콘텐츠 전략을 위해 블로그 밖에서 생각해야하는 방법과 이유

블로그 밖에서 생각하기

대체 콘텐츠 전략: 블로그 밖에서 생각하기

모든 규모의 회사 및 조직에서 사용하는 블로그는 일반적으로 인바운드 마케팅 프로그램에서 눈에 띄게 표시됩니다. 이 개요에서는 블로그 외부에서 생각하는 다른 접근 방식을 사용할 수있는 가능성을 살펴 봅니다.

인바운드 마케팅은 마케팅 담당자 중심의 판매 프로세스에서 고객 중심의 판매 프로세스로의 이동을 지원하기 위해 많은 변화를 촉진했습니다. 이로 인해 콘텐츠 관리가 크게 조정되었습니다. 그러나 현재 블로그가하는 역할은 고객이 교육 정보를 검색 할 때, 종종 서비스 및 제품과 관련된 잠재적 구매에 대해 기대하고 기대하는 것보다 뒤처져있는 것으로 보입니다.

대부분의 고객은 블로그 이상의 것을 원합니다. 귀사에서 제공하는 것은 무엇입니까?

블로그 밖에서 생각하고 인바운드 마케팅 원칙을 고수함으로써 고객에게 "효과적인"실질적인 대체 콘텐츠 전략을 발견 할 수 있습니다. 다음 목록에는 여섯 가지 예가 나열되어 있습니다.

6 개의 대체 콘텐츠 전략 (블로그 이상)

하얀 종이
사례 연구
확장 기사
YouTube 동영상
SlideShare 프레젠테이션
콘텐츠 연구

블로그 문제의 조기 경고 신호

지난 15 년 동안 기사 디렉토리의 탄생은 블로그의 인기 증가와 관련이 있습니다. 대부분의 초기 블로깅 플랫폼 (더 멋진 용어를 선호하는 일부 사람들은 콘텐츠 관리 시스템이라고도 함)은 최소한 코딩 및 HTML 언어에 대한 실무 지식이 필요했습니다. 즉, 대부분은 사용자 친화적이지 않았습니다. 많은 온라인 출판사가 무료이고 사용하기 쉬운 인터넷 출판 플랫폼을 만들기로 결정했습니다. 처음에는 "성공"하여 월드 와이드 웹에서 인기를 얻었지만 일부 사용자가 검색 엔진을 속일 수 있도록 문을 활짝 열어 두었습니다. Google은 즐겁지 않았고 검색 엔진 결과의 트래픽 수준은 이러한 인기있는 많은 웹 사이트에서 조금씩 감소했으며 그 결과 일부는 문을 닫았습니다.

한편 블로깅 목장에서 게임 시스템은 블로깅 커뮤니티 전체에 만연했습니다. 블로그는 개인 및 비즈니스 웹 사이트에 대한 백 링크의 인기있는 소스가되었습니다. 인터넷에는 Google이 사이트 색인을 제거하여 관행을 금지하기로 결정할 때까지 필요한 모든 수단을 통해 성공적인 검색 엔진 최적화 전략을 과도하게 사용하는 잘 확립 된 전통이 있습니다. 하나 또는 두 개의 블로그가 웹 사이트에 대한 링크를 제공하는 것이 좋은 생각이라면 수천 개의 블로그가 고유 한 블로그에서 링크 할 수 있다면 얼마나 좋을지 상상해보십시오.

여러 "블로그 네트워크"가 (보통 $ 50에서 $ 150 이상 범위의 월별 요금으로) 여러 다른 블로그에 100에서 200 개의 단어에 이르는 "고유 한 콘텐츠"를 게시 할 것을 제안했을 때 (수천 개의 우주에서 블로그 네트워크에서) 웹 사이트에 링크되었습니다. BuildMyRank의 경우 2012 년 초에 Google이 BuildMyRank 네트워크의 모든 블로그를 식별하고 밤새 모든 블로그의 색인을 제거 할 때 "음악이 죽은 날"이 발생했습니다. Google이 다른 블로그 네트워크를 식별하지 못한 것 (비 인덱싱을 허용하는 것과 유사한 방식으로)이 Google이 이제 링크가 아닌 콘텐츠에 집중하기로 선택한 주요 이유 일 수 있습니다. Google이 만든 최신 SEO 세계에서 콘텐츠는 훨씬 더 중요하고 링크는 훨씬 더 적게 (아마도 거의없는) 수를 차지합니다. 사람들은 여전히 WordPress를 사용하고 있습니다.Blogger 및 다양한 블로그-하지만 살아남은 블로그 네트워크는 진정으로 빙판에 있습니다.

블로그: 초기 인터넷 시대의 빈티지 유물?

World Wide Web의 가장 초기 및 가장 잘 알려진 기능 중 하나는 블로그입니다 (여러 버전은 1990 년대에 처음 사용되었습니다). 원래는 Peter Merholz가 실수로 또는 의도적으로 (상충되는 보고서가 있음) 1999 년에 "we blog"(그는 단순히 "weblog"를 두 단어로 분리)라는 문구를 사용하기 전까지는 "웹 로그"라고 불 렸습니다. 그들이 말했듯이 나머지는 다음과 같습니다. 역사.

그러나 역사가 블로그의 생존을 보장하지는 않습니다. 이미 오디오 블로그 ("팟 캐스트"), 비디오 블로그 ("vlog"), 다중 작성자 블로그 ("MAB"는 2009 년에 생성됨)와 같은 다양한 스핀 오프가 있습니다. Tumblr 및 Twitter는 마이크로 블로깅 (미니 블로그)의 변형입니다.

블로그의 수는 그들이 무용지물이되고 있는지 (아니면 그렇지 않은지) 우리에게 알려주나요? 수치는 출처에 따라 다르지만 여러 계정에 따라 현재 영어로 게시 된 블로그가 2 억 5 천만에서 5 억 개 사이입니다. 모든 블로그 플랫폼 중에서 WordPress는 시장 점유율이 약 50 %를 차지하고 있습니다. 일부 소식통에 따르면 Google Blogger가 가장 인기있는 블로그 플랫폼이라고 주장하지만 뉴스는 시대보다 5 년에서 10 년 늦다 고 생각합니다. Twitter는 새로운 블로깅 플랫폼을 채택하여 Blogger를 백미러에 남겨둔 트렌드 세터 중 하나입니다.

내부 또는 외부를 생각하십니까?

Google을위한 비즈니스 글쓰기: 현명한 전략인가 실수인가?

비즈니스 글쓰기의 다양한 변형에서 증가하는 문제는 Google 검색 결과 및 검색 엔진 최적화 (SEO) 전략이 전체 글 콘텐츠를 안내하는 원동력이 된 정도입니다. 이로 인해 고객, 독자, 잠재 고객 및 일반적으로 Google이 좋아하거나 좋아하지 않는 것을 신경 쓰지 않는 기타 실제 사람들과 같이 의도 한 청중과 의사 소통하는 데 필요한 내용이 과소 강조되는 경우가 많습니다.

많은 비즈니스 작가들은 비즈니스 고객을위한 기사, 블로그 게시물 및 웹 페이지를 작성할 때 주로 Google을 염두에두고 10 년 이상 콘텐츠를 개발해 왔습니다. 이러한 편견은 그들이 작성하는 다른 모든 것 (예: 백서 및 사업 제안서), 즉 SEO 기술과 관련이 없어야하는 콘텐츠에 자주 적용됩니다. 그러나 습관은 깨지기 어렵고, 비즈니스 글쓰기가 정말 중요한 잠재 고객, 계열사, 비즈니스 파트너, 공급 업체 및 고객과 원격으로 이야기하지 않는 실제 사례가 수백 가지 있습니다.

블로그를 죽이는 5 가지 방법

개인 및 비즈니스 블로그를 사용하거나 사용하지 않는 경우 피해야 할 최소 5 가지 문제가 있습니다.

웹 사이트에 대한 유료 링크를 제공 할 목적으로 만 작성된 블로그. 6 년 전 BuildMyRank는 하룻밤 사이에 폐업했습니다. 다른 것들은 뒤쳐져서는 안되지만 지금은 블로그 네트워크의 문이 아직 열려 있습니다.
자신의 사이트에 대한 과도한 링크가있는 너무 많은 자체 홍보. 하나의 링크로 작업을 완료 할 수 있습니다. 적절한 콘텐츠 마케팅으로 사이트를 구축 한 경우 검색 엔진이 홍보를 수행하므로 단순하거나 복잡한 연결 전략을 추가 할 필요가 없습니다. 링크 수가 적다는 한계에 익숙해지지 않으면 "Field of Dreams"의 지혜를 기억하십시오. 구축하면 올 것입니다.
기사 및 콘텐츠 회전. 이것은 인터넷에서 대자연을 속이려는 최초의 시도 중 하나였습니다. 하나에서 수백 개의 기사를 생성하는 컴퓨터 알고리즘은 고유하거나 고품질의 콘텐츠를 생성하지 않습니다.
너무 많이 팔아요. 일반적으로 하나 또는 두 개의 Amazon 링크가 5-10 개보다 효과적입니다. 오늘날의 검색 엔진에는 적을수록 좋습니다.
스테로이드에있는 제휴 마케팅. 이것은 과도한 판매 콘텐츠의 또 다른 변형이며 극단적으로 과장되었습니다. 일부 제휴 네트워크는 이미 여러 사이트에서 금지되어 있으므로 경고 신호에주의하십시오.

블로그를 개선하는 7 가지 방법

고객 중심 콘텐츠 사용
일반적인 실수 방지 (아래 목록 참조)
다양한 종류의 교육 콘텐츠 제공
마케팅 담당자 중심의 영업 프로세스 감소
모든 콘텐츠에 대한 "낮은 입찰자"생각 재고
저품질 콘텐츠에 만족하지 마십시오
고유하고 사용자 정의 된 텍스트 이미지 포함