차례:
비디오 스틸
iD가 Dior의 동영상 'Enter the Game'을 선보입니다.
내 장치를 끄고 싶지 않은 것
광고는 가장 미친 제품을 판매 할 때 영화 제작의 경계를 넘기 위해 너무 열심히 노력하고 있습니다. 다른 날에 나는 모기 스프레이에 대한 음악 번호가 가득 차있는 것을 보았고, 나는 제품을 구입하기보다 멍청한 것들에 물린 경향이 있었다. Grease 에서 음악의 나쁜 렌 디션을 회상하는 것보다 낫습니다. YouTube, 텔레비전, 버스 랩 등 광고를 보도록 강요받을 때마다 대부분의 경우 광고를 차단합니다. 대부분의 사람들처럼 저도 꽤 잘하게되었습니다. 그러나이 기사의 제목에서 알 수 있듯이 특정 유형의 광고는 제품 주변의 예술이 아닌 예술 주변에 제품을 배치합니다. 특히 이런 일을 잘해온 산업이 패션이라고 생각합니다.
YouTube에서 뮤직 비디오를 추천했을 때 이런 일이 발생했습니다. 프랑스 여배우 마리온 꼬띠아르 가 VICE의 패션 지사 인 iD가 출간 한 Enter the Game 이라는 노래를 발표했습니다. 디올의 광고라는 것을 깨달은 것은 두 번째로보기 전까지였습니다. 비디오는 Miley Cyrus 비디오에서 집이 될 수있는 긴 샷으로 시작되고 수영장 옆에 앉아있는 Cotillard를 확대합니다. 우쿨렐레가 강타하기 시작했고 지금까지는 인디 팝 뮤직 비디오의 영역에서 너무 멀지 않았습니다. 카메라는 그녀가 함께 앉은 가방에 남아 있지만 우리의 관심을 끌지는 않습니다. 곧바로 초점은 그녀와 그녀의 새와 같은 보컬이 제품 위에 배치됩니다. 제품이 뒷자리에 앉았고 음악과 촬영에 사랑이 담겨 있음을 즉시 알 수 있습니다.
이 제품 포지셔닝은 Fight Club 이 수행 하는 추악한 잠재 의식 방식 이 아닙니다. 영화의 주요 제품 배치는 유명한 반 소비주의 소설을 각색 한 악명 높은 자본주의 탄산 음료를 특징으로합니다. 그것은 실제로 작품의 텍스트 무결성을 제거합니다. 대조적으로,이 비디오는 아름다움을 기념하는 것이며 Dior는 그 안에서 그 자리를 알고 있습니다.
Marion Cotillard의 'Enter the Game'
"네, 핸드백 살 수 있든지 없든지. 그냥 머물면서 음악을 즐기십시오."라고 말하는 것처럼 노래를 감상 할 수 있습니다. 아무도 설교되기를 원하지 않습니다. 기업들이 이것을 깨닫게된다면 광고가 그렇게 더러운 말이 아닐 것이라고 확신합니다.
예술을 우선시하는 것이 광고 트렌드가된다면, 아마도 기업들은 버그 스프레이와 관련된 고전 가사를 맞추는 데 시간을 덜 낭비 할 것입니다.