어떻게 작동합니까?
"마술사"라는 단어는 긴 수염을 가진 노인이 수정 구슬을 응시하는 모습을 떠올리게합니다. 하지만 모든 마술사들이 지팡이를 들고 뾰족한 모자를 쓰는 것은 아니며, 마술사 원형이 반드시 마술과 관련이있는 것은 아닙니다. 마술사 원형은 세계가 작동하는 방식을 이해하고 마스터하는 데 관여합니다. 요즘 대부분의 마술사들은 비단 망토를 안전 안경과 실험실 코트로 교환했습니다. 마술사 중심의 광고는 종종 과학이나 기술과 관련이 있습니다.
우주를 지배하는 숨겨진 법칙에 대한 현대의 이해가 향상 되었기 때문에 기술적 진보가 이루어졌습니다. 과학이 출현하기 전에 우리는 의학자들과 연금술사가 우주가 어떻게 작동하는지에 대해 알고 있다고 믿었습니다. 이제 우리는 그렇지 않다고 믿습니다. 세상에 대한 우리의 이해는 변했지만 원형은 변하지 않았습니다. 수천 년 전에 작동했던 동일한 상징과 이미지는 오늘날에도 고대와 마찬가지로 매력적입니다.
Carol Pearson은 그녀의 저서 "영웅과 무법자: 원형의 힘을 통한 특별한 브랜드 구축"에서 우리는 마술사가 지배하는 시대에 살고 있다고 썼습니다. 오늘날 우리가 과학과 전자 제품으로 할 수있는 일이 20 년 전에는 말 그대로 불가능했던 것이 사실입니다. 현대의 마법사는 TED 컨퍼런스 무대에 등장하여 멸종 제거의 여명, 생각으로 로봇을 조종 할 수있는 원숭이, 성적 욕망 유지의 비밀과 같은 환상적인 주제에 대한 아이디어를 전달하는 사상가입니다. TED 강연의 인기는 마술사가 모든 과학 또는 기술 관련 브랜드의 매력적인 구성 요소가 될 수 있음을 보여줍니다.
마술사의 나이는 아직 끝나지 않았습니다. 기술 발전이 현재 속도로 계속된다면 우리는 실제로 시작에 불과합니다. 존경받는 미래 학자이자 발명가 인 Ray Kurzweil은 "기술적 특이점"에 도달 할 때까지 기술 진보가 계속해서 기하 급수적으로 증가 할 것이라고 말했습니다. 특이점은 인공 초 지능의 시작과 일치 할 것입니다. Kurziweil은 인간과 기계 사이의 경계가 영원히 흐려지는 지점까지 인간의 지능이 강화되고 향상 될 때 초 지능 의식이 나타날 가능성이 가장 높다고 생각합니다.
그런 예측은 일부 사람들을 놀라게합니다. 모든 사람이 기술이 발전하는 속도에 대해 편안하게 느끼는 것은 아닙니다. 따라서 기술 브랜드에서 Magician을 사용하는 경우 기술에 익숙하지 않은 사람들에게 다가 가고 싶다면 그것에 대해 미묘하게 다루거나 호환 가능한 다른 원형과 혼합하는 것이 가장 좋습니다. 어떤 사람들은 다른 사람들보다 변화를 더 잘 처리 할 수 있습니다. 거의 모든 사람들이 핸드폰을 거부하고 가능한 한 인터넷 사용을 피하는 사람을 알고 있습니다.
마술사는 괴짜 일뿐만 아니라 쇼맨, 연기자 또는 (최악의 경우) 수줍음과 가짜가 될 수도 있습니다. 과학 이전 시대에 설득력있는 사기꾼들은 그들이 만든 환상적인 주장이 반증하기 어려웠 기 때문에 거짓말에 걸리지 않고 많은 평범한 사람들의 눈에 양털을 뽑을 수있었습니다. 요즘 우리는 과학의 "백색 마법"을 사용하여 자신감있는 사람을 폭로 할 수 있지만 마법 스타일의 성격을 가진 사람들 (외계인 "접촉자"인 George Adamski와 같은)은 때때로 환상적이라고 말함으로써 자신의 주위에 강한 추종자를 만들 수 있습니다. 실물보다 더 큰 이야기.
엔터테인먼트 사업에 종사하는 경우, 완전히 새로운 세계로 청중을 끌어들이는 Magician의 능력을 활용할 수 있습니다. 상상의 세계는 현재의 위치에 "고착"을 느끼는 사람들에게 특히 매력적입니다. 예를 들어, 너무 어려서 자신의 개인적인 여정을 시작할 수없는 아이들은 종종 좋은 환상적인 이야기와 같습니다. 삶에 좌절감을 느끼는 사람도 마찬가지입니다. 그러나 거의 모든 사람들이 조금씩 다르거 나 이국적인 맛을 좋아합니다. 많은 팝 뮤지션들이 이상한 의상을 입고 레이저 조명을 사용하여 그들의 공연을 아름답고 이상한 것으로 바꾸어 마술사를 채널합니다. 브랜드 이미지에 판타지 요소가 포함 된 경우 청중에게 허름한 현실에서 벗어날 수있는 기회를 제공 할 수 있지만 그렇게하기 위해 록 스타가 될 필요는 없습니다.제품이나 서비스가 그다지 흥미롭지 않더라도 Magician을 사용하여 일상적인 행동에 의미를 더할 수 있습니다. 마술사의 마법 가루를 브랜드에 뿌리면 설거지 나 장거리 운전과 같은 평범한 작업이 마법의 의식으로 바뀔 수 있습니다.
예
1. 코닝 유리
코닝의이 Innocent / Magician 광고는 유리 기술을 통해 가능해진 미래에 대한 미묘한 비전을 보여줍니다. 이 광고에서 꽤 멋진 기술적 마법을 볼 수있을뿐만 아니라 고전적인 Innocent 스타일 브랜딩 테마 인 유토피아 세계의 비전도 제시됩니다.
코닝의 광고는 인터넷에서 입소문을 냈고 2,100 만 회 이상의 조회수를 기록했습니다! 여기서 배울 수있는 것은 Innocent 광고의 낙관적이고 유토피아적인 분위기가 Magician의 놀라운 힘과 결합 될 때 더욱 효과적 일 수 있다는 것입니다.
매력적인 Magician / Innocent 브랜드를 만들기위한 더 나은 미래에 대한 약속을 암시하는 동시에 인상적인 신기술로 청중을 현혹 시키십시오.
2. 라코스테 "게임을 재발 명하자"
Magician 브랜드의 한 가지 문제는 지나치게 엉망진창이 될 수 있다는 것입니다. 지난 수십 년 동안 우리는 비디오 게임 캐릭터가 이제 대중 문화의 일부가 된 점진적으로 괴짜 문화에 살고 있기 때문에 판타지 / RPG 관련 도구는 더 이상 금기 사항이 아니며 포켓 프로텍터가 점점 더 많아지고 있기 때문에 현재보다 더 핸디캡이되었습니다. 허용됩니다. 그래도 Magician 중심의 브랜드가 Nerd Kingdom을 넘어서 매력을 갖도록하고 싶다면 Warrior와 같이 보편적으로 매력적인 원형과 결합 할 수 있습니다.
Lacoste의이 광고는 Warrior와 Magician을 결합하는 동시에 Magician 스타일 광고로 알려진 또 다른 기능인 인식 변화를 수행합니다. 이 경우 광고는 테니스에 대한 다른 생각을 보여줍니다. 테니스는 일반적으로 다른 스포츠에 비해 다소 부르주아지적이고 외국 적이라고 생각됩니다. 채점 시스템은 프랑스어 명명법으로 가득 차 있으며 힘과 체력이 아닌 기술과 기교에 중점을 둡니다. 따라서 우리는 일반적으로 테니스 선수를 Warrior 아키 타입과 연관시키지 않습니다. 그러나이 광고에서 우리는 과잉 공격적인 테니스 광이 공중으로 뛰어 오르고 그의 미래형 로보 라켓으로 테니스 공을 두드리는 것을 봅니다. 시간이 마술처럼 느려지고 공이 보이지 않는 역장에 부딪히기 전에 공이 238MPH의 속도로 이동했음을 보여주는 디지털 디스플레이가 갑자기 나타납니다.라코스테는 우리에게 테니스에 대한 다른 생각을 보여 주려고 노력하고 있으며 마술사를 요술함으로써 그렇게합니다.
Magician 기반 브랜드를 만들 때 마법적이고 환상적인 이미지를 사용하여 청중의 상상력을 자극하고 일반적으로 세상을 보는 방식에 도전하십시오.
3. FedEx
FedEx는 광고 캠페인에서 다양한 원형을 사용하는 회사 중 하나이지만 Magician에 가장 많이 의존하는 경향이 있습니다. Magician은 FedEx에 자연스럽게 적합합니다. 며칠 만에 갑자기 문앞에 나타나는 패키지 아이디어는 특히 A 지점에서 B 지점으로 패키지를 가져 오는 작업이 일반적으로 FedEx 고객에게 보이지 않을 때 놀랍게 보일 수 있기 때문입니다..
FedEx의 "Enchanted Forest"Caretaker / Magician 광고에서 판타지 관련 이미지가 많이 사용되는 것을 볼 수 있습니다. 이 광고는 FedEx가 환경을 생각하는 것처럼 보이지만 FedEx 브랜드와 환상적인 만화 같은 생물을 짝 짓는다는 것을 알려줍니다. 무의식적으로 우리는 FedEx가 수행하는 작업에서 마술처럼 효율적이라는 아이디어를 얻습니다. FedEx는 또한 서부의 사악한 마녀 바로 위에 오즈에 착륙 한 FedEx 트럭을 특징으로하는 몇 년 전 슈퍼 볼 광고에서 판타지를 많이 사용했습니다.
자세히 살펴보면 FedEx 로고 자체에 포함 된 미묘한 기호를 찾을 수 있습니다. "E"와 "X"사이에있는 로고의 공백은 화살표 모양을 형성합니다. 화살은 앞으로 나아가거나 우주를 빠르게 여행하는 느낌을 떠올리게합니다. 이것이 FedEx에 완벽하게 맞는 개념입니다.
FedEx 로고 안에 숨겨진 화살표가 포함 된 것은 당연한 일입니다. 디자이너는 잠재 의식 수준에서 로고를 보는 사람에게 영향을 미치기를 바라면서 의도적으로 그렇게했습니다. 브랜드 내부에 미묘한 의미를 포함하는 것은 모든 유형의 브랜드에서 잘 작동하는 Magician 브랜딩 전술입니다.
광고 나 로고에 미묘한 메시지 나 눈길을 끄는 기호를 삽입하여 브랜드에 마술사를 불러 일으 킵니다.
4. 포르쉐 "매직을 위해 설계되었습니다."
Magician 브랜드의 한 가지 문제는 Magician을 과도하게 사용하면 브랜드가 너무나 이국적이고 이국적으로 보일 수있어 사람들이 매력적으로 보이기 위해 제공해야하는 것을 발견하더라도 다른 곳에서 더 "정상적인"것을 찾을 수 있다는 것입니다.
포르쉐는 이미 놀라운 스포츠카를 만든다는 확고한 브랜드 이미지를 가지고 있지만, 문제는 대부분의 중산층 사람들이 새 차를 살 생각을 할 때 보통 포르쉐 대리점에 가지 않는다는 것입니다. 그들은 자동적으로 Porches가 비싸다고 가정합니다. 포르쉐의이 광고는 "보통 조"고아에게 포르쉐의 마법을 전달하려고합니다.
이 광고는 일반인이 포르쉐를 살 수 있다는 생각을 생각하게합니다. 이 동영상의 YouTube 댓글 섹션에서 사람들은 포르쉐가 일반인이 감당할 수있는 차를 만드는지 여부에 대해 논쟁하기 시작했습니다. 새 차를 사려고 생각하는 사람들은 포르쉐를 사는 것이 현실적인 아이디어라는 생각을 가질 수 있으며, 적어도 가격을 확인하고 포르쉐 자동차를 조사하여 하나를 얻는 것이 실제적인 조치인지 알아낼 수 있습니다.
브랜드 이미지가 너무 미묘한 경우 일부 고아 요소를 추가하고 제품 또는 서비스가 이국적이고 이국에서 벗어난만큼 저렴하고 실용적임을 입증하십시오.
5. 하이네켄 "Deja Vu"
마술사 브랜드가 신비로운 분위기를 불러 일으키기 위해 반드시 판타지를 사용할 필요는 없습니다. 매지션 브랜딩 스타일과 어울리는 분위기를 불러 일으키기 위해 외국이나 신비한 것을 사용할 수 있습니다. 세계 문화, 이상한 종교 및 역사적인 시대를 사용하여 청중을 다른 시간이나 장소로 이동할 수 있습니다.
제임스 본드 영화의 영향을받은 것으로 보이는 하이네켄의이 Seeker / Magician 광고는 다양한 이국적인 장소를 여행하고 이상하고 아름다운 여성과 춤을 추는 "수수께끼의 남자"유형을 보여줍니다.
이 전략은 판매되는 것이 본질적으로 접근 가능한 제품인 맥주이기 때문에 효과적입니다. 누구든지 속물처럼 느껴지지 않고 맥주를 마실 수 있습니다. 하지만 특정 종류의 맥주를 마시면 조금 특별하거나 이국적으로 보이면 어떨까요? 매력적인 아이디어입니다. 또한 여기에 제시된 상황이 믿기지 않더라도 적어도 신화에 나오는 생물이나 초강대국은 없습니다. 접근 방식이 더 이상 과장된 경우, 뛰어난 사람들이 하이네켄을 마신다는 메시지는 쉽게 내려 가지 않을 것입니다.
이국적인 위치 또는 외국 문화를 참조하여 브랜드에 Magician의 매력을 불어 넣으면서 동시에 현실에 뿌리를 내리십시오.
6. Syfy "Bird Eater"
마술사에 힘 입어 브랜딩 전략은 상상력을 자극하고 일상의 단조 로움을 잠시 잊게 만드는 기괴한 이미지에 지나지 않습니다.
Syfy 채널에 대한이 광고에서 웃는 스님이 나타납니다. 그런 다음 새가 그의 머리에 착지합니다. 마침내 스님의 머리가 열리고 그는 새를 삼켜 버립니다. Syfy 채널이 이상한 엔터테인먼트를위한 장소임을 즉시 알 수있는 이상하고 눈길을 끄는 이미지입니다.
Magician 원형으로 작업 할 때 믿을 수 없을 정도로 이상하고 이상한 이미지를 사용하여 브랜드의 관심을 끌 수 있습니다.