"피크 타임"데이터가 거짓말 인 이유 : 게시 할 최적 시간을 결정하는 방법

"피크 타임"이 반드시 게시하기에 가장 좋은 시간이 아닌 이유.

Unsplash를 통한 ThisisEngineering RAEng

디지털 마케터? 소셜 미디어 인플 루 언서? 열렬한 팬? 당신이 무엇이든, 그 제목은 당신의 눈을 경련하게 만들었을 것입니다. 그 불안을 받아들이고 나와 함께 말하십시오.

피크 타임 그래프 거짓말!

머리를 긁적 거리는 모든 분들에게 "피크 타임"은 소셜 미디어 계정, 웹 페이지, 디지털 광고 또는 온라인에서 추적하는 모든 트래픽이 가장 많은 트래픽을받는 시간입니다. 간단히 말해서 대부분의 시선이 콘텐츠에 집중 될 때 마케터는 일반적으로 어떤 콘텐츠를 게시 할 것인지 결정하기 위해이 정보를 활용합니다.

나는 종교적으로 피크 타임의 개념을 따르 곤했습니다. 내용이 무엇이든, 나는 피크 타임에만 게시했습니다. 뉴스 기사, 음식 사진 또는 클라이언트를 위해 중개 한 광고 / PR이든 항상 피크 시간에만 콘텐츠를 게시했습니다. 그러나 그것은 여전히 맞았거나 놓쳤습니다. 일반적으로 숫자는 높았지만 10 개 중 9 개는 내가 원하는 결과 (또는 고객이 원하는 결과)가 아닙니다.

성수기는 거짓말입니다. 계속 반복하겠습니다. 아마 당신에게 심한 불안감을주는 건 알지만 사실입니다. 피크 타임 분석의 지표를 게시시기와 게시 할 내용에 대한 유일한 지침으로 활용하는 것은 원하는 결과를 제공하지 않습니다.

피크 타임이 잘못된 방법

피크 타임의 정의를 염두에두고 피크 타임 분석을 만들면 일반적으로 전 세계 어디에 있든 웹 사이트에서 하루 중 세 번의 피크 타임을 볼 수 있습니다.

보시다시피 피크 타임은 일반적으로 사회적으로 허용되는 다운 타임을 기준으로합니다. 아침, 점심, 저녁.

그러나 기억하세요. 피크 타임은 게시물을 보는 사람의 수와 같습니다. 양질의 콘텐츠와 성공적인 캠페인에 필요한 것은 참여 입니다.

많은 조회수는 성공과 같지 않습니다.

고객이 저와 같은 경우 콘텐츠를 보는 사람이 더 많아지면 해당 목표를 달성 할 확률이 높아진다고 믿습니다. 그리고 그들은 완전히 틀린 것이 아닙니다. 물론 더 많은 사람들이 그것을 볼수록 확률 이 높아집니다.

그러나 그들의 전환율은 그것을 보여줄까요?

전환율로 분석을 측정하는 것이 중요합니다. 판매에서 그것은 쉬운 일입니다 – 정치에서… 그다지 많지는 않습니다 (그러나 그것은 다른 날에 대한 다른 기사입니다).

Facebook에서 광고 구매 기간 또는 피크 타임 동안의 전환율과 비교하여 게시물의 성공 여부를 측정하는 것은 실제 피크 타임을 측정하는 한 가지 방법입니다. 이것은 당신이 유치하려는 고객이 쇼핑을 찾고있는 때를 알려줄 것입니다.

더 쉬운 방법이 있습니다.

한 가지 이야기를 들려 드리겠습니다. 제 전 고객이“입소문을 불러 일으킬 필요가있는”비디오를 공개했습니다. 그들은 Facebook에서 광고 시간을 구매하기 전에 게시물에 대한 유기적 인 조회수와 참여도가 높을수록 더 많은 돈을 벌 수 있다는 것을 알고있었습니다. 받다.

그래서 그들은 계획을 세웠습니다. 현재 고객은 모두 뉴스 레터에서 "조회"를 통해 행동을 촉구 할 것입니다: 댓글을 달고, 이야기를하고, 공유하고, 청중이 똑같이하도록 장려합니다.

"to-be-viral"비디오가 공개되었습니다. 오후 4:50.

이제… 나는 그들의 계획이 효과가 있다고 말하고 싶습니다. 처음 24 시간 동안 동영상 조회수는 약 930 회를 기록했습니다. 그리고 그것들은 모두 독특하고 추적 가능한 로컬 뷰였습니다. 목표 시장 내에서 완전히.

여기에 문제가 있습니다. 댓글이 20 개 미만인 주식이 100 개 미만이었습니다. 이러한 참여 부족으로 인해 모든 플랫폼에서 동영상의 유기적 성장률이 느려졌습니다.

어렵습니다. 그러나 오늘날과 같은 시대에 성공적인 디지털 마케팅 캠페인을하려면 캠페인 시작 후 12 시간 이내에 상당한 양의 목표 시장을 공격 할 수 있어야합니다. 그리고 그것이“바이러스 성”이되기를 원한다면 유기적으로해야합니다.

문제는 어디에 있습니까? 그들은 오후 4시 50 분에 게시했습니다. 물론, 현지 소셜 미디어 매체의 평균 피크 시간 내에 있습니다. 그러나 소셜 미디어 마케팅 담당자는 피크 타임 문화 를 이해해야합니다.

피크 타임 문화 란?

피크 타임 문화는 게시물을 올릴 때 청중이 하는 일 입니다.

요즘 아무도 속도를 늦추지 않습니다. 우리는 멀티 태스킹의 대가입니다. 대부분의 사람들은 휴식 시간에 자신을 모으기 위해 소셜 미디어 피드를 넘기고 있습니다.

저는 자란 집에서 식사 시간에 항상 CBC (Canadian Broadcasting Corporation)를 연주했습니다. 우리는 The Simpsons, Fresh Prince를 즐겼고, 뉴스에서 현지 소식을 배우면서 식사를 마쳤습니다. 그리고 우리가 듣고 본 모든 것에 대해 논의했습니다.

똑같은 일이 일어나고 있지만 지금은 스크롤이 있습니다. Facebook, Twitter, Instagram, SnapChat, TickTock 및 YouTube가 CBC를 대체했습니다. 이제 우리 집에서는 앉아서 YouTube에서 동영상을 한두 개 봅니다. Facebook 또는 Insta를 스크롤하거나 TickTocks에서 웃고 있습니다.

이해하는 것이 왜 중요한가요? 청중과 성공적이고 유기적 인 캠페인을하려면 좋아요, 댓글, 공유와 같이 게시물에 완전히 참여하는 데 걸리는 시간 동안 청중의 완전한 관심이 필요합니다. 중단없는 30 초가 필요합니다.

청중이 30 분 간격으로하는 일: 예

아래에는 시도해 볼 것을 권장하는 멋진 작은 테이블이 있습니다. 이것은 우리가 특정 시간 동안 게시하는 이유를 고객에게 설명하기 위해 내가 설정 한 피크 타임 분석의 예입니다.

당신의 시장이 누구인지, 그들의 일상이 무엇인지 (전통적으로 당신의 지역에 대해 말함)를 아는 것은 당신의 피크 타임 문화를 정의하는 데 많은 도움이 될 것입니다.

이 분석을 사용하여 "사람들이 내 게시물을 보는 것이 아니라 내 게시물에 참여할 가능성이 얼마나되는지 생각해보십시오.

시각	청중이하는 일
4: 15-4: 45	직장에서 귀가; 저녁 식사 아이디어를 위해 인터넷 검색; 만찬 요리 피하기; 저녁 식사를 기다리고 있습니다. 문을 걷는다. 그날 따라 잡기
4: 45-5: 15	저녁 식사 준비; 테이블 설정; 여전히 저녁 요리를 피
5: 15-5: 45	가족 시간; 먹기; 여전히 저녁 요리를 피하고 있습니다. 저녁 식사 주문
5:45-6:15	먹기; 가족 시간; 저녁 식사 비용
6: 15-6: 45	먹기; 저녁 식사 후 청소; 만찬 요리 피하기; 그 젤리 곰을 파헤치는 이유는…
6:45-7:15	저녁 식사 후 청소; 쓰레기 버리기 그 거미 곰을 안타깝게 생각합니다. 휴식

입에 감자를 삽질하는 동안 게시물이 보이면 공유 할 가능성이 얼마나됩니까? 주의가 산만 해지고 계속 스크롤 하시겠습니까? 꽤 높습니다.

그러나 그 표의 끝 부분을 더 자세히 살펴보십시오.주의 산만 (실제 산만) 목록이 점점 더 짧아지고 있습니다.

청중의 산만 함이 적을수록 게시물에 참여할 가능성이 높아집니다. 이것은 게시 할 때 해당 게시물이 올라갈 때입니다.

따라서 다음에 중요한 게시물을 게시하는 방법과시기에 대한 전략을 개발하는 중일 때는 피크 타임 그래프 만 보지 말고 그 시간 동안 내 청중이 무엇을하고 있는지 생각해 보십시오 .

이제 그 파멸적인 면책 조항에 대해: 소셜 미디어는 민감합니다. 또한 뉴스주기, 콘텐츠, 참여 및 일반적으로 사람을 고려해야합니다. 따라서 이것은 귀하의 게시물이 입소문이되게하는 확실한 방법이 아닙니다. 그러나 이것은 고객과의 소셜 미디어 전략에서 고려해야 할 사항 중 하나입니다.