차례:
해충 분석
PEST 분석은 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 (PEST) 요인으로 인한 시장의 변화를 식별합니다.
아래는 지난 5 년 연속 Fortune 지에서 가장 존경받는 10 대 기업 중 하나로 선정 된 글로벌 기업인 Coca-Cola Company에 대한 PEST 분석입니다.
정치 분석 및 요인
미국 식품의 약국 (FDA)은 코카콜라와 같은 무 알코올 음료를 식품 카테고리로 간주합니다. 정부는 이러한 제품의 제조 절차를 규제합니다. 정부 기준을 충족하지 못하는 기업은 벌금이 부과됩니다. 코카콜라는 또한 산업 안전 보건법과 지역, 주, 연방 및 해외 환경 규정의 적용을받습니다. 다음은 코카콜라의 운영에 영향을 미치는 몇 가지 요인입니다.
- 법률 및 규정의 변경 : 국내 또는 외국 당국의 회계 기준, 조세 요건 (세율 변경, 수정 된 세법 해석, 새로운 세법의 도입) 및 환경법의 변경.
- 무 알코올 비즈니스 시대의 변화: 경쟁 제품 및 가격 정책 압력, 경쟁 업체와 비교하여 전세계 시장에서 판매 점유율을 유지하거나 확보 할 수있는 능력.
- 특히 국제 시장의 정치적 조건: 내전, 정부 변경 및 국경을 넘어 자본을 재배치하는 능력에 관한 제한.
- 신흥 시장 및 개발 도상국에 침투 할 수있는 능력: 이것은 또한 내전 및 정부 변화와 같은 경제 및 정치적 조건뿐만 아니라 지역 병업자와 효과적으로 전략적 비즈니스 제휴를 형성하고 생산 편의 시설, 유통을 강화하는 코카콜라의 능력에 의존합니다. 네트워크, 판매 장비 및 기술.
경제 분석 및 요인
2001 년 경기 침체기에 미국 정부는 2002 년까지 경제를 회복시키기 위해 공격적인 조치를 취했습니다. 코카콜라는이를 주목하고 경제가 회복되면 대출 금리가 상승 할 것임을 깨달았습니다. 따라서 그들은 2002 년에 성장 자금을 조달하기 위해 2001 년에 저비용 대출을 시작했습니다. 그들은 2002 년의 탄탄한 경제에서 자본을 활용하기 위해 신제품에 대한 연구 개발에 대출을 사용했습니다.
현재 글로벌 성장이 둔화됨에 따라 코카콜라는 유사한 기회를 주시하고있을 수 있습니다.
사회적 분석 및 요인
코카콜라 제품 판매에 영향을 미치는 사회적 요인은 다음과 같습니다.
- 미국 사람들의 대다수는 건강한 생활 방식에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 많은 고객이 Coca-Cola Light 또는 Zero와 같은 생수 및 다이어트 콜라로 전환함에 따라 무 알코올 음료 부문의 판매에 큰 영향을 미쳤습니다.
- 시간 관리는 모든 가구의 43 %의 관심사로 수년에 걸쳐 증가한 비율입니다.
- 37 세에서 55 세 사이의 고객은 자신의 영양에 관심이 있습니다. 또한 인구의 많은 부분이 베이비 붐 세대입니다. 노인이되면서 기대 수명에 영향을 미칠 삶의 선택에 대해 더 걱정하게됩니다. 그것은 건강한 음료에 대한 수요를 증가시킴으로써 무 알코올 음료 부문에 계속 영향을 미칠 것입니다.
기술 분석 및 요인
회사의 실제 결과가 예상 결과와 다른 몇 가지 요인은 다음과 같습니다.
- 회사의 광고, 마케팅 및 판촉 프로그램의 효율성: 예를 들어 텔레비전, 웹 및 소셜 미디어 광고는 지속적으로 진화하고 있습니다. 이러한 채널을 통해 제품을 효과적으로 홍보하는 회사의 능력은 판매에 영향을 미칩니다.
- 포장 디자인: 과거에는 캔과 플라스틱 병의 도입으로 인해 이러한 용기를 운반하고 폐기하기가 쉽기 때문에 회사의 판매량이 증가했습니다.
- 새로운 장비: 기술이 지속적으로 발전하고 있기 때문에 새로운 장비가 지속적으로 도입되고 있습니다. 이러한 신기술로 인해 Coca-Cola의 생산량은 몇 년 전보다 급격히 증가했습니다.
- 새로운 공장: Coca-Cola Enterprises (CCE)는 제품의 품질과 빠른 배송을 보장하기 위해 현대 기술을 사용하는 6 개의 공장을 영국에두고 있습니다. 1990 년에 CCE는 요크셔의 웨이크 필드에 유럽 최대의 청량 음료 공장 중 하나를 열었습니다. 공장은 기관총이 총알을 발사 할 수있는 것보다 더 빠른 속도로 코카콜라 캔을 생산할 수 있습니다.