차례:
Google은 매일 바뀝니다. 그들은 지속적으로 기술 작동 방식을 변경하고 업데이트하고 있습니다.
Google은 매일 바뀝니다. 그들은 지속적으로 기술 작동 방식을 변경하고 업데이트하고 있습니다. SEO 전문가는 웹 사이트가 순위를 따라 가고 있는지 확인하기 위해 이러한 각 변경 사항을 철저히 관찰하고 연구하므로 순위와 전혀 관련이없는 지난 몇 년 동안 발생한 주요 추세를 놓치고있을 수 있습니다..
Google이 만드는 많은 업데이트 및 변경 사항은 검색 결과 기능과 관련이 있습니다. Google 비즈니스 모델을 살펴보면 최고의 사용자 경험을 제공하기 때문에 검색 엔진 세계를 지배합니다. 그들은 사용자에게 최고의 검색 경험을 제공하기 때문에 검색 거물이되었습니다. 그들은 사용자에게 최상의 결과를 제공하여 사람들이 계속 돌아옵니다. 따라서 Google에서 검색 할 때 사용자가 경험하는 경험을 지속적으로 혁신하고 향상시키는 것은 Google의 최선의 이익입니다.
이것은 검색 결과 페이지에 대한 수많은 업데이트로 바뀌 었습니다. 5 년 전의 검색 결과 페이지를 살펴보면 오늘날의 모습과는 크게 다릅니다. 예를 살펴 보겠습니다.
5 년 전 검색 결과 페이지가 어떻게 생겼는지 살펴보면 오늘날의 검색 결과 페이지와 크게 다릅니다.
검색 쿼리는 같고 우리가보고있는 순위는 같지만 (위치 1) 결과는 크게 다릅니다. 왜 이런거야? 수년에 걸쳐 발생한 검색 결과 페이지의 여러 변경 사항을 살펴 보겠습니다.
1. 더 많은 광고
더 이상 검색 결과 오른쪽에 광고가 표시되지 않습니다. 이는 일반적으로 자연 검색 결과처럼 보이도록 설계된 검색 결과에 더 많은 광고가 표시되도록합니다. Google은 사람들이 광고를 클릭 할 때 돈을 벌기 때문에 더 많은 사람들이 광고를 클릭하기를 원합니다. 하루가 끝나면 더 많은 돈을 벌 수 있기 때문에 더 유기적으로 보이도록 만드는 것이 합리적입니다.
2. 광고 개선
표시되는 광고에는 새로운 개선 옵션도 있습니다. 추가 사이트 링크, 별표 평점, 텍스트 설명 선, 전화 번호 등은 광고가 페이지에서 더 많은 공간을 차지하게합니다. 이러한 광고 확장은 광고를 더 눈에 띄게 만들어 광고주에게 유용합니다. 이것은 유기적 순위를 더욱 떨어 뜨 렸습니다.
3. 주요 스 니펫
Google은 검색 결과 페이지에서 바로 사용자의 질문에 답할 수 있다는 것을 발견했습니다. 그들은 추천 스 니펫을 사용하여 답변을 바로 표시하므로 사용자가 웹 페이지를 클릭하지 않아도됩니다. 번호가 매겨진 큰 상자는 Google이이를 수행하는 방법을 보여주는 완벽한 예이며,이 상자의 크기 때문에 자연 검색 결과가 훨씬 더 아래로 밀려납니다.
4. 관련 질문
Google이 유사한 주제를 검색하는 사용자를 발견하면 사용자가 자연 목록에 도달하기 전에 새 질문을 검색 할 수있는 기능을 제공하는 해당 질문을 표시합니다. 유료 광고 및 추천 스 니펫에서 마음에 드는 답변을 찾지 못하셨습니까? 다음은 다른 사람들이 묻는 몇 가지 유사한 질문입니다. 여기를 클릭하면 다른 광고가 더 마음에들 것입니다. 이 큰 상자는 유기적 목록을 훨씬 더 아래로 밀어냅니다.
결과? 이 예에서 첫 번째 자연 검색 결과는 이제 페이지 아래 1050 픽셀입니다. 이는 이전보다 720 픽셀 더 낮습니다. 동일한 순위의 순위 (순위 번호 1)를 가질 수 있고 이제 스크롤없이 볼 수있는 위치에있을 수 있으며 불과 몇 년 전에 있었던 클릭률의 일부를 얻을 수 있습니다. 이 모든 정보가 결과 앞에 나열되므로 사람들은 실제로 웹 페이지를 클릭 할 이유가 적습니다. 검색 결과 페이지에서 바로 답변을 얻을 수 있습니다. 점점 더 많은 사용자가 Google에서 무언가를 검색하고 검색 결과에서 필요한 답변을 얻은 다음 아무것도 클릭하지 않고 있습니다.
추세는 순위에 영향을 미치는 검색 엔진 알고리즘 변경 없이도 여전히 페이지 아래로 밀려나는 것입니다. 이러한 모든 새로운 기능이 검색 결과 페이지에 표시되기 때문에 위치 변경없이 클릭률과 유기적 트래픽이 크게 감소하는 것을 확인할 수 있습니다.
그래서 질문은, 우리는 지금 무엇을합니까?
1. 광고 실행
아직 PPC 광고를 실행하고 있지 않다면 적극 권장합니다. 사람들이 검색하는 특정 용어를 타겟팅하고 표시되는 모든 항목의 상단에 사이트를 표시 할 수 있습니다. 오늘날의 광고는 자연 검색 결과와 거의 동일 해 보이기 때문에 사용자는 그 차이를 알지 못합니다. 강력한 PPC 전략을 사용하면 제품 또는 서비스를 구매하려는 의도가 높은 키워드를 타겟팅하여 새로운 비즈니스를 창출하는 데 지출되는 비용을 극대화 할 수 있습니다.
2. 이러한 새로운 기능에 최적화
광고 외부에서 Google 마이 비즈니스 목록이 설정, 확인 및 최적화되었는지 확인하는 것이 좋습니다. 이것은 지역 비즈니스가 이러한 결과에 표시되는 거대한 도구이며 유기적 결과 페이지 환경을 변화시킨 많은 기능 중 하나입니다. 또한 이러한 추천 스 니펫을 사용할 수 있도록 사이트가 최적화되어 있는지 확인해야합니다. 쉽지는 않지만 좋은 사이트 마크 업, 스키마 및 양질의 콘텐츠를 통해 얻을 수 있습니다. 여전히 스 니펫으로 광고를 능가하지는 않지만 참여도가 높을 수 있으며 검색 엔진 결과에서 눈에 띄는 데 도움이됩니다.
3. 다른 채널을 사용하여 게임 향상
온라인 마케팅의 성공을 Google이 검색 결과 페이지를 변경하기로 결정하는 방식에 맡기고 싶지는 않습니다. 인지도를 높이고 고객을 확보하려면 다른 인바운드 채널을 사용해야합니다. 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 인플 루 언서 마케팅 등 모든 것이 중요합니다. 내일 Google은 처음 5 페이지가 모두 광고가 될 것이며 6 페이지까지 표시되지 않을 것이라고 결정할 수 있습니다.
온라인 유기적 트래픽을 기반으로 한 전체 인바운드 전략을 원하지는 않습니다. 어떻게 말하는거야? 한 바구니에 모든 계란을 넣지 마십시오.