차례:
데니스 디데로
위키 미디어 커먼즈
이것을 경험 한 적이 있습니까? 당신은 새로운 것을 산다. 정말 매워서 아주 기뻐하네요. 그러나 그것을 사용하기 시작하면 많은 오래된 물건이 초라하고 제자리에서 벗어난 것처럼 보이기 시작합니다. 그래서 당신은 날카 롭고 당신이 방금 샀던 그 새로운 것을 "함께 갈"새로운 것을 사야합니다.
여기서 일어나고있는 것은 Diderot Effect라는 일종의 강박입니다. 개념과 이름은 18 세기 철학자이자 백과 사전 Denis Diderot의 경험에서 비롯되었습니다. 아름다운 새 주홍색 드레싱 가운 (가운)을 선물로받은 후, Diderot은 곧 자신이 다소 우울해졌습니다. 그의 화려한 새 옷차림과는 대조적으로, 그의 다른 많은 소유물은 비교에 의해 창백 해지기 시작했고, 따라서 교체가 필요했습니다.
그는이 아이템들을 하나씩 교체하기 시작했고, 그의 오래된 것, 심지어 그의 가장 좋아하는 것 중 일부를 버리고 그의 새로운 드레싱 가운과 더 잘 어울리는 것 같은 새로운 것들이 있습니다. 이것은 곧 그의 오래된 의류, 가구, 예술품 및 기타 소유물 컬렉션의 상당 부분이 폐기되고 교체되는 사실상의 쇼핑으로 확대되었습니다.
Diderot에게는 불행히도 결과는 행복하지 않았습니다. 그는 빚에 푹 빠졌지 만 더 안 좋은 경우에는 새로 얻은 소유물이 원래 소유했던 것만 큼 편안하지도 않고 만족 스럽지도 않았고 자신의 필요에 부합하지도 않았습니다. (그는 심지어 그의 낡고 칙칙한 드레싱 가운을 몹시 그리워했습니다!) 다행스럽게도 Diderot은 유명한 에세이 인 Regrets sur ma vieille robe de chambre (Regrets Over My Old Dressing Gown)에서 자신의 경험을 이야기했습니다.
함정에 갇혔다
심리적 현상으로 디드로 효과는 1980 년대 인류 학자이자 사회 연구원 인 그랜트 맥크 래켄 (Grant McCracken)에 의해 처음 확인되고 이름이 지정되었으며 오늘날의 심리학자와 현대 마케팅 업계 전문가들 사이에서 널리 인정 받고 있습니다. McCracken이 나중에 2005 년 에세이에서 주장했듯이,이 강박 적 기능 장애는 일종의 서양 문화의 일탈로 인한 것 같습니다.
개인에게는 디드로 효과가 심각한 문제를 일으키는 행동 장애가 될 수 있지만 마케터와 소매 업체에게는 꿈을 초월합니다. 그것은 그들이 당신이 필요로 생각하지 않을 것 같은 제품을 판매 할 수있게 해주 며, 그렇지 않으면 구매하지 않을 것입니다.
그것의 해로운 영향은 매우 강합니다. 한 분석이 설명 하듯이, 당신이 소유 한 것이 당신의 "정체감"과 "결합"되는 경향이 있기 때문에, 당신은 당신의 새로운 소유물이 당신의 현재 "보완적인"소유물의 배열에서 어떻게 든 "일탈 적"이라는 느낌을 갖게 될 것입니다. 그리고 이러한 불일치 감은 "소비를 급증하는 과정"을 일으킬 수 있습니다.
경고 "주의!" 또 다른 작가는 Diderot Effect를 "유해한 소비 함정"이라고 설명하고 독자들에게 경고합니다. "Diderot Effect라고 불리는 질병이 당신이 상상했던 것보다 훨씬 더 많은 돈을 쓰게 만들 것입니다."
동반 기사에서 그는 Diderot Effect를 "작업 및 지출주기"와 관련하여 다음과 같이 경고합니다.
Bigthink.com 웹 사이트에 게시 된 Diderot Effect의 분석에서 작가 Scotty Hendricks는 Diderot의 경우 강제가 "소비의 악순환"으로 이어 졌다고 경고합니다. 따라서 우리 모두는 "어디서 구매가 어디로 이어질 수 있는지 경계해야합니다." 그의 해독제는 "쇼핑에 대한 유혹을 피하는 것"을 모두 강조하는 것 같지만 그것은 상당히 과감합니다. 결국, 실제로 낡은 것을 교체해야하지 않습니까?
자신을 보호
그렇다면이 "악한 소비 함정"으로부터 자신을 보호하기 위해 할 수있는 일이 있습니까? 다양한 연구자와 작가 (위에 인용 된 일부 포함)가 일련의 방어 전략을 제안했습니다. 다음은 기본적으로 가장 유망한 몇 가지가 어떻게 요약되는지 보여줍니다.
- 당신의 소유물, 특히 당신이 가장 좋아하고 가장 유용한 것들의 가치를 더욱 온전히 인식하십시오. 소유하고있는 다른 또는 유사한 항목의 맥락에서 단순히 "장식"이되지 않도록하십시오. 개인 소유가 그 자체로 당신에게 정말로 가치있는 것이 무엇인지에 집중하십시오.
- 지나치게 탐닉하려는 유혹에 굴복하지 마십시오. 갑자기 낭비하지 마십시오. 특히 "추가"현금이있는 경우 이러한 경향에주의하십시오.
- 마찬가지로, 예상치 못한 횡재 나 상당히 새로운 급여 인상을 받았다는 이유만으로 라이프 스타일을 "업그레이드"하려는 유혹을 자제하십시오.
- 최신 제품을 홍보하고 보유하고있는 것과 같은 오래된 제품을 비난하는 광고에 의해 조작되지 않도록하십시오. 마찬가지로, 자신의 제품이 여전히 매우 유용하고 만족 스러울 때 다른 사람이 가지고있는 것에 대해 부러워하지 마십시오.
무엇보다도이 악의적 인 강박에 대해 경계하십시오. 이제 그것이 무엇인지 알게되었습니다. 그리고 마케팅 및 소매 산업을 더 부유하게 만드는 것이 최선의 이익이 아니라 자신을 위해 실제적이고 지속적인 행복을 추구하고 자신의 삶을 더 만족스럽게 만드는 것이 실제로 최선의 이익이 아닙니다.