차례:
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Google Analytics는 웹 사이트 (Search Engine Watch)의 키워드 데이터를 암호화하는 방식으로 이동했습니다. 본질적으로 이것은 키워드 데이터가 웹 사이트 소유자에게 전달되지 않음을 의미합니다. 좋은 소식은 웹 사이트가 자신의 기사와 콘텐츠를 키워드로 채우려는 유혹을 덜 받고이를 유기적으로 포함하는 사이트에 더 많은 호감을 준다는 것입니다. 나쁜 소식은 웹 사이트 소유자가 방문자를 자신의 사이트로 유도하는 것이 무엇인지 이해하는 데 더 어려워진다는 것입니다. 눈가리개를하고 교통 사탕이 떨어지기를 바라면서 피냐타를 치는 것과 비슷합니다!
또한 Google은 "Hummingbird"검색 알고리즘 (Econsultancy.com)을 공개했습니다. 이것은 단순한 업데이트 이상이었습니다. 완전히 새로운 패러다임입니다. Hummingbird가하는 일은 문맥에서 키워드를 평가하는 것입니다. 알고리즘이 의도와 내용을 해석해야하기 때문에 이것은 어려운 기술적 업적입니다! 분명히 Google은 품질이 낮은 사이트를 걸러 내고 진정으로 관련성있는 콘텐츠가있는 사이트에 더 많은 신뢰를주기 위해 노력하고 있습니다. 양질의 콘텐츠 제작자에게 좋은 소식입니다!
그러나 마케터와 작가 모두 모든 검색 알고리즘에서 발견되기를 희망하기 위해서는 주제와 청중에 대한 관련 키워드를 여전히 포함해야합니다. 다음은 온라인 검색 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 관계없이 키워드를 선택하는 데 도움이되는 몇 가지 SEO 팁입니다.
고객의 머리 속으로 들어가 올바른 키워드 찾기
주요 사례 연구에서 언급했듯이 잘못된 키워드를 선택하면 원하는 결과없이 비용이 증가 할 수 있습니다. 그렇다면 작가와 사업주는 어떻게 최고의 작품을 고를 수 있을까요? 고객의 머리 속으로 크롤링하면 Google 또는 기타 검색 엔진 브라우저 표시 줄에 입력하는 내용의 동기를 이해하는 데 도움이됩니다.
첫 번째 단계는 Google 애드워즈 계정이있는 경우 Google 애드워즈 키워드 플래너 (이전의 키워드 도구)로 이동하는 것입니다. 또는 AdWords 계정이없는 경우 SERPs.com과 같은 다른 무료 검색 트래픽 도구를 사용할 수 있습니다.
도움말 작성 과 같은 매우 광범위한 용어를 살펴 보겠습니다. 누가 그 용어를 브라우저 바에 입력 할 수 있습니까?
- 자신의 글쓰기에 어려움을 겪고있는 작가.
- 작가를 고용하려는 기업.
- 수사학을 수사하고 있거나 논문 및 보고서를 작성하는 대학생.
다른 동기에 대해 이야기하십시오! 작가들은 자신의 기술을 완벽하게 만들고 싶어합니다. 기업은 사고 싶어합니다. 대학생들은 학기 동안 합격 점수를 받고 싶어합니다. 다음은 각 시장에 더 적합 할 수있는 몇 가지 대안적이고 좁은 용어입니다.
- 작가: 창작 연습
- 비즈니스: 콘텐츠 작성 서비스
- 대학생: 연구 논문 도움말
브라우저 표시 줄에 용어를 입력 할 때 사람의 마음을 관통하는 문제에 대해 생각하는 것을 잊지 마십시오. 종종 사람들이 너무 광범위한 용어를 입력하면 많은 검색 결과가 나타나고 많은 사람들이 관련성이 없습니다. 그러면 두 번째 시도에서 문제에 대해 좀 더 구체적으로 설명 할 수 있습니다. 두 번째 시도는 유인 할 것입니다.
Tale of Two T Shirts: SEO 사례 연구
판촉 상품 유통 업체로서 저의 전문 틈새 시장 중 하나는 미국과 노조 제품입니다. 그들만을위한 특별한 웹 사이트 USA와 Union Made Promo Shop.com이 있습니다.
이 시장이 찾는 주요 제품 카테고리 중 하나는 로고가 인쇄 된 유니온 제작 티셔츠입니다. 회사에서 이러한 제품을 취급한다는 홍보를 돕기 위해 Google AdWords를 사용하기로 결정했습니다.
이제 큰 질문은 어떤 키워드를 사용할까요? 그래서 Google의 키워드 도구 (현재 키워드 플래너)를 사용하여 관련 용어를 찾았습니다. "유니온 티셔츠"와 같은 용어가 효과가있을 것이라고 생각했습니다. 엄밀히 말하자면 그들은… 거의 너무 잘합니다.
이러한 용어를 광고에 추가 한 후 Google AdWords 트래픽과 비용이 급증했습니다. 불행히도 매출은 트래픽과 함께 증가하지 않았습니다. 왜? 나는 인쇄 된 티셔츠를 노조, 협회 및 기업에 판매합니다. "유니온 티셔츠"와 같은 용어로 타이핑하는 사람들은 Land 's End의 유니온 버전을 찾는 소비자였습니다! 그들은 셔츠 한두 장을 주문했습니다. 또는 내 사이트를 빠르게 방문하고 튕겨 나갔습니다. Ack! 그것은 내 시장이 아닙니다.
그래서 인쇄 및 로고에 대한 참조가 포함 된 용어로 선택한 애드워즈 키워드를 수정했습니다. 교통량이 급감했습니다. 하지만 내 AdWords 비용과 부적절한 문의에 응답하는 번거 로움도 마찬가지였습니다.
검색 트래픽이 충분합니까?
대상 시장과 관련된 몇 가지 잠재적 키워드가 식별되면 잠재 고객이나 독자가 브라우저 표시 줄에 입력 할 가능성이 가장 높은 키워드를 선택해야합니다.
Google AdWords 또는 무료 조사 도구 (예: SERPS.com)를 사용한 키워드 조사에서 각 용어가 생성하는 월간 인터넷 검색 트래픽의 양을 보여줍니다. 이상적으로는 한 달에 수천 건의 히트가있는 선택 항목을 타겟팅하는 것이 좋습니다. 그러나 일부 롱테일 키워드 및 시장에서는 수백 개가 뛰어난 결과가 될 수 있습니다!
인터넷 광고 또는 온라인 글쓰기의 경우이 키워드 데이터를 활용하기위한 두 가지 전략이 있습니다.
- 인터넷 광고. 더 넓은 용어를 선택하면 클릭당 지불 (PPC) 광고를 클릭하는 트래픽이 엄청나게 많고 비용이 많이 들기 때문에 가장 관련성이 높은 키워드 만 선택하십시오.
- 온라인 글쓰기. 과장하지 않고 가능한 한 많은 관련 용어를 게시물 또는 기사에 통합하십시오. 특히 키워드와 컨텍스트를 모두 볼 수있는 Google의 점점 더 정교 해지는 알고리즘에서 이러한 용어가 텍스트에 자연스럽게 들어 맞도록주의를 기울여야합니다.
© 2013 하이디 손