차례:
처음으로 로고 없음을 집어 들었을 때, 내가 반세계화 성경을 가지고 있다는 사실을 거의 알지 못했습니다. 이 책은 비슷하게 용서할 수없는 분석으로 무자비하게 연구되었습니다. 로고 없음은 슈퍼 브랜드가 더 넓은 사회에 미치는 영향에 관한 것입니다.
브랜드와 제품의 분리
Klein은 더 이상 공장에서 브랜드가 만들어지지 않는다는 이상을 탐구합니다. 사무실에서 만들어졌습니다. 브랜드는 품질을 반영하는 것이 아니라 마케팅 부서가 원하는 것을 반영합니다. 우리는 사물을 생산하는 것이 아니라 사물의 이미지를 생산 합니다. 생산의 불편 함이 없어졌습니다. Klein은 이에 대한 예로 Nike를 사용합니다. Nike는 제 3 세계 노동력을 사용하여 제품을 생산합니다. 그들은 베트남에서 폭력적인 운동복 가게를 사용했으며 아마도 제작에 필요한 것보다 브랜딩에 얼마를 쓸 수 있는지에 더 관심이있을 것입니다. Livi Struass의 John Ermatinger는이를 브랜드에 자원과 자본을 할당 하는 더 큰 유연성 이라고 언급했습니다 .
너무 많은 사람들이 특정 브랜드를 선호했지만 제조업체 품질에서 더 이상 제거 할 수없는 이유로 이상해 보입니다. 더욱 놀라운 것은 이러한 계약 업체 중 상당수가 공장에서 유지하는 조건입니다.
이 점을 설명하기 위해 Klein은 월마트 용 Kathie Lee 핸드백을 생산하는 Liang Shi Handbag Factory라는 중국 공장의 예를 제공합니다. 시간당 임금은 $ 0.13- $ 0.23, 주당 60-70 시간, 10 시간 교대로 주 6 일입니다. 근로자는 법적 계약이 없으며 기숙사는 더럽고 방당 10 개입니다.
Cool to the Young의 마케팅
청소년 마케팅의 원천은 베이비 붐 세대가 소비자 스펙트럼에서 떨어졌을 때 브랜드가 겪은 정체성 위기라고 Klein이보고합니다. 베이비 붐 세대가 노년기에 접어 들고 많은 이들이 사망하면서 브랜드들은 새로운 시장을 찾아야했습니다. Brill Cream은 이로부터 회복하는데 수년이 걸렸습니다.
1990 년대에는 " 맥주, 청량 음료, 패스트 푸드, 껌 및 운동화" 가 번성 한 브랜드 였습니다. "아이들은 여전히 적응하기 위해 돈을 지불 할 것입니다." "동료 압력이 강력한 마케팅 도구가되었습니다 ." 의류 소매업 체인 Elsie Decoteau는 10 대들에 대해 다음과 같이 말했습니다.“ 그들은 팩으로 쇼핑합니다… 만약 당신 이 학교의 모든 사람들에게 판매한다면 ”Klein은 이것을 Joneses와의 극단적 인 유지에 비유합니다. Klein은 쿨이“자기 의심으로 가득 차있다”고 단호하게 지적합니다. 따라서 브랜드는 십대의 자기 의심에 관여합니다.
쿨 마케팅 또는 청년들에게 쿨 마케팅의 목적은 올바른 구매를 통해 미개발 된 쿨에 도달 할 수 있다는 이 이상을 영속시키는 것입니다. Klein은 불안한 청소년들에게 이러한 유형의 마케팅의 도덕성을 논의합니다. 마케팅은 이익의 동기와 함께 아름다움의 이상이 무엇인지를 분명히하는 것입니다. 안전하지 않기 위해 격려 할 필요가없는 인구 통계.
아마도 이것과 관련된 것은“ 스키, 골프, 세일링과 같이 엄청나게 값 비싼 여가 활동의 장비를 채택하여 지위를 획득하는 노동 계급 아이들의 독특한 캐시 ”일 것이다.
반응
Klein은 또한 글로벌 브랜드의 의심스러운 도덕에 대한 반응을 다룹니다. 지역 사회는 월마트의 존재에 반대하는 캠페인을 벌이고 독점적 관행에 대해 비난했습니다 . 또한 Klein은 시민 예술에 대해 이야기합니다. Rodriguez de Gerada는 메시지를 대폭 변경하기 위해 패러디 작업에 능숙한 문화 재머입니다. De Gerada는 특히 도피를 갈망하는 사람들을 표적으로 삼는 담배와 강한 알코올을 홍보하는 가난한 지역의 광고판에 특히 화가났습니다.
추천
마케팅, 경제 또는 비즈니스 윤리를 공부하거나 관심이 있다면이 책은 필수입니다. 그것은 잘 읽을 수있을만큼 충분히 비공식적으로 잘 연구되고 쓰여졌습니다. 클라인의 명백한 지능은 첫 단어부터 마지막 단어까지 존재합니다.
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