카피 라이팅 기술이 오래 되었습니까?

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

내가 팔로우하는 작가 포럼에서 한 작가가 카피 라이팅에 대한 질문을 제출했습니다. 그녀는 몇 년 전에 전문적으로 해왔고 현장으로 돌아갈 것을 고려하고있었습니다. 그녀는 오늘날의 시장에 대한 최신 정보를 얻고 싶었습니다.

과거에 그녀는 일반 대중 매체 (신문, 잡지, 텔레비전, 라디오 등)의 광고 카피 라이팅을했습니다. 그러나 이러한 기술이 오늘날의 광고 환경과 관련이 있습니까? 카피 라이팅은 카피 라이팅이지? 글쓰기와 카피 라이팅 기술이 시대를 초월하더라도 그녀의 관심은 유효합니다.

광고가 어떻게 바뀌 었는지, 특히 이것이 카피 라이팅 분야에 어떤 영향을 미치는지 살펴 보겠습니다.

카피 라이팅이란?

먼저 카피 라이팅이 무엇인지 명확히합시다. 단순히 광고에 등장 할 텍스트 기반 콘텐츠를 만드는 것입니다. 인쇄 광고의 텍스트이거나 라디오 또는 TV 광고 스크립트 일 수 있습니다. 오늘날에는 PPC (클릭당 지불) 광고 또는 소셜 미디어 게시물의 텍스트 일 수 있습니다.

카피라이터는 감정과 행동을 불러 일으키는 글쓰기의 대가입니다. 이 분야의 최고 인재는 자신의 기술이 광고주의 매출과 수익을 창출하는 데 도움이되므로 보수를받을 수 있습니다.

카피 라이팅의 대부는 틀림없이 John Caples입니다. 그의“피아노에 앉을 때 웃었지만 연주를 시작했을 때…”1920 년대 광고는 승인과 성취에 대한 사람들의 감정적 욕구를 활용 한 광고 카피의 롤 모델입니다. 공식적으로 음악 연주를 배운 적이없는 누군가가 가정 학습 음악 과정에서 습득 한 기술로 친구들을 놀라게 한 이야기를 들려줍니다.

Caples의 광고 유형에는 한 가지 문제가 있습니다. 인쇄 잡지 및 신문 용으로 개발되었습니다.

매체 마스터하기

1964 년 저서 "Understanding Media: The Extensions of Man"에서 Marshall McLuhan은 사용 된 매체 (또는 매체)의 특성이 매체가 전달하는 메시지만큼이나 영향력을 미칠 수 있다고 가정했습니다. 그의 가장 유명한 인용문은 "매체는 메시지입니다."

이것이 카피 라이팅과 무슨 관련이 있습니까? 모두! 잡지의 아름다운 인쇄 광고로 둘러싸인 텍스트는 두 단어의 수가 같더라도 트위터 트윗에는 작동하지 않을 것입니다. Caples의 고전적인 "피아노"인쇄 광고의 메시지를 소셜 미디어에서 사용하기 위해 다시 작성해야한다면 스토리를 전달하는 YouTube 동영상으로 전달하는 것이 가장 좋습니다.

그리고 모든 소셜 미디어는 시각적으로 의존적이기 때문에 카피라이터는 자신이 작성한 사본을 선택한 사진 및 비디오와 결합 할 수있는 강력한 시각적 감각이 있어야합니다.

오늘날의 광고 환경은 이전보다 훨씬 더 많은 미디어 형식을 다루고 있습니다. 따라서 오늘날 시장에서 광고 카피 라이팅 분야를 활용하려는 작가는 단순히 글쓰기의 대가가 아니라 매체의 대가가되어야합니다.

시장 지배

카피라이터는 오늘날의 미디어 형식에 정통 할뿐만 아니라 오늘날의 시장에도 완전히 정통해야합니다. 몇 년 전, 제품 및 서비스 광고는보다 동질적인 대중 시장에 도달하기위한 것이 었습니다. 오늘날의 시장은 많은 소규모 시장 부문으로 매우 분열되어 있습니다.

이것은 카피라이터에게 좋은 소식 일 수도 있고 나쁜 소식 일 수도 있습니다. 좋은 소식은 소규모 틈새 시장 부문에 대한 풍부한 지식과 이해를 가진 작가가 해당 부문에 특화 할 수 있다는 것입니다. 전문가는 종종 일반 전문가보다 높은 수수료를 요구할 수 있습니다.

나쁜 소식은 분야가 너무 많아서 추구 할 전문 분야를 결정하기 어려울 수 있다는 것입니다. 세그먼트가 너무 작아서 기회와 잠재적 수입도 적을 수 있습니다.

따라서 카피라이터는 시장 부문의 특별한 요구 사항을 알고, 이러한 요구 사항을 충족 할 자격이 있는지 확인하고, 수익을 창출 할 수있는 기술에 대한 시장 요구 사항이 충분한 지 평가해야합니다.

오늘날의 카피라이터는 어떻게 고용됩니까?

요즘에는 최대 광고 및 마케팅 대행사를 제외하고 카피라이터가 정규직으로 고용 될 가능성이 적습니다. 카피라이터의 고용 시나리오는 Upwork 및 Fiverr와 같은 사이트 또는 다른 온라인 사이트에서 프리 랜싱하는 것입니다.

프리랜서는 기업 카피라이터에게 매력적이지만 다양한 온라인 프리랜서 사이트는 경쟁이 치열합니다. 수백 또는 수천 명의 재능있는 작가들이 기회를 놓고 경쟁하고 있습니다. 또한 작가들은 훨씬 적은 비용으로 일할 의사가있는 전 세계의 다른 작가들과 경쟁하고 있습니다.

무엇보다도 고객은 매우 까다로울 수 있습니다. 그들은 항상 이와 같은 창의적인 작업을 해왔습니다. 그러나 오늘날 분석 데이터로 무장 한 광고 카피 성능에 대한 기대치는 비현실적 일 수도 있습니다. 카피라이터의 기술에 이해 분석을 추가하십시오!

그런 다음 경험이없고 정보가없고 까다로운 고객이 있습니다. 그들은 프리랜서 재능과 함께 일을 많이하지 않았습니다. 그들은 이제 마케팅 기능에 대한 지원을 시작해야하는 작지만 성장하는 기업에서 왔을 수 있습니다. 온라인 프리랜서 사이트는 종종 이러한 도움을 받기 위해 사용됩니다.

문제는 이러한 초보자 고객 중 상당수가 카피 라이팅 재능이나 제작 된 저작물을 평가하는 방법을 모른다는 것입니다. 따라서 그들의 요구와 기대도 비현실적 일 수 있습니다. 카피라이터가 그들을 기꺼이 교육하고 고객이 교육을받지 않는 한, 이것은 "지옥에서 온 고객"을위한 레시피가 될 수 있습니다. 카피라이터의 기술에 클라이언트 관리를 추가하십시오!

그때였다

몇 년 전, 카피 라이팅으로 쉽게 돈을 버는 방법을 가르쳐 준 코스 프로모션을 본 기억이 있습니다. 그것은 인터넷 이전이었습니다. 오늘날 필요한 모든 시장 및 중간 지식과 뛰어난 글쓰기 및 고객 관리 기술을 바탕으로 현장에서 손을 뻗어 몇 달러를 벌고 싶은 사람들에게는 더 이상 기회가 아닙니다. 사업처럼 접근해야합니다.