블로그가 멸종하거나 진화하고 있습니까?

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네트워킹 이벤트에서 참가자 중 한 명이 블로깅이 길을 잃는 것 같다고 말했습니다. 나는 그 성명에 어느 정도 동의 할 수 있지만, 멸종되기보다는 다른 것으로 진화하고 있다고 생각합니다.

흥미로운 점은 블로깅이 1990 년대 중반 이후로만 사용되었다는 것입니다. 그리고 블로깅이 감소하고 있다는 의견을받는 것은 인터넷 우주가 진화하는 속도에 대한 증거입니다.

지금까지 수십 년 동안 블로고 스피어와 마케팅 세계를 관찰하면서 블로깅을 고려할 것의 세 가지 뚜렷한 진화를 주목했습니다.

기사 작성 (또는 블로깅 분리)

인터넷과 같은 것이 존재하기 오래 전부터 전문가들과 열광 자들은 인쇄 잡지와 신문에 실린 기사로 관심을 끌고 자했습니다. 전국 잡지에 기사를 게재하는 것은 일반적으로 출판물에 종이와 잉크가 사용되기 전에 편집 검토를 통과해야했기 때문에 진정한 명예의 배지였습니다. 기사 작성자는 기사를 다시 인쇄하여 고객과 잠재 고객에게 배포 할 수 있습니다. 때로는 게시자로부터 기사를 얻기 위해 막대한 비용을 지불해야합니다.

불행히도 이러한 기회는 거의 없었습니다. 그리고 작가는 기사 게재를 고려하기 위해 진지하게 잘해야했습니다. 게다가 작가들은 그들이 연락하고자하는 사람들에게 달팽이 메일을 통해 사본을 보내기 위해 상당한 노력과 때로는 돈을 투자해야했습니다.

블로깅 붐

그런 다음 인터넷이 도착했습니다. 1990 년대 중반까지 사용자는 온라인 일기 나 일종의 저널을 게시 할 수있었습니다. 블로그의 이러한 연대순 항목 측면은 오늘날까지 계속되고 있습니다. 초기 블로그는 블로거의 개인 생활에 대한 저널 이었지만 (많은 경우 여전히 그렇습니다), 결국 게시물은 일기 항목이 아닌 "블로깅이없는"기사처럼 보이기 시작했습니다.

2000 년대 초반에 블로그에 대한 관심이 증가했습니다. 세 가지 주요 개발이 수렴되어이를 운동으로 만들었습니다.

WordPress. 2003 년에 워드 프레스 블로깅 플랫폼이 등장했고 제 생각에는 그것이 블로그 운동을 실제로 시작했던 분수령의 순간이었습니다. 강력하고 유연한 플랫폼을 통해 모든 사람이 블로그에 쉽게 접근 할 수있어 웹과 전 세계에서 더 많은 사람들에게 의견을 전달할 수 있습니다.

구글. 예전의 기사 작가들이 고통스럽게 인식하고 있기 때문에 글쓰기와 전문성에 대한 관심과 인식을 얻는 것이 어려웠습니다. 초기 웹에서도 뉴스 그룹과 같은 것을 통해 관심을 끌었습니다. 이전에는 다른 검색 엔진 (Lycos, Ask Jeeves 등)이 있었지만 Google이 1990 년대 후반에 검색 엔진을 출시했을 때 이제 블로그를 찾을 수있는 더 좋은 방법이 생겼습니다.

Google 애드워즈 / 애드 센스. 더 많은 블로그 게시물이 검색 엔진 트래픽으로 인해 더 많은 시선을 사로 잡으면 서 광고주는 블로그 파이의 일부를 원했습니다. 그러나 개별 블로그에 광고를 게재하려면 많은 조사, 시간 및 투자가 필요할 수 있으며 종종 광고주에게는 거의 수익이 없습니다. 또한 블로거는 사이트에서 수익을 창출하기에 적합한 광고주를 찾는 데 어려움을 겪었습니다.

따라서 2000 년대 초 Google의 애드워즈 (광고주 용)와 애드 센스 (블로거 용) 프로그램이 등장했을 때 블로그에 큰 도움이되었습니다. 이 시스템은 광고주와 블로거를 효과적으로 통합하여 방문자의 관심과 온라인 행동을 기반으로 블로그 사이트에 광고를 게재했습니다. 모두가 이깁니다. 광고주는 도달 범위를 확장하고 블로거는 수익을 창출하며 방문자는 관심있는 광고 만 볼 수 있습니다. 그것은 훌륭하게 작동했고 일부 얼리 어답터 블로거는 그것 때문에 재정적으로 상당히 성공했습니다.

이것은 2000 년대 중반부터 블로깅 모델이었습니다. 그러나 그 시대는 끝날 수 있습니다.

새로운 블로깅 시대

솔직히 말해서 2010 년 초에 게임 후반부에 블로깅 경로를 시작했습니다. 그 전에는 신문 편집자 및 홍보 제품 작업에 너무 관여하여 블로깅이 나에게 적합하지 않았고 제 시간은 프리미엄. 그러나 신문 사업이 중단되기 시작하면서 나는 다음 모험으로 책과 블로그 모두를 자체 출판하는 것을 고려했습니다.

안타깝게도 블로깅 붐이 시작된 지 10 년이 채 안 되어도 블로그 광고를 통해 일관되고 간편한 수익을 창출 할 수있는 가능성은 이미 약화되기 시작했습니다. 애드 센스 광고를 통해 자체 호스팅 블로그를 통해 벌어 들인 금액은 제가 투입 한 노력에 비하면 어마 어마한 양이었습니다. 그 당시에는 제 주제의 좁은 틈새가 있었기 때문일 수도 있다는 점을 인정하고 싶습니다. 하지만 그때에도 낙담하기 시작했습니다.

또한 내 블로그가 B2B (기업 간) 판매를 구축하기를 바랐습니다. 그러나 방문자가 내 판매 사이트를 방문했을 때 그들은 타이어 키커였습니다.

블로그 시대가 진행됨에 따라 비용이 많이 들거나 저소득 사이트에 대한 투자를 단순히 전문가 지위를 구축하거나 팔로우하는 방법으로 정당화하려는 유혹이 생겼습니다. 이것은 특히 비즈니스 블로그의 경우였습니다. 사실, 평판을 구축하는 것이 블로그를 갖는 최종 목표입니다! 그러나 이러한 태도는 블로거가 블로그의 성공 여부를 측정하는 것을 그만두 게하여 "PR"이라는 이름으로 사이트에 과도하게 투자하게 만든다고 생각합니다.

돈이 많이 드는 전성기는 거의 끝났지 만 블로깅은 아직 죽지 않았습니다. 그러나 2010 년대 중반에 블로깅은 수많은 기술 및 문화적 발전으로 인해 훨씬 더 복잡하고 도전적인 모험으로 발전했습니다.

광고 차단기

사이트 방문자는 콘텐츠를 원하지만 광고는 원하지 않습니다. 대부분은 콘텐츠 개발에 지불해야하는 비용이 있으며이 비용은 일반적으로 광고 수익으로 충당된다는 사실을 이해하지 못합니다. 물론 방문자는 광고 차단 사이트를 "허용"할 수 있습니다. 그러나 일부 방문자의 경우 번거로울 수 있으므로 보지 않고 사이트를 떠나게됩니다. (내가 직접 해본 적도 있습니다.)이 행동 때문에 아무것도 얻지 못하는 사람은 누구입니까? 블로거. 따라서 오늘날에는 다른 소득 전략을 사용해야합니다.

광고 수입 대 제휴 수입

일부 매우 성공적인 블로거 (특히 게임 초반에 시작한 사람들)는 여전히 애드 센스 유형의 광고 수입을 주요 수입원으로 식별 할 수 있습니다. 그러나 오늘날 많은 사람들이 "계열사 소득"을 중요한 출처로보고 할 가능성이 높습니다. 제휴 수입은 블로그 사이트를 통해 시작되거나 완료된 제품 또는 서비스의 판매를 기반으로하는 수수료입니다. 블로거는 일반적으로 사이트, 일반적으로 블로그 게시물 또는 이메일 마케팅 활동에서 바로 오퍼링을 제공합니다.

이러한 제품 및 서비스를 판매하려면 블로거가 판매자와의 재정적 관계를 공개해야 할 수 있습니다.

"인플 루 언서"의 부상

팔로어가 중요한 블로거는 팔로워의 의견과 구매 행동을 흔들 수 있기 때문에 이제 영향력있는 사람으로 간주됩니다. 이것은 광고주에게 매력적입니다. 따라서 광고주는 블로그, 웹 사이트 및 소셜 미디어 채널에서 제품과 서비스에 대해 이야기하도록 인센티브를 제공 할 수 있습니다. 이러한 인센티브에는 무료 제품, VIP 기회, 특히 현금이 포함될 수 있습니다. 오늘날, "블로거"는 광고 스폰서를 유치하기 위해 스스로를 "인플 루 언서"라고 부르는 경향이 있습니다.

광고주와 블로거 모두에게 더 중요한 것은 블로그 게시물을 통해 제품 및 서비스에 대해 이야기하는 것이 광고를 실행하는 대신 광고 차단 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 기술적으로 "광고"가 아닙니다… 아니면 그렇지 않습니까?

인플 루 언서들에게 가장 문제가되는 것은 공개입니다. 광고주와 인플 루 언서 간의 재무 관계에 대한 부적절하거나 누락 된 공개는 FTC (Federal Trade Commission)와 같은 정부 기관의 조사를받을 수 있습니다. IRS (Internal Revenue Service)와 같은 세무 기관도 현금 및 기타 혜택의보고되지 않은 인플 루 언서 수입을 감시하고 있습니다. (미국 이외의 적절한 정부 기관을 확인하십시오.)

"콘텐츠"의 부상

블로그 기사와 게시물은 이제 "콘텐츠"라고 불리기 시작했습니다. 콘텐츠는 여전히 기사를 의미 할 수 있지만 팟 캐스트, 웨비나, 비디오, 온라인 코스 및 사진을 포함한 제공 물의 조합 일 수도 있습니다. 직접적인 수입원은 아니지만 콘텐츠의 주요 목표는 팔로 잉 및 전문가 지위를 구축하거나 수익성이있을 수있는 영향력있는 사람이되는 것입니다.

콘텐츠는 페이 월 및 구독을 통해 또는 eBook 및 온라인 과정과 같은 제품을 판매하여 블로거가 판매 할 수도 있습니다. 그러나 사이트 방문자의 조치가 거의 또는 전혀 필요하지 않은 애드 센스 유형 광고 수입과 달리 콘텐츠 판매는 자동 수입원이 아닙니다. 전담 마케팅 및 판매 노력이 필요합니다.

페이 월 및 구독

일부 블로그 (및 더 큰 미디어 회사)는 차단 된 콘텐츠를 통해 웹 사이트에서 수익을 창출하려고했습니다. 게이트 콘텐츠 란 게시물이나 기타 콘텐츠를 읽기 위해 방문자가 어떤 방식 으로든 비용을 지불해야한다는 것을 의미합니다. 이는 페이 월 및 구독을 통해 수행 할 수 있습니다.

페이 월은 사이트 방문자가 수수료를 지불하지 않는 한 콘텐츠에 대한 액세스를 허용하지 않는 메커니즘입니다. 일부 사이트에서는 요금이 부과되기 전에 방문자가 매월 특정 수의 게시물을 무료로 볼 수 있도록 허용 할 수 있습니다. 다른 사람들은 방문자에게 게시물의 요약보기를 허용 한 다음 전체 내용을보기 위해 지불을 요청할 수 있습니다. 다른 사람들은 액세스를 위해 월간 또는 연간 구독이 필요할 수 있습니다. 일부는 방문자에게 이메일 구독을 신청하여 콘텐츠 액세스에 대해 "지불"하도록 요청할 수도 있습니다.

오늘날의 블로깅 수익 전략 중 페이 월과 구독이 가장 어려울 수 있습니다. 사이트 방문자는 웹에서 완전하게 사용할 수있는 무료 콘텐츠에 익숙해졌으며 이미 정보 과부하로 고통 받고 있습니다. 따라서 어떤 종류의 요금을 지불하는 것은 (이메일 구독이더라도) 일반적으로 가장 프리미엄하고 바람직한 콘텐츠에 대해서만 예약됩니다. 방문자가 현금이나 이메일 주소로 헤어지는 콘텐츠는 얼마나 바람직해야합니까? 똑같이 귀중한 다른 콘텐츠는 인터넷의 다른 곳에서 무료로 한 번만 클릭하면되기 때문에 꽤 좋습니다.

블로그 "비즈니스"의 부상

많은 사람들이 어떤 것에 대해 블로그에 글을 올리면서 동전을 만들고 싶어합니다. 소규모 비즈니스 영역에서 손을 뻗는 사람들처럼이 블로거는 "취미"블로거입니다. 쉽게 시작할 수 있습니다. 그래서 왜 안돼?

취미 블로거가 여전히 존재하지만 더 진지한 블로거는 실제로 게시물을 작성하는 것 외에도 블로그를 계속 유지하려면 상당한 노력이 필요하다는 것을 금방 깨닫습니다. 블로그 환경이 다른 블로그뿐 아니라 앱 및 멀티 스크린 엔터테인먼트보기를 포함한 다른 모든 콘텐츠 옵션과의 경쟁이 점점 더 치열 해짐에 따라 블로거는 광고 및 관리에 훨씬 더 많은 투자를해야한다는 사실을 깨닫고 있습니다. 블로거가 트래픽을 구축하기 위해 광고에 투자해야 사이트에 게재 된 광고로 수익을 창출 할 수 있다는 것이 아이러니하지 않습니까?

이러한 모든 비용이 소득 감소를 막기 위해 진지한 블로거는 세금 보고서에 적격 비용을 기록 할 수 있도록 사업을 만들 수 있습니다. (이에 해당하는 경우 변호사, CPA / 세무 고문 및 상업 책임 보험 중개인과 상담하여 사업 설정 및 운영에 적용될 문제에 대해 논의하십시오.)

"인플 루 언서 콘텐츠 사업"

위 논의의 부제목에서 Influencer , Content 및 Business의 세 가지 용어가 따옴표로 묶 였습니다. 이것은 우연이 아닙니다. 오늘날, 이러한 세 가지 측면의 조합은 오늘날 블로깅이 무엇인지를 구체화합니다. Influencer Content Business .

인플 루 언서 콘텐츠 비즈니스는 블로거 / 인플 루 언서가 만든 콘텐츠 (모든 유형의)를 제공하여 팔로어와 수입을 구축하는 것이 주요 임무 인 비즈니스입니다. "인플 루 언서 콘텐츠 비즈니스"라는 용어는 눈에 띄지 않을 수 있지만 성공적인 블로깅이 지금 어떻게 생겼는지 구체화합니다.

질문과 답변

질문: 이 기사의 작가 인 당신은 어디서 그렇게 잘 쓰는 법을 배웠습니까?

답변: 그렇습니다. 하지만 저는 글쓰기로 배웠습니다. 숙련 된 작가라면 누구나 같은 말을 할 것입니다. 잘하기 위해서는 계속 글을 써야합니다. 작문 모험에 행운을 빕니다!