권위있는 목소리 : 음성 검색 순위를 높이는 방법

음성 검색이란?

음성 검색은 Alexa 또는 자동차 내비게이션 시스템과 같은 정보 어플라이언스에 전달되는 정보 또는 지침을 검색하는 것입니다. 검색 쿼리는 컴퓨터에 단어를 입력하는 대신 음성으로 전달됩니다.

따라서 음성 검색은 Star Trek에서 컴퓨터에 정보를 요청하는 실제 버전입니다. 정보 어플라이언스에 다른 행성으로 이동하라고 말할 수는 없지만 가정으로 배달 식사를 주문하고 몇 가지 질문에 답하고 홈 자동화 시스템을 통해 가정의 장치를 제어 할 수도 있습니다. 이 인터페이스는 여러 가지 방법으로 검색 엔진 최적화를 변경하고 있습니다.

대화 형 검색에 대한 순위를 높이는 방법

Amazon은 왜 Alexa를 저렴한 가격에 판매합니까? Alexa를 구매할 때 이러한 결과가 쿼리와 밀접한 관련이있는 경우 Amazon을 통해 판매되는 제품과 콘텐츠를 가장 먼저 추천하기 때문입니다. Google 제품은 일반적으로 훨씬 높은 순위의 검색 결과가 아닌 한 YouTube 동영상이든 Google 도서이든 Google의 지적 재산에 우선권을 부여합니다.

또 다른 문제는 이러한 장치가 특정 유형의 콘텐츠에 적극적으로 불이익을 줄 수 있다는 것입니다. Google의 콘텐츠 검열은 다양한 방식으로 검색 결과에 영향을 미칩니다. 최신 Dennis Prager 비디오를 듣고 싶으십니까? 인터넷 검색을 통해 로그인하여 18 세 이상임을 증명하거나 정보 어플라이언스를 "가족"설정이 아닌 "성인"계정으로 설정해야 할 수 있습니다. 아니요, 그는 논란의 여지가 없지만 그의 친 이스라엘 동영상은 일부 사람들에 의해 증오심 표현으로 표시되어 삽입 광고 뒤에 배치되었습니다. Google은 성인용 제품을 홍보하는 YouTube 마케팅 동영상, 체중 감량 약물, 월급 날 대출 등 Google이 싫어하는 것을 판매하려는 비즈니스를 제한합니다.

중소기업을위한 한 가지 솔루션은 정보 어플라이언스가 참조하는 사이트에서 판매하고 그곳에서 대화 형 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이것이 바로 많은 아마존 제품 페이지에 FAQ 섹션이 팝업되는 이유와 사이트 자체가 고객에게 음성 검색 트래픽을 캡처하기 위해 다른 고객의 질문에 대답하도록 요청하는 이유입니다.

정보 어플라이언스의 또 다른 습관은 Wikipedia, WebMD 및 신문과 같은 신뢰할 수있는 사이트를 기본으로하는 것입니다. 따라서 소비자가 실제로 관심을 갖는 주제에 대해 고유 한 변형을 제공하지 않는 한 위키 백과의 항목에 필적하는 콘텐츠를 만들면 안됩니다. 단어의 정의, 특정 이벤트가 발생하는 시간, 약어에 대한 설명: 이와 같은 질문은 다음으로 이동합니다. 말 그대로 답을 가진 사람이없는 경우를 제외하고는 이러한 권위있는 출처입니다.

주요 스 니펫은 대화 형 검색 쿼리에서 가장 먼저 표시되며, 도메인이 높은 사이트에서 가져온 스 니펫도 포함하지 않습니다. 다른 사람들은 해당 소스에서 답변하지 않은 질문에 SEO를 맞춤화하면 대화 형 쿼리에서 순위를 매길 수 있습니다.

간단히 말해서, 대화 형 검색에서 순위를 높이고 싶다면 콘텐츠가 트래픽이 많은 사이트에 게시하여 적절한 기회를 갖도록하십시오. 대안은 소셜 미디어 및 이메일 마케팅을 통한 콘텐츠 마케팅에 의존하는 것입니다.

트래픽이 많은 사이트의 제품 페이지는 음성 검색에 최적화 된 콘텐츠를위한 완벽한 장소입니다.

타마라 윌 히트

대화 형 검색 엔진 최적화

대화 형 쿼리는 사람들이 일반적인 대화에서 묻는 질문입니다. "피자 로컬"대신 "X 어플라이언스,이 근처에 좋은 피자 가게는 어디입니까?"라고 장치에 묻습니다. "How to X"라는 검색어를 사용하는 대신 장치에 "ABC 제품에서 IX는 어떻게하나요?"라고 질문합니다. 이러한 쿼리에 대한 성공적인 검색 엔진 최적화는 사람들이 콘텐츠에서 묻는 질문의 전체 텍스트, 이상적으로는 제목이 거의 비슷하지만 콘텐츠 제목으로 사용하는 데 중점을 둡니다.

키워드 채우기 방지

콘텐츠에 검색어가 채워지지 않도록해야합니다. 키워드 스터핑이 나쁘면 (몇 단어마다, 그리고 모든 문장에서 핵심 검색어를 반복) 핵심 구문을 반복하는 것이 더 나쁩니다. 답을 찾기 전에 같은 질문의 5 가지 변형을 장치로 듣고 싶어하는 사람은 없습니다. 사실, 그들은 첫 번째 문장이 다음 몇 문장에서 설명하기 전에 가장 기본적인 수준에서 질문에 대답하지 않는 한 5 문장 길이의 대답을 듣고 싶지도 않습니다.

장치 명령처럼 들리는 문구는 피하십시오

또한 장치가 장치 별 도움말 또는 명령으로 번역하려고하는 명령에 너무 가까운 주요 검색 구문에 의존하지 않아야합니다. 예를 들어 "OK, Google, 독점에 대해 이야기합시다"또는 "Google이 명령의 논리 인 경보를 설정했습니다."라는 기사를 작성하지 마십시오. 누군가 장치에“어떻게 지내십니까?”라고 물으면 또는 "무엇을하고 계십니까?"장치는 대화 형 답변 데이터베이스를 참조 할 가능성이 높습니다. 예, 정보 어플라이언스가 귀하에 대해 어떻게 생각하고 무엇을하고 있는지 물어볼 수 있습니다.

답변 작성 및 목록 작성

Moz 블로그는 "어떻게", "방법"및 "무엇"쿼리가 정보 검색에서 묻는 질문 인 음성 검색을 지배한다는 것을 발견했습니다. 같은 사이트에서 정보 어플라이언스가 선호하는 답변은 텍스트 또는 목록이라는 사실을 발견했습니다. 누군가가 장치에 누군가의 최신 비디오 블로그를 재생하도록 요청하지 않는 한 대화 형 쿼리에 대한 응답으로 테이블과 비디오가 거의 나타나지 않습니다.

즉, 대화 형 쿼리에 대해 순위를 매기려면 답변을 작성하거나 목록 (표가 아님)을 만드십시오. 결과가 동영상 인 경우 YouTube에 올리기를 원할 것입니다. 다시 말하지만 Google의 기본 소스 중 하나이기 때문입니다.

지역 검색 엔진 최적화

음성 검색은 종종 지역 검색이며, 특히 누군가가 자동차의 인포테인먼트 센터에 질문 할 때 그렇습니다. 그들이 어디에 있는지 물을 때, 그들은 다양한 비즈니스 디렉토리에서 반복적으로 강화 된 주소를 원합니다. 비즈니스는 각 비즈니스 위치에 대해 정확히 동일한 비즈니스 이름, 주소, 전화 번호 및 웹 사이트를 사용하도록주의해야합니다.

또한 기기가 본사와 교외 사무실이 하나이고 동일한 지 여부를 장치가 알 수 없기 때문에 비즈니스의 위치 정보가 혼동되지 않도록 (그리고 지역 검색에서 평가 절하되지 않도록) 각 위치에 대해 다른 비즈니스 식별자를 사용해야합니다. 이것이 대형 레스토랑 체인에 각 위치에 대한 프랜차이즈 번호 또는 인근 식별자가있는 이유입니다. 따라서 레스토랑 A 위치 A는 북쪽으로 3 마일이고 레스토랑 A 위치 B는 서쪽으로 2 마일 거리에 있습니다.

웹 페이지에 "우리는 Y 랜드 마크 바로 옆에있는 X City의 123 Main Street에 위치해 있습니다."와 같은 대화 형 운전 정보를 웹 페이지에 게시하여 지역 SEO 및 고객 가치를 향상시킬 수 있습니다. J와 K 교차로의 북동쪽 코너에 있습니다.” 주요 도로에서 가져 오는 주차 위치 및 출구에 대한 정보는 지역 SEO와 청취자에 대한 가치를 모두 증가시킵니다.

고려해야 할 또 다른 요소는 정보 어플라이언스가 실제로 정보를 읽고 반복 할 수 있는지 여부입니다. 검색자가 귀하의 전화 번호를 포함하는 그래픽을 이해할 것이라고 가정 할 수 없습니다. 정보 어플라이언스는 웹 페이지를 보는 사람이 보는 모든 것을 읽을 수 없으며, 모바일 검색자는 그래픽이 작은 화면으로 전혀 변환된다고 가정하여 그래픽을 읽는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.