차례:
장난감 벽돌에 대한 불공정 한 독점권을 가진 덴마크의 가족 소유 제조업체 LEGO는 2020 년에 어려운 선택에 직면 해 있습니다. 성가신 작은 경쟁자가 등장했습니다.
아직 품질 문제가 아닙니다. LEGO 회사는 우수한 제품과 60 년 이상의 경험을 보유하고 있습니다. 하지만 탐욕스럽고 만족스러워졌습니다. 오늘날 LEGO는 과장된 제품, 교활한 비즈니스 관행 및 변호사 군대로 유명합니다.
동아시아의 벽돌을위한 전투
한편 Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman 등과 같은 브릭 브랜드는 LEGO 제국에 위협이됩니다. 그들은 비슷한 벽돌 세트를 판매합니다 (일부는 나쁘고 다른 것은 표절되지만 대부분은 훌륭합니다). 종종 부품의 두 배 이상을 LEGO보다 절반 가격에 판매합니다. 또한 Oxford Bricks의 Ocean World 또는 Xingbao의 Whorehouse 또는 Mega Bloks의 Castle Grayskull 또는 Qihui의 사막의 폭풍과 같이 매우 독창적 인 벽돌 세트를 만듭니다.
LEGO는 주로 유럽 특허법으로 인해 성공했습니다. 이 회사는 60 년대 장난감 벽돌에 대한 특허를 1986 년까지 확보했습니다. 만료되자 LEGO는 리뉴얼을 놓고 치열한 법적 싸움을 벌였습니다. 마지막으로 2010 년에 유럽 법원은 LEGO에 대한 판결을 내 렸습니다. 심사 위원들에 따르면 장난감 벽돌에 대한 아이디어는 너무 보편적이었습니다.
최상의 레고 자본주의
그러나 피해는 발생했습니다. 유럽은 실질적으로 지적 저작권, 특허 및 착취 개념을 발명 한 반면 미국은 나중에이를 완성했습니다. 자본주의. 대부분의 사람들이 먼저 그곳에 왔거나 가장 많은 자원을 가진 사람들은 자동차, 컴퓨터, 뉴스 또는 장난감 벽돌에 대한 소유권을 법적으로 주장 할 수 있으며 그 이후부터는 전체 산업을 통제 할 수 있습니다. 나머지 인류는 현재 77 억 명의 사람들이 법적으로 배제되었습니다.
LEGO는 어리석은 장난감 벽돌을 중심으로 돌아 가기 때문에 마지막 단계 자본주의의 교과서 적 예입니다. 이 회사는 전혀 다양하지 않은 유럽 스타일의 세트를 생산했습니다. LEGO를 설립 한 Christiansen 가족은 전후 유럽에서 자랐습니다. 전쟁 주제, 성인 주제 및 문화적 다양성을 만드는 것을 거부했습니다. LEGO 세트에는 흑인이나 유색인이 없었습니다. 총이나 탱크가 없었습니다. 중국, 러시아, 인도 테마는 없었습니다.
회사는 시장을 소유했기 때문에 시장 지향적이지 않았습니다. 다른 회사는 장난감 벽돌을 생산할 수 없었습니다. 마침표.
그리고 혁명이 일어났습니다.
지난 10 년 동안 장난감 벽돌 애호가들은 반란을 시작했습니다. LEGO 브릭의 가격은 지붕을 뚫고 지나갔고, LEGO 세트 (다른 소방대, 또 다른 경찰서)는 반복적이고 지루해졌습니다.
LEGO 이외의 다른 벽돌을 판매해서는 안됩니다.
대부분의 아시아 기업가들은 덴마크 제국주의 자들에게 도전하기 시작했습니다. LEGO는 유럽과 미국에서 최대한의 수익을 올리기 위해 동유럽과 중국에서 가능한 가장 저렴한 방법으로 장난감 블록을 생산했습니다. 지역 주민들은 사기를 볼 수 있었고 플라스틱 벽돌의 실제 비용에 대한 말이 퍼졌습니다. 누구나 LEGO가 청구하는 금액의 극히 일부만으로 장난감 벽돌을 생산할 수 있으며 그 위에 무료로 더 혁신적 일 수 있습니다. 또한 LEGO는 최대 수익을 얻기 위해 인공적인 희소성을 창출하고 투자 사기에 참여했습니다 (실제로는 벽돌이 재사용되었을 때 수집가 에디션, 제한 실행 등).
LEGO는 LEGO 정치로 알려진 것에 대해 대응했습니다. 수억 개의 벽돌은 생산 비용이 너무 저렴했기 때문에 정치 반체제 인사, 예술가, 미술관, 테마파크, 컨벤션, 특별 행사, 학교, 병원 및 유치원으로 배송되었습니다. 벽돌로 지은 모든 사람은 반드시 LEGO로지었습니다. 그리고 누군가가 리뷰 사기를 지적하면 LEGO는 가스등을 불태 웠습니다. LEGO는 비 정치적입니다.
레고 변호사는 레고가 아닌 벽돌을 광고하거나 판매 한 유럽의 모든 사람을 고소했습니다. 회사는 갑자기 더 다양해 지려고 노력했습니다. 아프리카 미니 피겨가 세트에 포함되었습니다. 중국 테마가 생각되었습니다. 소녀들을위한 시리즈가 디자인되었습니다. 할리우드 영화 – 아니, 둘! - 했다. 도움이되지 않았습니다. 프랑스, 폴란드, 캐나다, 중국, 일본 및 대한민국에서 비 레고 벽돌이 등장했습니다. LEGO는 "다양한"직원을 고용하여 세계를 대표하는 기업으로 자리 매김했습니다.
레니게이드 벽돌 판매자에 대한 공격
"가짜 LEGO"와 "저렴한 중국 모방품"에 대한 대규모 미디어 캠페인이 진행되었습니다. Toys R Us와 같은 장난감 유통 업체는 강요당했습니다. "가짜"벽돌을 판매하지 마십시오. 상점이 위협 받았습니다.“불법”벽돌을 전시하지 마십시오. Held der Steine 또는 BlueBrixx와 같은 장난감 벽돌 리뷰어는 겁을 먹었습니다. 로고에 장난감 벽돌을 사용하지 말고 레고가 아닌 미니 피규어를 홍보하지 마십시오. 2019 년 11 월 LEGO Group은 모든 개인 브릭 비즈니스를 통제하기 위해 10,000 개 이상의 상점이있는 세계 최대의 중고 온라인 마켓 플레이스 인 BrickLink를 인수했습니다.
LEGO의 패권에 저항하는 기업은 우리의 존경을받을 만합니다. 벽돌 장난감에 대한보다 다원적 인 세계를 위해 LEGO 폭정의 종말을보고 싶습니다. 안타깝게도 2019 년 LEGO는 지구상에서 가장 부유 한 장난감 제조업체가되었습니다.
© 2019 Thorsten J Pattberg