햄버거를 구입, 즉, 무언가를.

텍스트에 감정을 담그십시오.

“이빨을 가라 앉히다”와“배고픔을 풀다”(Copy Two)와 같은 구절은 소비자의 감각에 맞춰 쓰여졌습니다. Copy One의 "우리 노동자들이 소스를 만들었습니다."는 반응을 불러 일으 킵니다. 그래서 무엇입니까?

긍정적 인 어휘 사용

“맛있는 버거”,“갓 구운 빵”,“초 특제 소스”는 긍정적 인 어휘집의 좋은 예입니다. 이 프리 모디파이어를 Copy One의“무첨가 버거”와 비교하십시오.

제품이 고유하다는 제안

대중은 신비한 힌트를 좋아합니다. 예를 들어 Copy Two에서 "super-special"과 "sauce"사이에 "secret"이라는 단어를 추가 할 수 있습니다.

과학적 언어를 신중하게 사용하십시오

기술 제품을 광고하는 경우 과학적 언어가 필수적입니다. 그렇지 않으면 조심스럽게 움직입니다. "저에너지"및 "생분해 성"과 같은 문구는 사용하는 것이 좋지만 대중의 관심을받은 후에 만 ​​사용할 수 있습니다.

단어 놀이에 참여하십시오

내가 설명했듯이이 공예는 연습이 필요합니다. 안타깝게도 가장 독창적 인 광고는 시간이 지남에 따라 엉뚱하고 엉망진창이됩니다.

예를 들어, "favourite, flavoursome"이라는 문구 대신 "flavourite"라는 단어를 쓰고 싶었습니다.

하지만 최근에 너무 많은 맥락에서 너무 자주 사용되는 단어를 보았습니다. 비표준 철자도 마찬가지입니다. 대표적인 예는 "light"와 "night"대신 "lite"와 "nite"입니다.

대단한 말장난이나 단순히 사용해야 하는 익숙한 단어의 새로운 철자법을 생각했다면, 꼭 그렇게하세요.

그러나 다른 광고주는 귀하가하는 일을 거의 확실하게 모방 할 것입니다.

그리고 고객을 확보하고 판매 기반과 수익을 증가시킬 가능성이 가장 높은 사본이 달성하기를 원하는 것을 결코 놓치지 마십시오.

출처

Colin Barrow 및 Terry Gibbs, CENTEC, 1992.

질문과 답변

질문: 무엇입니까?

답변: An은 종종 이미지 또는 이미지와 결합 된 텍스트 조각으로, 미디어 (빌보드, 웹 페이지, 신문)에 표시되어 제품 또는 제품의 혜택에 대한 독자를 설득하고 해당 제품을 구매하도록 촉구합니다.