차례:
- 유명 브랜드 제품이 일반 제품보다 비용이 많이 드는 4 가지 이유
- 1. 큰 브랜드에는 큰 광고 및 마케팅 예산이 필요하기 때문에
- 제품이 유명 해지는 데 비용이 얼마나 드나요?
- 2. 신제품을 만들기 위해서는 연구 개발 (R & D)에 많은 투자가 필요하기 때문에
- 그러나 이미 인기 있고 성공적인 제품으로 시작하면 회사는 모든 투자를 절약하고 그 절감액을 소비자에게 전달할 수 있습니다.
- 3. 수직적 독점 때문에
- 그러나 독점은 불법이 아닙니까?
- 4. 경쟁 때문에
- 경쟁이 많을수록 가격이 낮아집니다.
- 그래서 ... 왜 일반 제품이 더 저렴합니까?
- 일반 제품이 얼마나 저렴합니까?
- 유명 브랜드 제품이 일반 제품보다 낫습니까?
- 어떻게 생각해?
제네릭 제품이 유명 브랜드보다 가격이 저렴한 이유를 알아보십시오.
Unsplash를 통한 Crystal de Passillé-Chabot
유명 브랜드 제품이 일반 제품보다 비용이 많이 드는 4 가지 이유
당신은 어지러운 다양한 옵션 앞에있는 가게에 서 있습니다. 인식 할 수있는 라벨과 브랜드는 이전에 본 적이 있기 때문에 매력적입니다… 그러나 익숙하지 않은 옵션은 훨씬 저렴합니다! 똑같은 익숙한 브랜드를 구매해야합니까, 아니면 다른 레이블 중 하나를 선택하는 것이 더 현명합니까?
무엇을해야합니까? 이러한 잘 알려진 브랜드는 소비자와 장기적인 관계를 구축하고 브랜드에 대한 광범위한 신뢰를 장려하는 데 큰 역할을했습니다. 그러나 그것은 그들이 더 많은 돈의 가치가 있다는 것을 의미합니까? 반드시 그런 것은 아닙니다. 유명 브랜드 제품이 일반 제품보다 비용이 많이 드는 이유, 품질과 관련이없는 이유가 많이 있습니다.
1. 큰 브랜드에는 큰 광고 및 마케팅 예산이 필요하기 때문에
일반 브랜드를 인식하지 못하는 주된 이유는 광고를 보지 못했기 때문입니다. 일반 제품에 대한 광고는 표시되지 않습니다. 유명 브랜드 제품은 텔레비전, 광고판, 인쇄물, 웹 사이트 사이드 바에 자신을 보이게함으로써 "유명"해지고 많은 비용이 들게됩니다.
제품이 유명 해지는 데 비용이 얼마나 드나요?
- 지역 방송국에서 30 초 광고의 경우 광고주는 시청자 1,000 명당 최소 5 달러를 지불 할 것으로 예상 할 수 있습니다.
- 전국적으로 30 초 광고 비용은 $ 120,000입니다.
- 30 초짜리 슈퍼 볼 광고는 최소 520 만 달러에 제공됩니다.
기업은 매년 마케팅에 얼마를 지출합니까? Vital.com의 Ben Hallman에 따르면 대기업은 매출의 최소 20 %를 마케팅에 할당하고 "일부는 거의 50 %를 지출했습니다!"
따라서 유명 브랜드가 유명할수록 회사는 광고 및 마케팅에 더 많은 비용을 지출 할 가능성이 높으며 추가 비용을 상쇄 할 수있는 유일한 방법은 제품에 더 많은 비용을 청구하는 것입니다. 즉, 유명 브랜드 제품을 사용하면 소비자 인 귀하가 해당 광고에 대해 많은 비용을 지불하게됩니다.
2. 신제품을 만들기 위해서는 연구 개발 (R & D)에 많은 투자가 필요하기 때문에
처음부터 시작하는 데는 항상 더 많은 시간, 노력 및 투자가 필요합니다. 제품 개발도 마찬가지입니다. 시장에 진입하기 위해 신제품은 수년간의 테스트와 개선을 거쳐야합니다. 그리고 제품이 잠재적으로 위험한 경우 (예: 신약과 같이) 위험을 완화하고 손상을 제어하기 위해 훨씬 더 긴 임상 시험과 집중적 인 R & D가 필요합니다.
또한 새로운 제품을 시장에 출시하려는 것은 재정적으로 위험합니다. 아무리 많은 비용을 지출하더라도 회사는 성공을 보장 할 방법이 없기 때문입니다. 강렬한 R & D가 결국 성과를 거둘 것이라는 보장은 없습니다. 때로는 제품이 수년간의 값 비싼 개발 과정을 거쳐 폐기, 차단 또는 제외되는 경우가 있습니다.
그러나 이미 인기 있고 성공적인 제품으로 시작하면 회사는 모든 투자를 절약하고 그 절감액을 소비자에게 전달할 수 있습니다.
이미 성공한 제품을 복사하여 더 저렴한 가격에 판매하는 것이 훨씬 쉽습니다. 결국 성공의 비결은 빅 브랜드 라벨에 바로 인쇄되어 있습니다. 요즘에는 제네릭 제품이 이름 브랜드 버전을 만든 것과 똑같은 시설에서 생산되는 경우가 많으며 일부 회사는 시장을 장악하기 위해 자체 브랜드 제품의 제네릭 버전을 만들기도합니다.
3. 수직적 독점 때문에
제네릭 제품이 비용이 적게 드는 세 번째 이유는 말하자면 "파이에 손가락"이 적기 때문입니다. 미시 경제학에서 수직 통합은 회사가 자체 공급망, 유통 채널 또는 제품 제조의 모든 측면을 소유하는 경우입니다. 이는 제품이 성공하기 위해 이익을 볼 필요가있는 별도의 당사자가 적다는 것을 의미합니다… 한 회사가 모든 생산 수준에서 이익을 얻을 수 있습니다. 즉, 수직적 독점은 이익이 필요한 외부 기업이나 기여자가 더 적기 때문에 잘 수행됩니다. 따라서 이름 브랜드 파이로 먹일 입이 많을 수 있지만 일반 파이는 더 적은 입으로 더 큰 조각을 의미합니다. 이것이 Amazon과 같은 회사가 수익을 중앙 집중화하고 집중하는 방법입니다.
예: 바이엘 아스피린 옆 선반에서 제네릭 또는 하우스 브랜드 아스피린을 찾을 수 있습니다. 바이엘이 성공하기 위해서는 최소한 4 개의 독립된 법인 (독일 브랜드 소유 회사, 뉴저지의 제조업체, 유통 업체 및 소매 업체)이 모두 수익을 확인해야합니다. 그러나 대부분의 하우스 브랜드의 경우 이미 유통이 이루어지고 있으며 R & D 및 광고가 불필요하므로 제조업체와 소매 업체 만 이익을 취하면됩니다.
그러나 독점은 불법이 아닙니까?
이러한 유형의 수직 독점은 경쟁을 방해하지 않기 때문에 완벽하게 합법적입니다. 결국, 이름 브랜드 버전 바로 옆 선반에서 일반 또는 하우스 브랜드 아스피린을 찾을 수 있습니다.
4. 경쟁 때문에
더 많은 경쟁은 더 낮은 가격을 의미하며, 유명 브랜드는 항상 경쟁에서 가장 큰 고통을 받게됩니다. 경쟁이란 선반에있는 다른 제품과 경쟁 업체 간의 경쟁을 의미합니다. 브랜드 의약품은 종종 한 제조업체에서 생산하지만 제네릭은 여러 제조업체에서 제조 할 수 있으므로 경쟁이 심해지고 비용이 낮아집니다.
경쟁이 많을수록 가격이 낮아집니다.
- FDA는 유명 브랜드 제품에 하나의 제네릭 경쟁자가있는 경우 제네릭 가격이 39 % 더 낮을 수 있지만
- 경쟁사가 두 개인 경우 가격은 유명 브랜드보다 54 % 낮을 수 있습니다.
- 경쟁사 4 개로 일반 가격은 유명 브랜드보다 79 % 저렴
- 6 개 이상의 경쟁 업체에서 AMP 및 송장 가격을 모두 사용하면 일반 가격이 95 % 이상 감소했습니다.
그래서… 왜 일반 제품이 더 저렴합니까?
짧은 대답: 일반 제품은 더 저렴하게 만들어지기 때문에 더 저렴합니다. 이것은 품질이 낮다는 의미에서 "저렴"하다는 의미가 아니라 (때로는 이런 경우도 있음) 단순히 만드는 데 비용이 적게 들고이 절감액이 귀하에게 전달된다는 의미입니다.
일반 제품이 얼마나 저렴합니까?
일반 식품은 유명 브랜드보다 약 30 % 저렴하며 일반 의약품은 동일한 브랜드 버전보다 최대 95 % 저렴할 수 있습니다. IMS Health Institute에 따르면 제네릭은 2007 년부터 2016 년까지 미국 의료 시스템을 1 조 6,700 억 달러 절약했습니다. 한 연구에 따르면 제네릭 의약품은 2007 년부터 2016 년까지 미국 의료 시스템이 1 조 6,700 억 달러를 절약했습니다.
유명 브랜드 제품이 일반 제품보다 낫습니까?
종종 제네릭 제품이 유명 브랜드와 똑같은 성분을 가지고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 일반적으로 제네릭 브랜드는 이름 브랜드 오리지널과 "효과적으로"동일하며 유일한 중요한 차이점은 비용입니다. 그러나 가끔씩 이름 브랜드 버전에 비해 단순히 약한 일반 제품을 찾을 수 있습니다 (예: 주요 성분을 줄이거 나 상당히 열등한 재료를 사용함).