차례:
Canva를 통한 Heidi Thorne (작성자)
보도 할 가치가 없다고 생각하십니까? 사실, 당신은 아마 그렇습니다. 핵심은 귀하와 귀하의 이야기를 신문, 잡지, TV 쇼, 웹 사이트 등에 게재 할 수 있도록 미디어에 자신과 귀하의 비즈니스를 소개하는 방법을 아는 것입니다.
미디어 키트는 홍보 "판매 브로셔"입니다. 이 기사에서는 잠재 편집자와 리포터에게 제공해야 할 내용과 청중을 보여주는 미디어 키트를 디자인하는 방법을 배웁니다.
미디어 키트 란?
먼저 미디어 키트가 무엇인지 이야기합시다. 실제로 미디어 키트에는 두 가지 유형이 있습니다. 하나는 잠재적 인 미디어 관심을 끌기위한 것이고 다른 하나는 귀하의 출판물, 블로그 또는 쇼에 대한 잠재적 인 광고주를 끌어들이는 것입니다. 이 기사에서 논의 할 것은 미디어를 유치하는 것입니다.
간단히 말해서, 일반적으로 일종의 폴더 또는 봉투에 멋지게 포장 된 문서 모음 인 홍보 도구로, 언론 및 기타 이해 당사자에게 배포되어 사용자에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 고객에게 제공하는 판매 키트와 달리, 다양한 출판물, 방송 및 이벤트에 등장 할 잠재적 인 주제로 귀하와 귀하의 회사를 판매합니다.
다음은 미디어 키트에 포함 할 수있는 일반적인 항목 목록입니다.
- 연락처 정보 시트 및 / 또는 명함.
- 최신 회사 브로셔.
- 최근 및 / 또는 관련 보도 자료 사본.
- 귀하와 귀하의 비즈니스에 대해 게시 된 최근 언급 또는 기사의 목록 또는 사본.
- 웹에서 다운로드 할 수있는 위치를 보여주는 목록에 수집 된 귀하, 귀하의 회사, 제품 및 서비스를 강조하는 고품질 사진 (큰 판매 포인트), 비디오 및 / 또는 오디오 클립. CD / DVD를 포함 할 수도 있지만 일반적으로 비용이 들지 않습니다.
- 게시했을 수있는 백서 또는 기타 보고서.
- 홍보용 연사 1 장 (연설을 추구하는 경우).
(조금 후에 우리는 많은 경우 물리적 인 것을 대체하는 디지털 미디어 키트에 대해 이야기 할 것입니다.)
편집자와 기자는 키트에서 직접 보도 자료와 사진을 가져와 다가오는 호나 방송에 자동으로 포함 할 수 있습니다. 또한 귀하의 이야기가 자신의 편집 일정이나 진행중인 다른 출판 프로젝트에 적합하고 장점이 있다고 생각하는 경우 추가 정보를 위해 귀하에게 연락 할 수 있습니다. 또는 그들은 당신에게 연락하지 않을 수도 있습니다. (죄송합니다.)하지만 잘 설계된 패키지는 비용 효율적인 홍보 기회에 더 많은 문을 열 수 있습니다.
돈 절약 팁
미디어 키트에 대한 조언을 인터넷에서 검색하고 있기 때문에 주요 광고 또는 홍보 대행사에서 일하지 않는 것으로 간주합니다. 만약 그렇다면, 당신은 묻지도 않을 것입니다. 나는 또한 당신이 PR 미디어 패키지를 준비하기 위해 그러한 대행사를 고용하지 않았다고 가정합니다. 당신이 그렇게했다면 그들은 당신을 위해이 모든 것을 처리 할 것입니다.
그래서 당신은 소규모 사업주 또는 기업가로서이 일을 스스로 할 것입니다. 일반적으로 소규모 회사의 예산이 빠듯한 상황에서 누군가를 고용하지 않고도 전문가처럼 보이도록 비용을 절약 할 수있는 팁을 찾고 싶습니다.
사실 이것은 매우 간단한 과정입니다. 기업 세계의 거물들은 일반적으로 폴더와 삽입물을 특별히 인쇄하고 디자인하는 데 소비합니다. 그러나 그것은 일반적으로 필요하지 않습니다.
위의 키트 내용물 목록에서 조각을 빠르게 살펴 보겠습니다. 판매 브로셔를 제외하고 상업적으로 인쇄해야하는 것이 있습니까? 아니! 오늘날의 복사 서비스 (예: FedEx, UPS, 사무용품 점 및 빠른 인쇄소)를 사용하면 디지털 파일에서 바로 인쇄하여 삽입물의 선명하고 깨끗한 사본을 만들 수 있습니다. 특히 몇 개의 키트 (예: 100 개 미만) 만 필요한 경우 상업적으로 인쇄하는 것보다 훨씬 저렴합니다.
폴더의 경우 일반적으로 온라인 또는 사무용품 상점에서 각각 몇 달러 미만 (때로는 훨씬 적음)으로 고품질 종이 2 포켓 폴더를 구입할 수 있습니다. 광택 마감 폴더는 고급스러운 느낌을줍니다.
회사에 맞게 폴더를 사용자 지정하려면 폴더 앞에 회사 이름, 로고, 태그 라인 (또는 회사에 대한 한 쌍의 설명) 및 웹 사이트가 포함 된 더 큰 레이블을 넣으십시오. 잉크젯 프린터로 인쇄하려면 찾을 수있는 최고 품질의 레이블을 사용하십시오.
디지털 미디어 키트
디지털 미디어 키트를 만드는 것은 정말 쉽고 저렴합니다. 요즘에는 많은 편집자와 기자들이 종이로 가득 찬 폴더보다 디지털 자료를 선호합니다.
먼저 웹 사이트 나 블로그에 "보도 자료"페이지를 설정해야합니다. 모든 미디어 키트 문서를 웹 사이트에 업로드합니다. 새로 만든 보도 자료 페이지에서 미디어 회원에게 귀하와 귀하의 회사에 대한 간략한 개요를 제공하는 짧은 소개 단락을 만듭니다. 그런 다음 각 미디어 키트 문서에 대한 링크 목록을 따라 가십시오.
쉬움, 쉬움, 완료!
미디어 키트로 무엇을합니까?
미디어 키트를 사용할 준비가되었습니다. 이제 뭐?
다시 말하지만, 세일즈 키트와는 달리 언론 패키지를 다이렉트 메일처럼 보내지 않을 것입니다. 미디어 키트가 일반적으로 배포되는 방법은 다음과 같습니다.
- 요청시 관련 미디어 담당자에게 보냅니다.
- 스토리 피치와 함께 편집자에게 보냅니다.
- 전시회 및 박람회의 프레스 룸이나 라운지에서 사용할 수 있습니다. 이 배포 특권은 일반적으로 이러한 이벤트에 공식적으로 전시하는 회사에게만 부여됩니다. 알림: 제가 무역 박람회 사업을했을 때, 우리는 비 참가자들이 언론에 몰래 들어간 모든 미디어 키트를 폐기하곤했습니다.
- 방문 할 수있는 미디어 연락처를 위해 무역 박람회 부스에서 사용할 수 있도록하십시오.
- 미디어 구성원이 연중 무휴 24 시간 액세스 할 수 있도록 디지털 미디어 키트를 웹 사이트의 보도 페이지에 게시하십시오.
- 강연을 위해 당신을 고용하고 싶은 이벤트 기획자에게 보내십시오.
© 2013 하이디 손