사람들이 당신이 쓰거나 만든 것을 싫어합니까? 아는 법

Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)

사람들이 콘텐츠에 참여하지 않는 5 가지 이유

블로그, 비디오 또는 소셜 미디어에서 조회수가 낮거나 좋아요가 있다면 콘텐츠가 나쁘다는 의미입니까? 책 판매량이 적다면 어떨까요? 고전적인 마케팅 및 판매 철학은 시장이 말한 것입니다! 그러나 시장이 당신이 만든 것을 싫어한다고 말하기 전에 일어날 수있는 일을 분석해 보겠습니다.

사실, 훌륭한 콘텐츠를 만들고 있다고 믿고 "그들은 이해하지 못합니다."라고 말하기 쉽습니다. 그것이 제작자의 오만입니다. 응답에 관계없이 콘텐츠가 훌륭하다고 말하는 것만으로 자존심을 지켜야한다고 말하는 것이 아닙니다. 오히려, 무슨 일이 일어나고 있는지 알아 내기 위해 파헤쳐 야 할 때입니다.

1. 당신은 너무 이르다

제작 한 콘텐츠가 초초적이고 수용 곡선보다 앞서 있습니까? 작품의 시장 수용도를 종 곡선으로 보면 왼쪽 꼬리 어딘가에 떨어질 것입니다. 아직 많은 행동과 청중이 없습니다. 결국 같은 생각을 가진 팔로워의 작은 핵심을 초과 게재 할 수 있다면 팔로워가 친구와 팔로워를 끌어 들이기 시작할 것입니다.

최첨단 작업을 위해 허용 가능한 임계 질량 수준을 달성하는 데 얼마나 걸립니까? 그것은 도박입니다. 몇 개월 또는 몇 년이 될 수 있습니다. 그렇게 될 때까지하고있는 일을 계속할 의향이 있습니까?

2. 틈새 시장이 너무 작습니다

초기 최첨단에 있다는 문제와 마찬가지로 시장 틈새 시장은 매우 작을 수 있습니다. "틈새에 부자"라는 이론이 있지만 때로는 틈새가 너무 작아서 영원히 그럴 것입니다.

성장이 거의 또는 전혀없는 시장에 서비스를 제공해도 괜찮습니까? 그렇지 않다면 콘텐츠 제국을 건설하는 데 자원을 소비하지 마십시오.

3. 정보 과부하

정보 과부하는 현실입니다! 우리는 매일 생성되는 콘텐츠의 가장 작은 부분조차 가능하거나 의식적으로 소비 할 수 없습니다. 따라서 사용 가능한 콘텐츠의 일부에 대해서만 콘텐츠 피드를 필터링하고 있습니다.

안타깝게도 우리가 정말 좋아할만한 콘텐츠 제작자를 포함하여 콘텐츠 제작자의 작업 대부분은 눈에 띄지 않게 될 것입니다.

4. 너무 많은 경쟁

정보 과부하와 관련된 문제는 총 콘텐츠 양이 계속해서 크게 증가하고 있다는 사실입니다. 새로운 콘텐츠가 인터넷에 게시 될 때 이전 콘텐츠는 사라지지 않습니다. 이는 모든 콘텐츠가 불과 몇 시간 전보다 더 큰 경쟁에 직면 할 것임을 의미합니다.

콘텐츠가 경쟁사보다 더 나아야한다고 말할 수 있습니다. 그러나 틈새 시장에서 인기있는 것으로 보이는 것은 품질 이외의 다른 이유로 인기가있을 수 있습니다. 상위 콘텐츠 제공 업체는 몇 가지 고유 한 장점이 있거나 광고를 통해 상위에 올랐을 수 있습니다.

5. 낮고 느린 성장

일부 콘텐츠 유형은 트래픽을 얻는 데 오랜 시간이 걸립니다. 이것은 기술 개발의 현재 시점에서 청취자가 상호 작용하기 어렵고 SEO 친화적이지 않은 팟 캐스트의 경우에 특히 그렇습니다. 팟 캐스트에 대한 유일한 확실한 지표는 다운로드 및 구독자입니다. 팟 캐스트는 소수의 일반 청중도 개발하는 데 몇 개월 또는 몇 년이 걸릴 수있는 콘텐츠 유형입니다.

만드는 각 콘텐츠 유형의 한계와 뉘앙스를 인식하십시오.

콘텐츠가 좋지 않은지 어떻게 알 수 있습니까?

그렇다면 훌륭한 콘텐츠가 없다고 생각하면서 자신을 속이고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 하고있는 일을 계속해야하는지 아니면 그만 두어야하는지 어떻게 알 수 있습니까? 다음은 콘텐츠에서 무슨 일이 일어나고 있는지 평가하는 몇 가지 방법입니다.

인터넷 검색 트래픽 조사

Google 검색 창에 주제 나 관심 분야를 입력합니다. 가능한 한 구체적으로 작성해 주시기 바랍니다. 예를 들어 영양에 대해 이야기하는 경우 "영양"이라고 입력하고 싶지는 않습니다. 수백만 개의 결과가 반환됩니다. 특정 유형의 영양 문제를 드릴 다운하고 입력합니다. 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 수억 개의 결과 (또는 그 이상)가있는 경우 해당 주제에 대한 경쟁이 치열 해지고 어려움을 겪을 수 있습니다.

스펙트럼의 반대쪽에서 수십만 개의 결과 만 얻는다면 너무 작은 틈새 시장을보고있을 수 있습니다. 작은 연못이라 큰 물고기가 될 수 있다고 생각하지 마세요! 당신은 큰 캐치가 될 수 있습니다. 그러나 아무도 당신을 위해 낚시하지 않으면 혼자서 수영하게 될 것입니다.

더 많은 정보를 얻으려면 키워드 검색 도구를 사용하여 관련 용어에 대한 검색 트래픽을 얻으십시오. Google에는 애드워즈 광고주를위한 도구가 있습니다. 그러나 무료 키워드 검색 도구도 있습니다. 최근에 제가 많이 좋아하는 것은 온라인 마케팅 전문가 Neil Patel의 Ubersuggest입니다. 그리고 많은 기능이 무료입니다.

다양한 키워드 용어에 대한 상위 콘텐츠를 보여주는 키워드 검색 도구를 사용하십시오. 해당 블로그 게시물, 웹 사이트, 비디오 등을 살펴보면 틈새 시장에서 인기있는 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

관심과 교통이 딱 맞는 Goldilocks 스위트 스팟이 있습니다. 수년 전 SEO에 대해 더 많이 배우기 시작했을 때 그 최적의 위치는 검색을위한 수십만 개였습니다. 그러나 인터넷은 부가 적입니다. 즉, 인류 역사의 아카이브가됨에 따라 시간이 지남에 따라 기하 급수적으로 성장할 것입니다. 따라서 인터넷이 확장됨에 따라 변경 될 것이기 때문에 촬영할 특정 검색 번호가 없다고 생각합니다. 더 넓은 용어와 매우 좁은 용어에 대한 검색 결과 숫자를 비교 한 다음 두 극단 사이에있는 것을 찾습니다.

이 분석은 또한 초소형 또는 감소하는 틈새 시장을위한 콘텐츠를 만들고 있는지 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 틈새 시장의 상위 온라인 콘텐츠에 대한 트래픽이 매우 낮다면 작은 틈새 시장이있을 것입니다. 주제의 상위 콘텐츠가 오래되었고 검색에 새로운 콘텐츠가 거의 표시되지 않는다면 정체되거나 심지어 감소 할 수도 있습니다.

당신의 숫자를 조심하지만 당신이 보는 것을 조심하십시오

청중은 종종 트래픽과 참여를 얻는 콘텐츠 측면에서 당신을 놀라게 할 것입니다. 이는 그들이 좋아할만한 새로운 콘텐츠를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 조심하세요! 숫자 만 보는 것이 함정이 될 수 있습니다.

예를 들어, 저는 개인 및 직업 모두에 대해 Instagram 및 Twitter 계정을 사용합니다. 임의의 개인 게시물 (개 사진, 내가 식사중인 레스토랑 등)이 좋아요 나 댓글을 많이 올리는 경우가 있습니다. 그런 유형의 게시물 만해야한다는 뜻입니까? 절대적으로하지! 재미 있거나 개인적인 게시물을 섞어 사람처럼 보이게하되 주요 메시지를 섞지 마십시오!

주요 목표와 관련된 콘텐츠에 대한 측정 항목 만 주시하십시오.

당신의 숫자를보고, 당신이 숫자를 어떻게 보는지보십시오

각 콘텐츠 유형에는 제한과 뉘앙스가 있습니다. 앞서 언급했듯이 팟 캐스트는 수용하기까지 느리고 느리게 진행될 수 있습니다. 블로그 게시물에는 여전히 SEO 이점이 있으며 더 많은 트래픽을 더 빨리 얻을 수 있습니다. 책 판매는 일주일 또는 한 달에 한 손으로 계산 될 수 있습니다. 다른 콘텐츠에서 비슷한 숫자를 기대하지 마십시오.

온라인 콘텐츠에도 관심을 끌 수있는 시간을주세요. 이것은 청중이 당신을 놀라게 할 또 다른 영역입니다. 몇 년 전에 만든 일부 콘텐츠에 여전히 트래픽이 발생하거나 때로는 완전히 식별 할 수없는 이유로 트래픽이 예기치 않게 급증 할 수 있습니다.

생성 한 관련 콘텐츠에 대한 시간 경과에 따른 모든 통계를 추적합니다. 당신이 찾고있는 것은 청중에게 공감을주는 것을 결정하는 데 도움이되는 패턴입니다.