차례:
긍정적 인 언론은 비즈니스 또는 비영리 조직에 놀라운 일을 할 수 있습니다. 기업은 증가 된 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도를 통해 이익을 얻을 수 있으며, 이는 판매 노력을 강화할 수 있습니다. 긍정적 인 브랜드 이미지를 구축하는 것도 위험 완화 전략의 역할을 할 수 있습니다. 공급 업체가 결함이있는 제품을 제공했는데 이제 제품을 구매 한 여러 고객이 부상을 입었다 고 가정 해 보겠습니다. 당신이 직면하는 대중의 반발은 당신에게 판매와 나쁜 언론을 희생시킬 수 있습니다. 그러나 회사가 지역 사회 봉사 활동과 자선 활동의 강한 역사를 가지고 있다면 실수를 해결하기위한 정직한 노력이 이전에 스캔들 이력이 있고 지역 사회 유대가 부족한 회사보다 더 잘 받아 들일 것입니다.
긍정적 인 홍보는 특히 비영리 단체와 비영리 단체에 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 작업에 대한 신뢰할 수있는 제 3 자 계정은 귀하의 모금 호소에 도움이 될 수 있습니다. 또한 민간 및 공공 보조금 제공자를위한 조직적 효과의 증거로 사용될 수 있으며 프로그램에 필요한 비용을 절감하는 데 도움이됩니다.
그리고 COVID-19 시대에 홍보는 그 어느 때보 다 중요 할 것입니다. 고객과 이해 관계자는 자신의 안전을 위해 거래하는 조직이 안전하게 운영되고 있는지 확인하기를 원합니다. 확산을 막는 데 전념하는 개인들은 같은 일을하는 조직을 지원하기를 원합니다. Tyson Foods와 같은 회사는 확산을 막고 근로자와 대중을 위험에 빠뜨리기 위해 자신의 역할을 수행하지 않은 것에 대해 부끄러워했습니다. 공공 및 민간 부문 조직은 사람들의 안전을 지키기 위해 취하고있는 조치에 대해 대중과 효과적으로 소통해야하며, 이러한 안전 조치에 대한 제 3 자 계정이 가장 신뢰할 만합니다.
긍정적 인 미디어 보도는 기업에서 일하든 비영리에서 일하든 조직의 결과를보다 효과적으로 달성하는 데 도움이됩니다. 또한 실수, 잘못된 판단 또는 잘못된 정보로 인한 부정적 보장을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 어떻게 지속적으로 좋은 언론 보도를 얻을 수 있을까요?
인디애나 퍼블릭 미디어
단기 전술
상사가 방금 계획 할 이벤트를 주었거나 새로운 사업 개발에 대해 말했고 "모든 문서"에서 원한다고 말했습니다. 그러나 PR을 시작하고 리드 타임이 거의 없거나 뉴스가 좁은 청중에게만 뉴스 가치가있을 수 있습니다. 단기간에 적어도 일부 커버리지를받을 가능성을 최대화하기 위해 사용할 수있는 몇 가지 전술이 있습니다.
- 이벤트를 현재 트렌드 또는 이벤트와 연결하십시오. 분명히 환경 보호를위한 모금 행사를 주최하는 경우 최신 에피소드의 Kardashians와의 만남 이나 기타 유행하는 대중 문화 주제 를 참조하는 것이 조금 어려울 것 입니다. 그러나 약간의 팔꿈치 기름을 사용하여 석방을 알리는 방법을 찾을 수 있습니다. 일부 국가 신문 및 뉴스 사이트의 헤드 라인을 검토하십시오. 귀하의 업계에서 최근에 다루어 진 영역을 확인하고 서면 보도 자료 자체에서이 영역의 한두 가지 주요 트렌드를 참조하십시오. Twitter Trends 또는 Trendsmap과 같은 도구를 사용하여 유행하는 해시 태그를 조사합니다. 그런 다음 보도 자료에서 하나 또는 두 개의 관련있는 해시 태그를 보조 해시 태그로 사용하십시오.
- 사진, 오디오 및 비디오 콘텐츠를 포함합니다. 그렇게하는 것은 코로나 바이러스 전염병을 감안할 때 훨씬 더 중요합니다. 많은 뉴스 룸에서 기자들이 안전하게 유지하는 조치를 취하도록 장려합니다. 일부 기자들은 가상으로 더 많은 인터뷰를 진행하고 있으며 직접 참석하지 않고 가상으로 행사에 참석하기로 선택합니다. 독자가 사실이 아니라고 말할 수없는 스토리를 실행할 수있는 콘텐츠를 제공하는 것은 많은 리포터에게 엄청난 도움이됩니다.
- 더 작은 콘센트에 인쇄용 콘텐츠를 제공합니다. 많은 작은 종이에는 모든 리드를 추적 할 인력이 없을뿐만 아니라 인쇄판의 각 페이지를 채울 충분한 시간이없는 경우가 많습니다. 저는 커뮤니티 문서에 인쇄 된 단어 대 단어를 발표 했으므로 해당 지역에 몇 가지가있는 경우 릴리스 또는 최소한 전송 한 버전이 완전히 재 인쇄되고 다음과 같이 읽을 수 있는지 확인하십시오. 기사. 인용 한 사람의 얼굴 사진과 함께 인용문 한두 개를 포함하십시오. 간판으로 언급 된 건물이나 이벤트 사진도 도움이 될 수 있습니다.
- 뉴스가 올바르게 타겟팅되었는지 확인하세요. 세탁기 회사의 신제품 출시는 뉴욕 타임즈의 첫 페이지 보도 에 영감을주지 않을 것 입니다. 뉴스에 관심이있는 청중이 상대적으로 좁고 명확하기 때문입니다. 당신의 이야기에 가장 관심이있을 가능성이 가장 높은 아웃렛을 파헤치는 데 시간을 할애하고, 그 아웃렛에 당신의 피칭 노력을 집중하세요. 시간이 있으면 뉴스를 다루지 않을 것 같은 더 큰 아울렛을 살펴보십시오. 당신의 비트를 취재하고있는 기자를 찾아 FYI로 당신의 보도 자료 사본을 보내십시오. 국가 기자들에게 지역 동향이나 발전에 대해 알리는 것은 나쁘지 않습니다. 나중에 가능한 소스로 다시 올 수 있습니다.
가게 소년
장기 전략
그러나 좋은 언론을 확보하는 것은 비즈니스 / 조직을지도에 올리거나 대중의 태도에 호의적으로 영향을 미칠 수있는 종류입니다. 시간이 지남에 따라 열심히 일한 결과입니다. 단기 전술은 메트릭과 ROI에 지나치게 집중하는 압도적 인 보스를 다루는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 다음 팁을 따르면 일관되고 공정하고 유리한 언론 보도를 얻을 수 있습니다.
- 단기적인 지표에 집중하지 마십시오. 찾을 수 있고 훌륭한 결과를 기대할 수있는 모든 이메일에 보도 자료를 폭파하기 시작하지 마십시오. 기자는 자신의 직업과 동기를 가진 사람들입니다. 그것이 당신의 작업과 직접적으로 연결되어 있지 않더라도, 기자가 커버하는 비트에 대해 가능한 이야기에 대한 리드를 전달하는 것은 진행될 수 있습니다. 빠른 정보를 얻고 업계에 대한 통찰력을 공유하면 더 나은 기반을 확보하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 직장 밖에서 그들의 열정을 이해하는 것은 그들에게 도움이되는 방법을 찾는 데 도움이 될 수 있으며 공정하고 일관된 (아마도 유리한) 커버리지를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 자신의 역할이 매주 보도 자료를 발표하는 것이 아니라 미디어와의 조직 관계를 관리하는 것임을 이해한다면 훨씬 더 효과적 일 것입니다.
- 언론인을 위해 쉽게 만드십시오. 많은 언론인, 특히 프리랜서와 지역 신문을 위해 일하는 사람들은 편집자의 기준에 맞는 기사로 빠르게 변환 할 수있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 귀하의 주장을 확인할 수있는 제 3 자로부터의 추가 참조 자료 및 연락처 정보와 함께 주요 요점을 강조하는 잘 구성된 사본을 제공하면 바쁜 뉴스주기 동안 촉박 한 기한에 작업하는 기자에게 도움이됩니다. 언론인은 각 이벤트에 참석하지 못할 수 있습니다. 이벤트를 기록하고 초기 배포 목록에있는 모든 사람이 나중에 가능한 한 빨리 사본을 받도록하십시오. 참석자들이 인터뷰를 할 수 있도록합니다. 이벤트 후 보도 자료와 함께 보낼 참가자 사진을 준비하십시오.
- 주요 기자에게 독점 콘텐츠를 제공합니다. 독점 콘텐츠로 지속적으로 호의적 인 취재를 제공하는 기자를 제공합니다. 이러한 콘텐츠에는 심층 인터뷰를 위해 조직의 사장에 대한 액세스, 리포터에 앞서 릴리스의 엠바고 사본 또는 다른 기사의 출처로 봉사 할 수있는 업계의 사람들에 대한 액세스가 포함될 수 있습니다.
콘스탄티노스 쿠 코풀 로스
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