자체 출판사 도서 마케팅 서비스 : 알아야 할 사항

도서 마케팅 서비스: 알아야 할 사항

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

한 친구가 자신의 책을 제작, 배포 및 판매하기 위해 자체 출판 회사와 협력하는 것을 고려하고있는 새로운 작가를 소개했습니다. 고려중인 회사와 일하는 데 드는 비용은 내가 본 것 중 가장 많지는 않았지만 수천 달러였습니다.

저자의 우려 중 하나는이 회사가 할 책 마케팅에 대한 것이 었습니다. 그래서 나는 회사의 웹 사이트를 살펴보고 설명을 해줄 수 있는지 확인했습니다.

이 사이트는 Amazon, Barnes & Noble 등과 같은 인기있는 도서 소매점을 통해 저자의 책을 제공 할 수있는 방법을 선전했습니다. 내 반응? 별거 아니야.

"승진"지원도 제공되었습니다. 나는 사이트를 좀 더 깊이 파고 들어 회사가 책에 대한 보도 자료를 준비하고 뉴스 와이어 서비스에 보낼 것이라고 모았습니다. 좋습니다. 특히 프로세스에 완전히 익숙하지 않은 작성자에게 유용합니다.

또한 홍보에 대한 정보는 일반적으로 '소셜 미디어'코드 인 '바이러스'마케팅 방법을 사용하여 강조했습니다.

아래에서는 이러한 자체 출판 플랫폼 회사가 도서 마케팅 또는 홍보 지원 측면에서 제공 할 수있는 내용에 대한 이중 연설 중 일부를 번역 해 보겠습니다. 그런 다음 투자가 가치가 있는지 결정할 수 있습니다.

프로모션은 도서 마케팅 및 광고와 동일 하지 않습니다 .

똑바로합시다. 책을 배포 채널, 보도 자료 및 소셜 미디어 (바이러스) 방식으로 전달하는 것과 같은 노력은 "홍보"또는 "홍보 / PR"로 분류되지만 "책 마케팅"또는 "광고"로 분류되지 않습니다.

한 특정자가 출판 회사의 사이트에서 강조한 점은 인쇄 또는 텔레비전 광고 및 인터넷 광고와 같은자가 출판 작가 나 그들의 서적에 대해 "광고"를하지 않는다는 것입니다. 나는 완전히 이해합니다. 이러한 회사는 광고 대행사가 아닙니다. 귀하를위한 마케팅 및 광고 계획을 수립 할 전문 지식이나 리소스가 없을 수도 있습니다. 또한 이러한 서비스를 귀하에게 제공하는 데 드는 비용은 귀하와 그들 모두에게 막대한 비용이 될 수 있습니다.

따라서 이러한 회사에서 "프로모션"이라는 단어를 사용할 때 일반적으로 책 마케팅이 아니라 책을 세상에 알리는 저비용 또는 무료 홍보 활동을 의미합니다.

도서 배포는 도서 마케팅 이 아닙니다

도서 배포 란 단순히 귀하의 도서를 구할 수있는 도매, 소매, 도서관 및 학술 판매처를 의미합니다.

책이 Amazon 및 Barnes & Noble과 같은 온라인 소매점 외에도 서점, 도서관 및 학교에 배포 할 수있게되면 고객이 책을 원하면 상점이나 도서관에서 책을받을 수 있습니다. 책에는 ISBN 번호가 있으며 Bowker 's Books in Print ® 와 같은 데이터베이스에 나열되어 있습니다. 이것이 의미하지 않는 것은 책이 서점이나 도서관의 선반에 있다는 것입니다. 물리적 공간이 충분하지 않으며 서점과 도서관은 알 수없는 자체 출판 작가의 책을 재고하지 않을 것입니다.

특별히 언급하고 책을 사용할 수 있도록, 자기 출판사에서 제공하지 않는 한 에 와 를 통해 책 유통 채널 서점이나 도서관에 책을 얻을 수있는 적극적인 영업 활동을 포함하지 않습니다. 나는 그 서비스를 제공 할 몇몇 회사를 보았지만 일반적으로 많은 비용을 지불합니다.

참고로 Amazon KDP 또는 Ingram Spark와 같은 DIY 자체 출판 플랫폼 을 사용 하고 서점 및 도서관을 통해 책을 사용할 수 있도록하려면 일반적으로 클릭 한 번으로 확장 배포를 활성화 할 수 있습니다. 그러나 이것이 물리적으로 이용 가능하거나 이러한 장소에서 홍보된다는 의미는 아닙니다.

따라서 자체 출판 회사에서 인기있는 소매 채널을 통해 책을 제공하겠다고하더라도 이는 고유 한 이점이 아닙니다. 많은 자체 게시 옵션 및 회사를 통해 사용할 수 있습니다.

보도 자료 서비스

보도 자료는 단순히 무언가를 발표하기 위해 미디어에 보내는 문서입니다. 이 토론의 맥락에서 새 책에 대한 발표가 될 것입니다. 이 릴리스를 작성하고 배포하는 목적은 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 및 온라인과 같은 매스 미디어에서 언급되거나 소개되는 것입니다.

자체 출판 회사는 귀하가 구매 한 패키지의 일부로 귀하의 도서에 대한 보도 자료를 작성하고 배포 할 수 있습니다. 특히 글을 쓰는 데 익숙하지 않은 경우 유용 할 수 있습니다. 하지만 보도 자료를 작성하는 것은 마법이 아니라는 점을 말씀 드리고 싶습니다. 매우 간단합니다. 직접 할 수도 있고 프리랜서를 고용하여 할 수도 있습니다.

성공적인 보도 자료의 핵심은 배포입니다. 자체 출판 회사가 보도 자료 배포 측면에서 무엇을 제공할지에 대한 나의 질문은 다음과 같습니다.

어떤 뉴스 와이어 서비스를 사용하고 있습니까?
어떤 뉴스 와이어 배포 패키지를 구매하고 있습니까?

많은 뉴스 와이어 서비스가 있지만 가장 인기 있고 존경받는 서비스 중 하나는 PRWeb입니다. 사실, 자체 출판 회사는 그들이 사용하는 뉴스 와이어 서비스를 공유하지 않을 수도 있습니다. 그러나이 서비스에 대한 비용을 지불하고 있음을 기억하십시오. 그래서 당신이 묻는 회사를 흔들리지 않아야합니다.

또한 사용할 배포 수준을 물어보십시오. 예를 들어 PRWeb을 방문하면 여러 수준의 서비스가 있음을 알 수 있습니다. 가장 낮고 저렴한 서비스 수준은 단순히 사이트에 보도 자료를 게시하고 미디어가 뉴스 및 기사 아이디어에 액세스하는 일부 뉴스 피드에 포함하여 주요 검색 엔진 (Google, Bing 등)으로 보냅니다. 그것은 최소한의 서비스입니다. 더 높은 수준은 뉴스 피드의 수를 확장하고 프리미엄 미디어 아울렛을 포함 할 수 있습니다.

약간의 제한이있을 수 있지만 거의 모든 사람이 뉴스 와이어 서비스를 구입할 수 있습니다. 자체 출판 회사는 그들과 특별한 관계가 없습니다. 이 회사들은 단지 당신을 위해 당신의 보도 자료를 작성하고 게시하는 작업을 처리하고 있습니다. 따라서 직접 작성하거나 게시하는 것에 대해 불안감을 느낀다면 해당 서비스가 가치가 있습니다.

많은 작가들이 인기 토크 및 뉴스 쇼에 게스트가되는 것에 대한 환상을 가지고 있습니다! 현실 확인: 서비스 수준에 관계없이 뉴스 와이어 서비스에 보도 자료를 게시하는 것만으로 귀하 또는 귀하의 자체 출판 회사가 뉴스 와이어에 게시하는지 여부에 관계없이 귀하와 귀하의 책에 대한 뉴스가 보장되지는 않습니다. 모든 쇼나 출판물에 등장했습니다. 그것은 단지 그럴 가능성을 증가시킬뿐입니다.

바이러스 성 홍보 및 소셜 미디어

자체 출판 회사가 "바이러스적인"홍보 방법과 소셜 미디어를 강조하고 있다면 몇 가지 질문을 할 때입니다.

첫째, 소셜 미디어 나 일반적으로 인터넷에서 바이러스가 퍼질 것이라고 보장하는 것은 거의 불가능합니다. 일반적으로 "입소문"이란 기사, 비디오, 사진 또는 기타 콘텐츠가 인터넷과 소셜 미디어를 통해 빠르고 널리 퍼지는 것을 의미합니다. 귀하와 귀하의 자체 출판 회사는 귀하의 책이 역사상 가장 위대한 것이라고 생각할 수 있지만 인터넷이 최신 독감 바이러스와 같은 귀하의 도서 뉴스에 동의하고 공유 할 것이라는 보장은 없습니다.

당신의 책에 대해 소셜 미디어에 알리기 위해 그들이 무엇을 할 계획인지 물어보십시오. 공지 사항은 몇 번, 어디에 게시됩니까? Twitter, Facebook 게시물 또는 Instagram 사진의 모든 트윗 수명은 며칠, 심지어 몇 시간 단위로 측정 할 수 있습니다. 따라서 소셜 미디어에 관심을 갖기 위해서는 책 출시 기간과 미래 모두 장기간 (아마도 몇 달!)에 걸친 지속적인 노력이 필요합니다. 자체 게시 패키지에 출시 이후에도 지속적인 존재가 포함될 가능성은 낮습니다. 그렇다면 그것은 당신에게 달려 있습니다.

그렇기 때문에 게시하기 훨씬 전에 작성자 플랫폼 (팬, 팔로워 및 이메일 구독자 네트워크) 구축을 시작하는 것이 중요합니다. 전통적으로 출판 된 많은 저자들조차도 배운 것처럼 책 마케팅의 대부분은 저자에게 달려 있습니다.

셀프 출판사 및 도서 마케팅에 대한 나의 경험

나는 첫 번째 책을 위해 자체 출판 회사를 사용했습니다 (나중에 Amazon의 KDP 유니버스 아래에있는 Amazon Createspace로 옮겼습니다). 상당한 투자 였지만 매우 도움이되었고 그 과정을 통해 많은 것을 배웠습니다.

제가 배운 것 중 하나는이 회사들이 당신의 책의 성공에 책임이 없다는 것입니다. 그들은 편집 및 교정, 제작, 인쇄 및 일부 매우 제한된 프로모션 만 처리 할 수 있습니다. 패키지에 포함 된 것 외에도 여전히 자체 게시이므로 직접 수행하고 있습니다. 이것은 특히 도서 마케팅의 경우에 해당됩니다.