내 자체 출판 도서가 서점에서 판매되지 않는 이유는 무엇입니까?

자체 출판 도서의 소매 유통 과정에 대해 자세히 알아보십시오.

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

나는 오프라인 소매 서점의 진열대에 자체 출판 된 책 (인기있는 자체 출판 플랫폼에서 작성 됨)이 포함되기를 바라는 좌절감을 느끼는 작가로부터 코멘트를 받았습니다. 저자는이 특정 상점에 대한 특정 물리적 요구 사항을 충족하지 않았기 때문에 서점의 선반에 포함되지 않을 수도 있다고 생각했습니다.

예, 인쇄 크기, 제본 유형 및 바코드를 준수하지 않는 경우 자체 발행 된 타이틀 (독립적으로 또는 자체 발행 플랫폼에서 인쇄되었는지 여부)에 문제가 될 수 있지만 소매 유통을 확보하는 데있어 실질적인 장애물은, 훨씬 더 큰 문제.

서점에 진열되는 책은 누가 결정합니까?

소매 서점의 선반 공간 경쟁이 치열합니다!

서점, 특히 대형 체인점에는 마케팅 및 소매 전문가가 매장에서 실제로 판매되는 책을 결정합니다. 이 사람들이 직면하는 선택 분야를 간략히 살펴 보겠습니다. 2013 년 Forbes.com 기사 에서보고 된 바와 같이, 매년 약 60 만에서 1,000,000 개의 책이 출판됩니다! 그것이 새로운 타이틀입니다. 또한 도서 서지 기관인 Bowker에 따르면 2013 년에 제작 된 실제 인쇄 타이틀 은 305,000 개 에 조금 못 미쳤 습니다. 해마다 계속 판매되는 백리스트 타이틀이 수천 개에 달하며 재고 고려도 가능합니다.

모든 책을 판매하기에 충분한 물리적 공간이있는 서점은 없습니다.

인쇄 된 모든 책을 전시 할 물리적 소매 공간이 없습니다. 상점의 진열대에 올리기 위해 선택되는 타이틀은 체인의 활발한 판매로 이어질 가능성이 가장 높은 타이틀입니다. 이러한 결정은 이전 판매 내역, 사전 판매 미디어 관심도, 저자 인기도 또는 기타 벤치 마크를 기반으로 할 수 있습니다. 덜 알려 지거나 알려지지 않은 작가의 새로운 작품을 위해 귀중한 소매 공간을 할당하는 것은 도박입니다.

작고 독립적 인 서점은 똑같은 어려운 작업에 직면하지만 대형 체인점보다 알려지지 않은 지역 또는 지역의 저자와 책을 소개 할 더 많은 자유와 인센티브를 가질 수 있습니다. 그러나 그들은 큰 체인과 동일한 물리적 공간 제한에 직면하고 있으며 아마도 그 이상일 것입니다.

"하지만 내 책은 서점과 도서관에서 구할 수있을 거라고 들었어요!"

Amazon의 Kindle Direct Publishing과 같은 자체 출판 플랫폼은 책을 서점, 도서관 등에서 "사용 가능"하게 만드는 배포 옵션을 제공 할 수 있습니다. 그러나 불행히도 이것이 특정 판매점에서의 "배치"를 보장하지는 않습니다. 이는 서점이 고객으로부터 자체 출판 된 타이틀에 대한 특별 주문을 받거나 서점이 해당 타이틀의 재고를 구매하려는 경우 플랫폼이 해당 주문을 이행 할 수 있음을 의미합니다.

일부 자체 출판 플랫폼은 서점 구매자가 자체 출판 도서를 선택할 가능성을 높이는 데 도움이되는 마케팅 서비스를 제공합니다. 그러나 이러한 프로그램은 매우 비쌀 수 있으며 (일부 플랫폼에서는 수천 개까지) 저자와 책 모두에 대해 엄격하고 까다로운 요구 사항이있을 수 있습니다.

서가가 아니어도 오프라인 서점을 통해 자체 출판 된 책을 판매하는 방법

고객은 일반적으로 책이 선반에 표시되지 않더라도 소매 서점을 통해 특별 주문할 수 있습니다. 이는 상대적으로 알려지지 않았거나 자체 출판 한 저자가 판매 실적이없는 새 타이틀로 기대할 수있는 최고의 오프라인 소매 결과에 대한 것입니다. 그렇기 때문에 작가가 자신의 책을 홍보하고 마케팅하여 서점에 가서 제목을 주문할 수있는 관심과 동기를 가진 팬 기반을 구축하는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 서점과 도서관에서 사용하는 온라인 서지 카탈로그 인 Books In Print (미국의 공식 ISBN 기관인 Bowker)에서 고객이 쉽게 찾을 수 있도록 모든 책에 대한 ISBN 번호를 확보하는 것도 중요합니다 . 사용 가능한 책을 조사하고 찾습니다.

로열티가 낮은 이유는 무엇입니까?

서점 배포를 위해 자체 출판 플랫폼을 통해 저자에게 지불하는 로열티는 다른 판매 채널보다 낮을 수 있습니다. 이는 소매 서점에서 요구하는 도매 할인과 서점 주문 처리 비용 때문입니다.

가상 소매 책장

자칭 저자 여러분! 전자 상거래 및 자체 출판 플랫폼을 사용하면 실제 서점을 방문하는 임의의 구매자뿐만 아니라 더 많은 장소에서 더 많은 사람들이 책을 사용할 수 있습니다.

Bowker의 데이터를 인용 한 Digital Book World 에 따르면 2012 년 11 월 현재 전자 소매 업체가 책 판매량의 43.8 %를 차지했으며 이는 2010 년 25.1 %에서 증가한 수치입니다. 이는 약 2 년 만에 큰 변화입니다. 시각. 큰 사슬? 2012 년 11 월 현재 볼륨의 18.7 %에 불과합니다.

질문과 답변

질문: 플랫폼이 있지만 마케팅 전략이 많지 않은 경우 주요 서점에있을 수 있습니까?

답변: 우선 플랫폼과 팬층을 구축하는 데 도움이됩니다! 항상 가능한 것은 아니지만 모든 것이 가능합니다. 다시 말하지만, 플랫폼은 게시자와 에이전트에게 어필하는 데 도움이됩니다. 그러나 직접 출판 한 작가로서 서점에 직접가는 것은 성공할 것 같지 않습니다. 서점은 유통 업체, 도매 업체 및 출판 업체와 협력하지만 저자와 직접 협력하는 경우는 드뭅니다. 책에 행운을 빕니다!