보도 자료 작성의 예술과 과학

보도 자료의 예술과 과학

뉴스 릴리스와 비즈니스 글쓰기에서 예술과 과학의 결합

현대 비즈니스 글쓰기는 다양한 예술과 과학의 세계가 어떻게 효과적으로 결합 될 수 있는지를 보여주는 인상적인 실제 사례를 제공합니다. 특히 효과적인 언론 발표를 위해서는 예술적 기술과 과학적 기술이 모두 필요합니다.

독자와 검색 엔진 모두 매력적이고 유익한 그래픽 및 비디오 콘텐츠를 포함하지 않는 보도 자료 및 기타 비즈니스 글의 가치를 떨어 뜨릴 가능성이 있습니다. 그러나 재미있는 시각적 이미지가 관리자 나 사업주가 조직에 대한 뉴스 성명을 작성할 때 기본적인 과학적 원칙을 준수해야하는 필요성을 대체하지는 않습니다. 오늘날 진화하는 디지털 시장에서 보도 자료의 기본 과학에는 검색 엔진 관행, 설득력있는 글쓰기, 전략 계획, 마케팅 및 비즈니스 심리학의 도전적인 조합이 포함됩니다. 얼마나 많은 사업주와 관리자가 그 모든 공을 능숙하게 다룰 준비가되어 있습니까?

뉴스 릴리스에 대한 비즈니스 글쓰기 팁을 찾고 있다면 다음 섹션에서 여정을 시작할 수 있습니다.

9 제안 된 보도 자료 지침 및 "규칙"

사업주와 관리자가 보도 자료를 작성할 때 반복되는 어려움 중 하나는 무엇을해야하고 어떻게해야하는지 아는 것입니다. 이를 염두에두고 아래 표에는 권장 규칙 및 지침의 간단한 목록이 포함되어 있습니다.

검색 엔진 가이드 라인은 "진행중인 작업"의 전형적인 예인 지속적으로 발전하고 있습니다. 안타깝게도 Google 및 기타 검색 엔진에서 관찰 한 일부 비즈니스 작성 관행은 해석의 대상이됩니다. 보도 자료를 작성할 때 관행을 연결하기 위해 게시 된 지침과 상식을 혼합해야합니다. 예를 들어, 현재 지배적 인 지혜는 보도 자료에서“nofollow”(또는 no follow) 링크를 사용하는 것입니다. 왜? 부분적으로는 Google이 그렇게 말했기 때문입니다.

그러나 이것이 상식이 작용하는 곳입니다. 보도 자료의 주요 목적은 신제품, 서비스 및 비즈니스 활동에 대해 대중에게 알리는 것입니다. 링크는 실제로 그 전략의 작은 부분이며 "팔로우"또는 "No Follow"링크가 임무를 완수합니다. 그러나 "nofollow"링크를 사용하면 검색 엔진 결과가 계산 될 때 검색 엔진이 보도 자료를 좀 더 존중하여 취급 할 수 있습니다.



보도 자료 지침
Google 기억: "No Follow"(Nofollow) 링크
독창적 인 콘텐츠 주장
관련 이미지 및 동영상 포함
오해의 소지가있는 주장 방지
3 인칭 시점 사용 (She, He, They)
길이를 500 단어 이하로 제한
불필요한 링크 피하기
첫 번째 단락의 "5W"를 설명하십시오.
월요일, 금요일 및 주말을 피하십시오 (보통)

위에서 언급 한 "Five Ws"에 대해 확실하지 않은 경우 여기에 (W) ho, (W) hat, (W) hen, (W) here 및 (W) hy가 있습니다. 언론 발표를위한 "가장 좋은"시간은 여러 요인에 따라 달라지며, 여러 시간대에 고객이있는 조직에서는 선택이 "점프 볼"이 될 수 있습니다. 보도 자료 "러시아워"(오전 8시에서 오전 9시 30 분)를 피하려면 오전 10 시부 터 오후 4 시까 지 일정을 잡는 것이 좋습니다.

간결한 보도 자료 콘텐츠로 성공을 달성하는 것은 시각적으로 매력적인 항목 (관련 동영상 및 텍스트 그래픽)을 포함함으로써 달성하기 더 쉬운 임무입니다. 비즈니스 공지 사항을 읽는 많은 독자들은 처음부터 끝까지 모든 것을 읽는 대신 "스캔"할 것입니다. 텍스트 정보가 포함 된 짧은 비디오와 그래픽은 뉴스 게시판에 포함 된 모든 (또는 대부분) 핵심 사항을 전달해야합니다.

보도 자료를 개선하는 방법

보도 자료: 얼마나 걸립니까?

비즈니스 뉴스 진술은 일반적으로 최대 500 단어로 제한 될 때 가장 성공적이며 짧은 발표가 더 효과적 일 때가 많습니다. 일부 사이트에서는 어쨌든 짧은 버전으로 제한합니다. 250 ~ 500 단어의 제한은 여러 사이트에 적용됩니다. 경우에 따라 추가 비용을 지불하면 일부 웹 사이트에 더 긴 보도 자료를 게시 할 수 있습니다. 하지만 힌트를 받고 동시에 몇 달러를 절약하는 것이 좋습니다. 특별 공지를 짧고 간단하게 유지하세요.

간결한 뉴스 게시판에서 단어를 매우 신중하게 선택해야합니다. 이것은 경험이 많은 작가에게도 어려운 과제 일 수 있습니다.

비효율적 인 보도 자료에 대한 실용적인 대안

"무료"언론 발표는 피해야합니까?

“예”는 위의 질문에 대한 나의 대답입니다. 다음 섹션에서 언급했듯이 가능한 최상의 상황에서 효과적인 보도 자료를 제작하는 것은 충분히 어렵습니다. 무료 비즈니스 발표는 일반적으로 가장 잘 작성된 콘텐츠조차도 손상시킵니다.

무료 보도 자료 사이트의 역사적 기원은 무료 변동을 피하는 데 대한 주요 통찰력을 제공합니다. 대부분의 무료 버전은 원래 검색 엔진에 깊은 인상을주기 위해 전략적 키워드를 사용하는 여러 링크로 SEO 이점을 제공하도록 설계되었습니다. Google과 다른 회사는 결국 이러한 관행에 불이익을 받았고 대부분의 원본 사이트를 스팸으로 지정했습니다.

무료 버전을 제거 할 수있을만큼 검색 엔진 벌칙이 충분해야했지만 "무료"서비스를 제공하는 여러 언론 발표 사이트를 찾을 수 있습니다. 이러한 사이트 중 상당수는 단순히 자신의 웹 사이트에 무료 보도 자료를 게시하고 실제로 누구에게도 "배포"하지 않습니다. 또한 무료 콘텐츠에는 스폰서의 유료 홍보 광고가 많이 포함되어 있습니다. 대부분의 경우 무료 콘텐츠는 릴리스가 게시 취소되기 전에 제한된 기간 동안 게시 웹 사이트에서 호스팅됩니다. 마지막으로 언론인, 잠재 고객 및 검색 엔진의 무료 언론 발표에 대한 "신뢰 수준"은 매우 낮습니다.

방금 언급 한 문제를 방지하기 위해 수백 달러를 지출 할 필요가 없습니다.하지만 그렇게 많은 비용을 청구하는 많은 서비스가 있습니다. 30 ~ 40 달러 범위의 비용 효율적인 옵션을 사용하는 것이 좋습니다.



유료 보도 자료에 대한 세 가지 대안
자신의 웹 사이트에만 보도 자료 게시
기존 보도 자료 사용 중지
고객 중심 교육 콘텐츠 제공

보도 자료가 효과적입니까?

내 솔직한 대답은 가장 일반적인 비즈니스 뉴스 발표 사례에 대해“아니오”입니다. 기회를 높이려면 위에 제시된 지침을 따르는 것으로 시작하고 존경받는 유료 서비스를 통해 언론 게시판을 배포하십시오.

다른 형태의 서면 콘텐츠로 출판 세계가 변화했듯이, 보도 자료의 원래 목적은 이제 새로운 형태의 온라인 커뮤니케이션으로 실현됩니다. 제품 및 서비스의 잠재적 인 구매자는 더 이상 구매하기 전에 정보를 얻기 위해 보도 자료에 의존하지 않습니다.

선호하는 고객 중심 콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 예를 들어 백서, 사례 연구 및 확장 기사가 있습니다. 그러나 과도한 홍보라는 평판으로 인해 고객과 뉴스 매체는 언론 발표를 점점 더 기피하고 있습니다.

대체 제안은 위의 표를 참조하십시오.

보도 자료 지침