차례:
- 의 단점은 무엇입니까?
- 광고 장단점
- 1. 비용이 많이 드는 기능
- 2. 제품에 대한 잘못된 주장
- 가장 악명 높고 오해의 소지가있는 제품 주장
- 3. 독점 장려
- 지역별 세계 최대 광고주
- 세계 5 대 광고주
- 4. 제품 및 서비스의 높은 가격
- 높은 마크 업이있는 제품
- 5. 소규모 기업의 접근이 제한됨
- 중소기업이 중요한 이유
- 6. 구매력의 오도
- 7. 위험한주의 산만
- 8. 성취되지 않은 욕망
- 2018 년 가장 많이 찾는 제품
- 9. 사회적 악의 조장
- 10. 제품 특성에 대한 혼란
- 소셜 미디어 마케팅의 단점 (및 장점)
- 소셜 미디어의 영향력있는 마케팅
- 미디어의 이점은 무엇입니까?
- 광고의 사회적 책임
- 출처
- 비디오 : 온라인의 장점
광고의 단점은 무엇입니까?
아론 세바스찬
의 단점은 무엇입니까?
광고가 좋은가요 나쁜가요? 다양한 형태의 광고의 장단점은 무엇입니까? 마케팅 전략은 지난 10 년 동안 소셜 미디어를 주요 광고 플랫폼으로 사용하도록 바뀌 었습니다. 이러한 변화와 공격적인 캠페인 전략으로 인해 광고는 디지털 생활에 영향을 미쳤습니다. 대형 기술 회사는 우리의 모든 움직임을 추적하고 모든 곳에서 우리를 공격합니다.
그러나 "성공적인"광고조차도 단점이 있습니다. 따라서 제품 또는 서비스 마케팅의 영향과 이들이 잠재 고객에게 미치는 영향을 살펴 보는 것이 중요합니다. 아래에 광고의 단점에 대한 몇 가지 일반적인 비판을 제공했습니다.
광고 장단점
장점 | 단점 |
---|---|
신제품을 소개합니다 |
소비자 불이행 생성 |
시장 확장 |
독점적 통제를 장려 |
매출 증대 |
광고 비용이 매출을 초과 할 수 있음 |
경쟁에 맞서다 |
중소기업을 밀어냅니다 |
소비자 교육 |
소비자를 오해 |
"중간자"제거 |
"중간자"제거 |
고품질 제품 |
제품 및 서비스 비용 상승 |
세일즈맨 십 지원 |
오도 할 기회를 만든다 |
고용 기회 창출 |
중소기업 고용 감소 |
신문 및 잡지 광고 감소 |
산만하고 위험한 광고 접근 방식 생성 (Billboards) |
더 높은 생활 수준을 만듭니다. |
사람들이 구매 허용량을 초과하여 지출하도록 조작 |
소비자는 종종 더 높은 가격을 지불해야합니다.
Paweł Czerwiński
1. 비용이 많이 드는 기능
광고에 대한 한 가지 강력한 반대는 매우 비용이 많이 드는 기능이라는 것입니다. 많은 연구에서 광고 비용이 판매 비용보다 작지만 상당한 비율을 차지한다는 사실이 입증되었습니다. 이론적으로 높은 광고 비용은 광고 된 제품의 판매 증가로 충당되지만 일반적으로 그렇지 않습니다.
광고는 유통 비용에 추가되는 간접 비용입니다. 비용이 증가하면 제품 판매 가격도 증가합니다. 대규모 광고주가 광고 및 마케팅에만 주당 수천 달러를 지출하는 상황에서 광고 비용은 광고 제품 가격의 상당 부분을 차지합니다. 따라서 소비자는 제품에 대해 더 높은 가격을 지불해야합니다.
불균형 광고로 인해 특정 상품의 가격이 예상보다 높기 때문에 광고는 경제적 낭비입니다.
2. 제품에 대한 잘못된 주장
일부 광고주는 상품에 대한 오해의 소지가있는 인상을 교묘하게 만들어 판매를 늘리기 위해 제품에 대한 매우 장밋빛 그림을 제시합니다. 실제로 그들의 아이템은 품질이 떨어집니다. 이 점을 설명하기 위해 가장 악명 높고 오해의 소지가있는 제품 주장 목록이 있습니다.
가장 악명 높고 오해의 소지가있는 제품 주장
- "100 % 순수한 대나무": Sears는 섬유 제품 식별법 위반으로 130 만 달러를 지불하라는 명령을 받았습니다. 그들의 "100 % 순수한 대나무"제품은 실제로 레이온으로 만들어졌습니다.
- Vibram FiveFinger: 이 신발은 Born to Run 이라는 책에 기반을두고 있으며 신발이 근육을 강화하거나 부상을 예방한다는 광고 주장과 관련이 있습니다. 회사는 이후 신발을 구매 한 고객에게 환불을 해주었습니다.
- Kellogg 's Frosted Mini-Wheats: Kelloggs는 미니 밀이 주의력을 거의 20 % 증가 시킨다고 주장했습니다. 2008 년에서 2009 년 사이의 고객은 구매 금액을 환급 받았습니다.
- Snapchat: Snapchat은 고객이 사진이 영원히 사라 졌다고 오해하도록합니다. 이 회사는 또한 FTC로부터 고객 데이터를 수집했다는 비난을 받았습니다.
- Kashi: 실제로 Kashi가 피리독신 염산염, 칼슘 판토텐산 및 헥산 가공 콩을 포함하고있을 때 모회사 인 Kelloggs에 대해 "모든 천연"시리얼을 광고 한 집단 소송이 제기되었습니다.
- Emergen-C: 2006 년에서 2012 년 사이의 고객은 감기를 예방했다는 주장에 대해 Emergen-C 구매에 대해 환급받을 수 있습니다. 너무 많은 비타민 C의 부작용은 제품 라벨에도 언급되지 않았습니다.
- Nissan Frontier: Nissan은 시각적 환상을 만들기 위해 광고에서 카메라 각도를 왜곡하여 Nissan Frontier를 잘못 표현했습니다. 광고는 닛산 프론티어가 듄 버기 오르막을 성공적으로 밀어내는 것을 허위로 보여주었습니다.
- EK Ekcessories: 이 회사는 자사 제품이 실제로 해외에서 제조되었을 때 "Made in the USA"(Amazon.com에 등재 됨)라고 주장하여 마케팅에 "애국심"을 사용하는 것으로 악명이 높습니다.
- Sensa: Sensa는 단순히 소금과 같은 제품을 음식에 뿌릴 수 있으며 고객의 체중 감량에 도움이 될 것이라고 광고함으로써 제품을 잘못 표현했습니다. "흔들고 먹고 체중 감량".
3. 독점 장려
제품 간의 경쟁을 제한합니다. 거대 기업가와 제조업체는 광고를 사용하여 공익에 반하여 시장에 대한 독점적 통제력을 높일 수 있습니다. 광고는 일부 제품에 대한 인지도를 높이지만 다른 모든 옵션을 간과하게 만듭니다.
미국은 중국과 독일을 제외하고 세계 100 대 상위 광고주 중 46 개가있는 곳입니다. Adage.com에 따르면 "이 그룹에는 북미에 기반을 둔 47 개 회사 (미국 46 개, 멕시코 통신 회사 América Móvil, 유럽 33 개, 아시아 20 개)가 포함됩니다." 예를 들어 자동차 산업의 16 개 독점 기업은 광고에 470 억 달러를 지출합니다 (2015 년). 다음 범주에 나열된 독점 기업은 2015 년에만 광고에 총 2,450 억 달러를 지출했습니다 (가장 높은 지출 업계에서 가장 낮은 업계 순위).
- 자동화
- 퍼스널 케어 및 가정 용품
- 엔터테인먼트 및 미디어
- 소매
- 음식 및 음료
- 통신
- 금융 서비스
- 맥주, 와인, 주류
- 의복
- 과학 기술
- 제약
- 레스토랑
- 여행
지역별 세계 최대 광고주
부위 | 회사 수 | 2015 지출 | 전 세계 100 대 지출 비중 |
---|---|---|---|
북아메리카 |
47 |
$ 1,167 억 |
48.5 % |
유럽 |
33 |
$ 89.3 억 |
37.1 % |
아시아 |
20 |
345 억 달러 |
14.3 % |
합계 |
100 |
$ 2,451 억 |
100 % |
세계 5 대 광고주
계급 | 회사 | 본부 | 2015 년 전 세계 광고 지출 |
---|---|---|---|
1 |
Procter & Gamble Co. |
우리 |
$ 10.4 조 |
2 |
유니레버 |
네덜란드 / 영국 |
$ 8.9 억 |
삼 |
로레알 |
프랑스 |
82 억 달러 |
4 |
Volswagen |
독일 |
66 억 달러 |
5 |
Comcast Corp. |
우리 |
58 억 달러 |
4. 제품 및 서비스의 높은 가격
효과적인 광고가 판매량을 증가 시킨다는 것은 의심 할 여지가 없습니다. 이러한 증가 된 판매에는 더 많은 제품이 필요합니다. 대규모 생산은 단위당 상품 원가를 낮추어 판매 가격을 낮 춥니 다. 그러나 생산자가 가격을 낮추지 않으면 광고 부담이 소비자의 어깨에 가해집니다.
높은 마크 업이있는 제품
2016 년에 Mylan Pharmaceuticals는 제네릭 제약 경쟁의 부재로 인해 EpiPen을 600 달러로 인상 한 대가로 엄청난 반발을 받았습니다. 이러한 유형의 마크 업은 일반적으로 높은 수요, 어려운 제조 또는 상징적 가치 때문에 발생합니다.
- 스마트 폰: Time Magazine 에 따르면 iPhone X를 만드는 데 370.25 달러가 드는 반면 소비자는 999 달러를 지불 할 것으로 예상됩니다.
- 디자이너 청바지: True Religion Super T Jeans는 큰 마케팅 예산으로 인해 $ 300 이상을 만들고 판매하는 데 50 달러가 들었습니다.
- TI-83 그래픽 계산기: TI-83 그래픽 계산기는 $ 100에 만들고 판매하는 데 약 $ 15– $ 20의 비용이 듭니다. 피어슨 교과서에는 계산기 사용이 포함되어 있습니다.
- 다이아몬드 반지: 1 캐럿의 평균 도매 가격은 약 $ 1,000 ~ $ 3,000입니다. Kay Jewelers와 Jared는 약 $ 4,000를 청구합니다.
- 프린터 카트리지: 검정 잉크 카트리지는 제조 및 재판매에 약 $ 4–5의 비용이 들기 때문에 $ 14–50에 저렴한 프린터를 널리 사용할 수 있습니다.
5. 소규모 기업의 접근이 제한됨
소규모 기업은 제한된 자원으로 인해 제품을 제대로 광고 할 수 없습니다. 많은 상품과 서비스에 대한 전체 시장은 대규모 광고주의 변덕에 의해 결정됩니다. 이로 인해 중소기업이 경쟁하는 것이 사실상 불가능하므로 결국 시장에서 사라집니다.
중소기업이 중요한 이유
Inc.com의 기사 "중소 기업이 미국 기업의 생존을위한 열쇠"에 따르면:
이는 다음과 같은 이유로 소규모 기업에 해당됩니다. 일자리를 창출하고 혁신을 주도하며 중요한 공급 업체이며 핵심 고객입니다.
6. 구매력의 오도
고가의 명품 광고는 소비자의 구매력에 영향을 미칩니다. 이로 인해 일부 사람들은 삶의 필수품으로 인식하는 것을 얻기 위해 수입을 늘리기 위해 부도덕 한 수단을 사용합니다. 따라서 불필요한 광고는 사회적 부패를 초래합니다.
Financialsamurai.com에 따르면 사람들은 다음과 같은 이유로 감당할 수없는 것을 구매합니다.
- 자존감: TV, 영화, 광고는 매력적이고 부유하며 성공하고 호화로운 사람들의 비전으로 우리를 공격합니다. 따라서 부적절한 느낌이 생깁니다. 이것은 개인이 옷과 액세서리에 지출하도록 유도 할 수 있습니다.
- 욕망: 다시 말하지만, 미디어는 욕망을 불러 일으키는 광고로 우리를 폭발시킵니다. 아마도 당신은 어렸을 때 무언가를 원했고 나중에 그 꿈의 차를 구입할 수있었습니다. 당신은 매우 탐내는 품목에 더 많이 지출하도록 유도됩니다.
- 다른 사람들을 따라 잡기: 소셜 미디어를 통해 우리는 지중해에서 요트를 타거나 파리에서 쇼핑하는 모습을 완벽하게 담아 내면서 비현실적인 기준을 쉽게 가질 수 있습니다. Joneses를 따라 가거나 Kardashians를 따라가는 것은 결코 그렇게 유혹적이지 않았습니다.
- 금융 인식 부족: 신용 카드는 누구나 쉽게 구할 수 있으며 개인은 종종 금리가 카드에 어떤 영향을 미치는지 제대로 이해하지 못합니다. "신용 카드 이율 15 %를 지불하고 매월 최소 금액을 지불하면 신용 카드 부채가 5 년 내에 두 배가됩니다! 20 % 이자율을 지불하면 단 3.5 년 만에 부채가 두 배가 될 것으로 예상됩니다."
7. 위험한주의 산만
게시판, 포스터 및 전자 동영상이 중요한 교차로 주변에 배치되어 운전자와 보행자의주의를 분산시킵니다. 눈부신 네온 불빛과 표지판은 위험하며 잠재적으로 치명적인 결과를 초래합니다.
"디지털 빌보드가 위험한가요?"라는 제목의 기사 The Association for Political Science에서 발행 한 디지털 광고판 (발광 다이오드 (LED))이 123 명의 주제에 어떤 영향을 미쳤는지 조사합니다. 실제로 운전자의주의가 바뀌 었습니다. "변경 방법"은 여전히 뛰어나지 만 새로운 데이터 및 분석에는 도로 역학, 교통 패턴 및 유사한 매개 변수가 통합되어야합니다. 재현 가능한 데이터에서 더 많은 스티어링 휠 보정이 확인되었습니다.
Huffington Post는 또한 "주의를 산만하게하는 드라이브: 도로변 디지털 빌보드의 부조리"라는 제목의 훌륭한 기사를 실었습니다. "일부 연구에서는 충돌이 크게 증가한 반면 다른 연구에서는 거의 또는 전혀 변화가 없습니다." 광고판 업계의 로비스트들은 이러한 데이터 부족을 사용하여 안전 문제를 부인합니다. 비록 운전자의주의 산만이 교통 사고의 가장 큰 원인이긴하지만.
8. 성취되지 않은 욕망
광고의 또 다른 단점은 대중의 마음에 영향을 미치고 필수품이 아니며 대부분이 감당할 수없는 신제품에 대한 욕구와 취향을 창출한다는 것입니다. 따라서 광고는 짝사랑 욕망을 조장하고 불행을 초래합니다. Time Magazine 의 간행물에 따르면 많이 찾는 비 필수품 목록 에는 PlayStation, Toyota Corolla 및 IPads가 포함됩니다.
자동차는 운송에 필수적 일 수 있지만 PlayStation과 iPad는 그렇지 않습니다. 유행하는 상품은 정서적 영향을 미치고, 실용적인 가치를 보유하고, 사회적 통화를 제공하고, 가시성과 인정을 제공한다고합니다. 2018 년 가장 많이 찾는 상품은 다음과 같습니다.
2018 년 가장 많이 찾는 제품
에센셜 오일 디퓨저 |
테라리움 |
드론 |
말차 |
해독 제품 |
Nootropics |
다량 영양소 |
운동 강화 파우더 |
비건 식품 |
케토 식품 |
스마트 워치 |
코코넛 오일 제품 |
목탄 미용 제품 |
Balayage 제품 |
가짜 속눈썹 |
대나무 칫솔 |
피트니스 레깅스 |
유니콘 파자마 |
9. 사회적 악의 조장
일부 기업은 부도덕하고 선정적인 프로그램은 물론 텔레비전과 라디오의 범죄 이야기를 지원하여 광고 수단으로 선택합니다. 이러한 프로그램은 젊은이들의 가치를 타락시키고 사회적 악을 조장합니다. Russ Henneberry는 그의 기사 "공포를 사용하여 판매하는 방법"에서 구매자와 사람들이 세 가지 요인에 의해 어떻게 조작되는지 설명합니다.
- 인식 된 취약성: 얼마나 손상 될 가능성
- 지각 된 심각성: 얼마나 나쁠 까
- 효능: 그 사람이 그것에 대해 뭔가를 할 수 있다고 느끼는지 여부
Logitech 비디오 보안은 "누가 베이비 시터를 돌보는가?"라는 제목을 사용했습니다. 사용자가 자신의 사유 재산에 침입자의 클립을 제출하는 "Busted"캠페인을 홍보합니다. 빅토리아 시크릿은 또한 "마지막 날!"과 같은 대사를 사용하여 사람들의 공황에 시달리는 회사의 강력한 예입니다. 그리고 "놓치지 마세요!" 이러한 캠페인은 상당히 순조 롭지 만 기업이 주요 문제를 선정 화하는 역사적 사례가 있습니다.
가짜 뉴스와 허위 광고라는 주제는 소셜 미디어 덕분에 인기있는 토론의 장이되었습니다. 거짓 뉴스는 고의적 인 잘못된 정보의 한 형태입니다. 이러한 유형의 뉴스는 일반적으로 기관, 단체 또는 사람을 손상시킬 의도로 작성됩니다. 이에 대한 좋은 예는 도널드 트럼프 대통령이 "가짜 뉴스"라는 용어를 사용하여 언론에 의해 자신에 대한 부정적인 표현을 설명하고 줄입니다.
10. 제품 특성에 대한 혼란
많은 유사한 제품이 시장에 광고되지만 생산자는 광고되는 제품의 공식, 기술 또는 제조에있어 사소한 차이를 크게 강조합니다. 예를 들어, 동일한 기능을 수행하지만 극적으로 다른 제품으로 광고되는 많은 브랜드의 면도 크림이 있습니다. 광고를 통해 유포 된 잘못된 정보로 인해 일반 구매자가 구매하는 제품의 품질을 확실하게 판단하는 것이 불가능 해졌습니다.
이에 대한 완벽한 예는 Guff.com의 "다른 국가에서 이름이 다른 제품"에 자세히 설명되어 있습니다. 다음 제품은 중복되며 단순히 다르게 판매됩니다.
- Burger King / Hungry Jack 's (호주의 대단한)
- Twix / Raider (Twix는 1991 년까지 유럽에서 Raider로 불 렸습니다)
- Axe / Lynx (남성용 바디 스프레이)
- TJ Maxx / TK Maxx (유럽)
- KFC / PFK (캐나다 퀘벡, Poulet Frit Kentucky의 약자)
- Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos (유럽의 "Cool American")
소셜 미디어 마케팅의 단점 (및 장점)
선호하는 광고 형식은 소셜 미디어가 점령 한 이후 극적으로 변했습니다. 신문, 텔레비전 및 DM을 통한 전통적인 형태의 광고는 인터넷으로 대체되었습니다.
브랜드 인지도가 높은 사이트를 선호하고 클릭당 지불 (PPC) 광고, 배너 광고 및 Google의 애드워즈 (예:)를 통해 방문을 수익으로 전환하는 검색 엔진 최적화는 오늘날의 마케팅 전략입니다. 많은 디지털 광고 대행사는 고객과 협력하여 검색 엔진 최적화, 캠페인 및 브랜딩을 사용하여 가능한 가장 비용 효율적이고 전략적인 방식으로 잠재 고객을 전환합니다.
소셜 미디어의 영향력있는 마케팅
소셜 미디어 광고는 판매에 매우 유리한 방법입니다. Instagram은 기업이 상품을 홍보하기 위해 강력한 청중 또는 팔로워 네트워크를 보유한 인플 루 언서를 사용하는 곳 중 하나입니다. 인플 루 언서는 환경 캠페인과 같은 제품 또는 서비스부터 매장에서 구입 한 재료를 사용하여 방법 동영상을 통해 자연 시장을 홍보하는 데 사용됩니다. Hootesuite.com 블로그에 따르면 "2018 년 기준으로 전 세계 소셜 미디어를 사용하는 사람은 31 억 9600 만 명으로 2017 년부터 2018 년까지 13 % 증가했습니다."
미디어의 이점은 무엇입니까?
거의 70 %의 사용자가 북미에서 매일 소셜 미디어에 액세스하고 TV를 보는 것보다 소셜 미디어에 더 많은 시간을 보냅니다. 이는 TV 광고의 명백한 단점입니다. 그럼에도 불구하고 2018 년 광고 수익은 미화 513 억 달러에 달하며 매년 10 % 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 종류의 정보를 통해 통계에 따르면 사용자 생성 콘텐츠 (사진 및 비디오)는 소비자가 소셜 미디어 채널에서 제품을 구매하도록 유도 할 가능성이 더 높습니다. WhoSay는 미국 대행사 및 브랜드 마케팅 담당자의 89 %가 인플 루 언서 마케팅이 사람이나 청중이 브랜드에 대해 느끼는 방식에 긍정적 인 영향을 미칠 수 있다고 답했습니다.
거의 70 %의 사용자가 북미에서 매일 소셜 미디어에 액세스합니다.
로빈 워럴
광고의 사회적 책임
광고에는 장단점이 있지만 가장 중요한 것은 정보가 소비자에게 투명하고 정확하게 전달되도록하는 것입니다. 앞서 언급 한 소송 사례를 살펴보면 브랜드, 제품 또는 캠페인이 훼손되면 회사의 명성을 되찾기가 어렵습니다. 당신의 생각은 무엇입니까?
출처
- 국가별로 이름이 다른 제품
이러한 익숙한 제품의 대체 버전 중 하나를 본다면 미국을 떠난 것입니다.
- 트렌드 제품: 2018 년에 온라인으로 판매 할 상위 틈새 제품
2018 년 이후 온라인 및 소비자 트렌드를 판매 할 상위 트렌드 제품을 모아 놓았습니다. Alibaba, Amazon 또는 eBay에서 직접 판매 할 수있는 최고의 제품! 업데이트: 2018 년 12 월
- 높은 마크 업을 가진 제품: 비즈니스 내부자
많은 일반적인 제품은 높은 마크 업 가격을 가지고 있습니다. 종종 높은 상징적 가치를 가지고 있고, 생산에 전문 기술이 필요하거나, 일반적인 경쟁이 거의 없기 때문입니다.
- 세계 최대 광고주에 대해 알아야 할 사항
Ad Age의 세계 최대 광고주 1 위. 2015 년 전 세계 총 광고 지출을 기준으로합니다. 미국, 유럽, 일본, 한국, 중국의 최고 마케터.
- 광고는 소비자 가격을 인상합니까?
광고 협회는 Credos를 통해 영국 광고에 대한 통찰력과 연구를 제공하여 업계가 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
- 가장 오해의 소지가있는 9 가지 제품 주장
때때로 마케팅 전략은 정확한 제품 정보를 제공하는 것보다 매출 증대에 더 중점을 둡니다. FTC가 자동차, 아침 시리얼 및 다이어트 보조제를 포함한 제품에 대해 오해의 소지가있는 주장을 한 9 개 회사는 다음과 같습니다.