차례:
Netflix Inc.는 1997 년에 설립되어 처음에는 우편으로 DVD를 판매하고 대여했습니다. 2010 년 넷플릭스는 임대 사업을 유지하면서 주문형 비디오 스트리밍으로 사업을 확장하기로 결정했습니다. 현재 Netflix는 미국, 네덜란드, 브라질, 인도, 일본 및 한국에 사무소를두고 전 세계 190 개 이상의 국가 (Help.netflix.com , 2020) 에서 시청할 수 있습니다.
총 비디오 스트리밍 구독 수가 증가함에 따라 영국에서만 구독이 2018 년 15.6m에서 2019 년 19.1m로 증가했으며 (BBC News, 2019) 사용 가능한 서비스 수가 증가하여 Porter의 5 가지 힘 모델을 사용하여 분석합니다. 넷플릭스의 성능에 영향을 미치는 주요 요인.
신규 참가자의 위협
Apple, Disney, HBO 및 Britbox (BBC 및 ITV)와 같은 주요 조직이 새로운 스트리밍 서비스를 시작하거나 최근에 시작했습니다.
새로운 콘텐츠를 제작하거나 대형 플레이어로부터 콘텐츠를 획득하는 데 필요한 매우 높은 투자로 인해 아직 자신의 비디오 콘텐츠를 제작하지 않은 신규 참가자에게는 진입 장벽이 높습니다. 엔터테인먼트 업계의 기존 조직의 경우 자체 콘텐츠로 서비스를 즉시 시작할 수 있고 조직 전체 또는 특정 시리즈에 대한 팬 기반을 이미 보유 할 수 있기 때문에 진입 장벽이 상당히 낮습니다.
신규 진입자의 위협은 Netflix에있어 매우 현실적이고 심각한 문제이며, 점점 더 많은 조직이 자체 콘텐츠로 유사한 서비스를 출시하기로 결정하고 있습니다. 이러한 조직의 규모는 기술 및 마케팅에 대한 초기 비용도 문제가되지 않음을 의미합니다. 많은 고객이 여러 구독을 보유하고 있지만 너무 많은 서비스에 대한 구독이 더 이상 불가능하여 계정을 폐쇄하기로 결정할 수있는시기가 올 것입니다.
결론적으로, 넷플릭스는 신규 진입자의 위협이 높으므로 신중하게 모니터링해야합니다.
공급자의 힘
전통적으로 영화관은 주문형 스트리밍 서비스로 전환하기 전에 최대 90 일의 독점 기간을 원합니다. 그러나 넷플릭스는 최대 45 일의 기간을 요구함으로써 주요 영화 체인에 맞서 싸우고 있습니다. 특히 Netflix와 Martin Scorsese의 최신 프로젝트 인 The Irishman 은 Netflix로 이전하기 전에 제한된 수의 영화관이나 독립 영화관에서 상영되었습니다. 넷플릭스의 힘이 증가함에 따라 전통적인 영화관의 힘은 계속 줄어들 것입니다. Netflix가이 작업을 수행 한 유일한 시간은 아닙니다. 2018 년에 그들은 스트리밍을 시작하기 전에 독립 및 소규모 체인 영화관에서 21 일 만에 개봉 한 Alfonso Cuaron의 Roma를 출시했습니다.
점점 더 많은 제작 회사가 자체 VOD 서비스를 시작함에 따라 Netflix에서 가장 많이 시청 한 콘텐츠 중 일부가 곧 사라질 것입니다. 예를 들어, 영원히 인기있는 90 년대 시트콤 친구 는 2020 년에 Netflix에서 삭제되고 대신 HBO의 자체 스트리밍 서비스로 이동합니다. 이것은 넷플릭스가 잃을 유일한 유명인이 아니기 때문에 공급자의 힘의 위험을 증가시킵니다.
2018 년 10 월 넷플릭스 오리지널 콘텐츠는 넷플릭스 미국 스트림의 37 %를 차지했지만, 비디오 측정 회사 인 7Park Data에 따르면 2017 년 1 월의 17 %에서 증가했습니다. 따라서 Netflix 원본 콘텐츠의 인기는 확실히 높아지고 있지만 시청자는 Friends 및 The Office US 와 같은 이전 즐겨 찾기를 계속 시청하고 있습니다.
Martin Scorsese 거래는 영화관에서 제작자로의 권력 이동을 분명하게 보여 주지만 Netflix는 인수 한 자산의 수가 손실 될 것이라는 점을 경계 할 것입니다. 즉, Netflix는 이제 그 자체로 훌륭하고 신뢰할 수있는 콘텐츠 제작자입니다. 따라서 대체 공급자의 힘은 보통의 위협으로 간주 될 수 있습니다.
구매자의 힘
스트리밍 서비스의 증가로 인해 시청자의 힘은 계속해서 상승 할 것입니다.
업계는 가격에별로 민감하지 않습니다. 모든 서비스의 가격이 매우 비슷한 가격으로 책정되기 때문에 시청자는 주로 콘텐츠의 품질에 집중할 것입니다. 2020 년 1 월 현재 단일 구독료는 Netflix의 경우 $ 12.99, Amazon Prime $ 8.99, Hulu $ 5.99 및 Disney +는 월 $ 6.99입니다.
시청자는 계약에 묶여 있지 않기 때문에 많은 시청자가 언제든지 구독을 취소 할 수있는 옵션을 사용하여 월 단위로 지불하고있어 소비자의 손에 더 많은 권한을 부여합니다.
구매자의 힘은 여기에서 과소 평가 될 수 없습니다. 이제 시청자는 Netflix에서 원하는 것을 찾을 수없는 경우 원하는 것을 볼 수있는 선택권을 갖게되었으며 경쟁 업체 사이트에서 다른 것을 찾아 볼 수 있습니다. 또한 이전에 콘텐츠를 다른 공급 업체로 이동하면서 언급했듯이 시청자가 콘텐츠를 따라 다른 플랫폼으로 이동하는 것은 자연스러운 일입니다.
따라서 시청자가 가입하고 구독을 취소하는 것이 얼마나 쉽기 때문에 구매자의 힘은 항상 높을 것입니다.
대체 제품의 위협
영국의 일일 평균 TV 시청 시간은 2019 년 192 분으로 2010 년 242 분에서 감소했습니다. Netflix와 같은 주문형 구독 동영상의 평균 시청 시간은 2017 년에 비해 2019 년에 7 분 증가했습니다.
전체 비디오 시청 시간의 대부분을 차지하는 YouTube는 전체 비디오 시청 시간의 12 %가 라이브 스트리밍과 녹화 된 콘텐츠를 제공하는 YouTube에 있습니다.
전통적인 방송 텔레비전이 감소함에 따라, 특히 구독 비디오 서비스로 전환하는 젊은 성인들 사이에서 넷플릭스의 대체 제품에 대한 위협은 낮습니다.
경쟁적 라이벌 관계
제공을 확장하기 위해 Amazon Prime은 비디오 스트리밍 서비스에 대한 액세스를 제공 할뿐만 아니라 더 빠른 배송 (당일, 1 일), 음악 및 책과 같은 많은 다른 혜택을 제공합니다.
2018 년 영국에서 Netflix는 구독 스트리밍 서비스에서 가장 많이 스트리밍 된 10 개 프로그램 중 8 개를 보유했습니다. 1 위는 프렌즈 (BBC News, 2018 ) 였다.
경쟁이 치열한 것은 Netflix입니다. Amazon과 같은 경쟁 업체는 고객의 구독료에 대한 추가 서비스를 제공 할 수 있지만 다른 경쟁 업체는 Netflix에서 가장 인기있는 비디오 콘텐츠를 제거하여 자체 플랫폼에 표시합니다.
© 2020 tfliu90