스웨그를 사용한 책 프로모션 : 알아야 할 사항

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

가끔씩 저자가 책을 홍보하기 위해 홍보 제품 (종종 swag이라고 함)을 사용하도록 제안하는 블로그를 보게됩니다. 이론적으로는 전 프로모션 제품 유통 업체로서 좋은 생각이라고 생각합니다.

그러나 특히 자체 출판 작가에게는 비용이 많이 드는 아이디어이기도합니다. 단 한 번의 주문으로 전체 도서 예산과 수익을 쉽게 날릴 수 있습니다!

알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

프로모션 제품 또는 Swag는 무엇입니까?

프로모션 제품 및 경품 또는 장식은 로고 또는 마케팅 메시지가 각인 된 펜, 티셔츠, 머그잔 등과 같은 실제 상품입니다. 그들은 비즈니스 또는 원인을 마케팅하고 광고하는 데 사용됩니다.

그들은 유지력으로 인해 매우 효과적인 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 받는 사람은 각인 된 항목을 수년간 보관할 수 있습니다!

책에 Swag를 어떻게 사용할 수 있습니까?

내가 본 많은 블로그 나 기사에서 책을 홍보하기 위해 장식을 사용하는 창의적인 방법이 많이 있습니다. 사용자 정의 책갈피는 인쇄 책을 홍보하는 데 일반적입니다. 책 표지 나 책 제목을 티셔츠 나 머그잔, 접착 메모, 장난감에 각인하는 등 이름을 지정합니다.

각인 된 제품은 책에 대한 인센티브 또는 패키지 거래가 될 수도 있습니다. 예를 들어, 책은 티셔츠와 함께 패키지로 판매 될 수 있습니다.

일부 저자는 더 많은 관심을 끌기 위해 잠재적 인 서평가에게 인쇄본을 보낼 때 특별한 각인 판촉물을 사용하기를 원할 수도 있습니다.

프로모션 제품 (Swag, Branded Merch 또는 무엇이라고 부르든)을 사용하는 것이 도서 프로모션에 적합하지 않은 이유

책을 홍보하기 위해 Swag를 사용할 때의 단점

비용

책에 판촉물을 사용하는 가장 큰 단점은 비용입니다. 품목은 일반적으로 대량 구매가 필요하며, 대개 최소 금액이 수백 개에 달합니다. 이것은 당신에게 품목을 발송하는 비용, 설정 및 삽화 비용을 고려하지도 않습니다. 단일 판촉 제품 주문에 수백 달러가들 수 있습니다.

다행히도 많은 온라인 인쇄 회사 (예: Vistaprint)에서 각인 항목에 대해 낮은 최소값을 사용할 수 있으며 심지어 하나의 항목 만 구매할 수도 있습니다. 그러나 품목 당 비용은 대량 구매시 비용의 몇 배가 될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 저장해야 할 수백 달러의 상품에 갇히기보다는 소량의 고가 품목을 구입하는 것이 좋습니다.

물리적

잠재 독자는 책의 장식을 어떻게 얻을 수 있습니까? 이것은 가장 큰 문제 중 하나입니다. 내가 맞다면, 나는 그의 잠재적 인 독자들에게 스웨그를 보내는 것을 고려한 저자를 보았다. 이는 물품의 높은 비용 외에도 포장 및 배송에 필요한 시간, 노력 및 우송료는 말할 것도없고, 상상할 수있는 것보다 더 빨리 돈을 낭비 할 것입니다.

사실, 평평한 종이 책갈피와 같은 항목은 일반 봉투로 쉽게 발송할 수 있습니다. 그러나 당신은 여전히 항목, 봉투, 주소 및 우표 (이 글을 쓰는 시점에서 미국에서 우표 한 장당 약 0.5 달러)의 비용을 가지고 있습니다. 그것은 여전히 수백 달러에 달할 수 있습니다.

작은 이익으로 작은 판매를 추진하고 있습니다

책의 판촉물을 고려하지 않는 가장 큰 이유는 다음과 같습니다. 도서 당 수익 또는 로열티는 프로모션 항목의 총 비용보다 적을 수 있습니다. 당신은 결국 아주 적은 돈을 벌거나, 전혀 아무것도 만들지 못하거나, 최악의 경우 손실을 입을 수도 있습니다.

프로모션 제품은 단골 고객이거나 대량 구매 (예: 자동차) 구매자를 대상으로하는 프로모션에 더 적합합니다. 이러한 품목은 평생 판매 가치가 수백에서 수천 달러가 될 수있는 고객에게 브랜드 이름을 표시합니다.

판매로 이어지지 않을 수 있음

프로모션 제품의 단점은 항목을 얻는 것을 좋아하지만 그것이 무엇을, 누구를 홍보하는지에 대해서는 관심이없는 사람들이 많다는 것입니다. 이것은 특히 이벤트 및 무역 박람회에서 문제가됩니다.

사람들은 Swag를 공유하지 않습니다

잠재 독자가 책의 장식이 멋지다고 생각하면 계속 유지할 것입니다. 훌륭하지만 마케팅과 판매가 거기서 멈춘다는 의미입니다. 그들은 그 멋진 아이템을 구매자가 될 수있는 친구에게 전달하지 않을 것입니다. 독자 또는 리뷰어로부터 Facebook에 책에 대한 게시물을 무료로 받거나 공유하는 것은 멋진 아이템보다 더 많은 영향을 미칠 수 있습니다.

체크 아웃하기 전에 자아와 예산을 확인하십시오

물론, 책의 제목이나 삽화를 항목에서 보는 것은 에고 부스터입니다! 그러나 구매 버튼을 클릭하기 전에 예산과 자존심을 확인하십시오. 책을 홍보하기 위해 장식을 사용하려는 이유는 무엇입니까? 이 프로모션을 통해 총 판매 및 로열티에서 무엇을 얻고 싶습니까? 몰라? 구매하지 마십시오.

책을 장식하기 전에 다른 저비용 광고 대안을 고려하십시오.

주문형 인쇄는 책만을위한 것이 아닙니다!

주문형 스웨그 인쇄? 예, 가능합니다

내 작가 친구 중 한 명이 자신의 최신 책을 홍보하는 데 사용했던 맞춤형 머그잔 판매 캠페인을 진행 중이라고 발표했습니다. 매우 귀여운 아이템이었습니다. 제가 염려하는 점은 더 큰 규모로 품목을 판매하기 위해 제조 및 웹 사이트 개발에 투자하기 전에 캠페인이 테스트로 실행되고 있다는 것입니다.

제품 개발, 제조 또는 재고에 투자 할 필요가 없다면 절대로 투자하지 마십시오! 이것은 당신의 책 판매 또는 당신의 브랜드 스웨그에서 당신이 얻는 모든 이익을 먹어 치울 것입니다. 사실, 스웨그와 출판 업계에서 다년간의 경험을 바탕으로 여러분이 직접함으로써 손실을 입거나 빚을지게 될 가능성이 있음을 말씀 드릴 수 있습니다.

그러나 대안이 있습니다. 자체 출판 저자로서 Kindle Direct Publishing (KDP)을 사용하는 경우 주문형 인쇄 (POD)가 어떻게 작동하는지 이미 잘 알고 있습니다. 음, 브랜드 "상품"(상품)에도 동일한 기회가 있습니다.

티셔츠, 머그, 아트 프린트, 가방, 전화 케이스 등 브랜드 품목에 대한 모든 물류를 한 장의 작은 주문으로 각인하고 처리하는 회사가 있습니다. 이들은 종종 주문 처리 회사라고합니다.

이 모델의 작동 방식은 다음과 같습니다. 주문 처리 회사는 온라인 상점에서 제공 할 수있는 항목을 선택하여 제공하며 종종 무료 또는 적은 비용으로 호스팅합니다. 귀하는 귀하의 로고 또는 아트 워크를 이행 회사 사이트에 업로드합니다 (자신의 아트 워크인지 확인하거나 사용권 및 사용 권한이 있는지 확인). 팬이 원하는 항목을 주문할 수있는 온라인 상점으로 보냅니다.

그런 다음 주문 처리 회사는 주문한 항목을 각인하거나 제조하고, 거래를 처리하고, 항목을 팬에게 배송합니다. 판매 세는 일반적으로 주문 처리 회사에서 징수하고 처리하므로 복잡하고 다양한 판매 세법을 고려할 때 큰 문제입니다. 회사가 중요한 판매 세 문제를 처리하는 방법을 이해하여 갑작스러운 세금 청구서 나 벌금을받지 않도록하십시오. 품목 비용, 각인 또는 제조, 배송비 및 거래 수수료는 총 판매액에서 공제되며 은행 계좌로 남은 수익을 얻습니다. 완전히 당신을 위해 손을 떼고 재고가 없습니다. 주문이 접수되고 처리 될 때만 비용이 발생합니다.

인기있는 주문 처리 회사로는 Red Bubble, Printful, Printify 및 Print Aura가 있습니다. 임프린트 및 제품 품질이 허용 가능한지 확인하기 위해 고려중인 주문 처리 회사에서 샘플 구매를 수행하십시오. 항상 그렇듯이 서비스 약관 및 수수료를 신중하게 검토 한 후 결정하십시오.

책을 홍보하기 위해 swag 및 브랜드 상품에 대한 POD 모델을 사용하는 또 다른 이유는 이러한 항목을 구매하는 데 실제로 관심이있는 독자가 극히 드물다는 것을 알 수 있기 때문입니다. 이것은 Harry Potter 팬 과 같은 광적인 팬 층에서만 작동합니다. 팬이 책이 아닌 것을 구입하려는 의지를 과대 평가하지 마십시오.