차례:
- 이메일 마케팅은 이메일 뉴스 레터와 동일합니까?
- "구식"이메일 뉴스 레터
- 뉴스 레터는 뉴스 여야합니다
- 이메일 마케팅의 하나의 목표
- 둘 다해야합니까?
- 이메일을 얼마나 자주 보내야합니까?
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이메일 마케팅은 이메일 뉴스 레터와 동일합니까?
아니! 그러나 이메일 뉴스 레터는 전체 이메일 마케팅 전략의 일부가 될 수 있습니다. 이메일 마케팅은 즉시 또는 향후 판매를 목적으로 구독자에게 보내는 메시지 및 메시지를 말합니다. 이메일 뉴스 레터는 판매라는 궁극적 인 목표와 동일 할 수 있지만 그 기능은 주로 유익합니다. 기업은 둘 중 하나 또는 둘 다를 사용할 수 있습니다.
"구식"이메일 뉴스 레터
이메일 마케팅이 새로운 것이었을 때 사람들은 이전 마케팅 방법을이 새로운 매체에 적합하게 만들려고했습니다. 그 방법 중 하나는 뉴스 레터였습니다.
지난 몇 년 동안 인쇄 달팽이 우편 뉴스 레터는 인용문, 만화, 단어 퍼즐, 오늘의 단어, 요리법 등 뉴스 항목과 "필러"가 혼합되어있었습니다. 비즈니스와 관련이 있거나 단순히 재미있는 것들이었습니다. 그 의도는 친근하고 비 판매 방식으로 대상 고객에게 비즈니스 이름을 알리는 것이 었습니다. 최소한 인쇄 및 우편 비용이 증가하고 새로운 기술이 도입 될 때까지 그들은 일했습니다. 일부 마케팅 담당자는 비용에도 불구하고 이러한 물리적 우편물을 여전히 사용합니다.
우편으로 발송 된 뉴스 레터로 성공했다면 마케터는 인쇄 된 뉴스 레터에 넣었던 모든 일반 자료를 이메일 방송 버전으로 간단히 정리할 수 있습니다. 구독자가 해당 자료를 원했다면 새로운 기술로 쉽게 전환 할 수있었습니다.
그러나 사람들은 일반적으로 이메일을 빨리 읽고 싶어하므로 모든 필러가 귀찮게 만듭니다. 예: 얼마 전 필러로 채워진 구식 뉴스 레터를 이메일로 받았습니다. 특집 기사를보기 위해 약 4 개의 화면을 스크롤해야했습니다. 그런 다음 보낸 사람의 웹 사이트에있는 나머지 기사를 읽기 위해 링크를 클릭해야했습니다. 내 시간 낭비!
이전 스타일의 인쇄 뉴스 레터를 포기하지 않으려는 다른 마케팅 담당자는 인쇄 버전의 PDF 파일을 브로드 캐스트 이메일에 첨부하기 만하면됩니다. 더 나쁜 것이 무엇인지 모르겠습니다. 부풀어 오른 이메일을 스크롤하거나 PDF를 다운로드하여 읽어야합니다. PDF 첨부 파일이 필러로 채워진 이메일보다 더 나빠질 수있는 이유는 다음과 같습니다. 모바일 친화적이지 않습니다. 점점 더 많은 사람들이 모바일 장치에서 이메일을 읽고 있습니다. 작은 화면에서 읽기 위해 꼬집고 펴야하는 PDF를 다운로드해야하는 것은 모바일 마케팅이 아닙니다!
하이디 손 (저자)
뉴스 레터는 뉴스 여야합니다
"뉴스 레터"라는 단어에도 "뉴스"가 들어 있습니다. 그리고 뉴스 레터에도 뉴스가 있어야합니다! 받은 편지함에서 나는 진짜 뉴스 인 이메일 뉴스 레터를 많이 받아 필독 메시지로 만듭니다. 필러가없고 내가 관심있는 사람들과 이슈에 대한 뉴스와 정보 만 있습니다.
뉴스 레터가 마케팅이 될 수 있습니까? 뉴스 레터는 오프라인이든 온라인이든 콘텐츠 마케팅 및 인바운드 마케팅 플레이입니다. 이메일 뉴스 레터와 마케팅 메시지 모두 클릭 유도 문안 (또는 클릭 유도 문안)을 포함 할 수 있지만 이메일 뉴스 레터의 목표는 참여이고 이메일 마케팅의 목표는 판매입니다.
이메일 마케팅의 하나의 목표
이메일 마케팅 메시지의 자료는 뉴스 레터와는 매우 다양합니다. 마케팅 이메일은 제품 또는 서비스의 기능과 이점, 가격 책정 또는 특별 제안을 논의합니다. 구독자에게 구매를 유도하거나 적어도 구매에 대한 추가 정보를 얻기 위해 연결하는 것이 모든 클릭 유도 문안의 목표입니다.
많은 마케팅 담당자가 저지르는 한 가지 실수는 하나의 마케팅 이메일에 너무 많은 클릭 유도 문안을 넣는 것입니다. 그들은 단지 구독자가 무언가를 사기를 바라고있을뿐입니다. 이것은 실제로 비생산적입니다. 너무 많은 선택의 모든 오퍼링과 마찬가지로 이것은 아무것도 사지 않을 수 있습니다.
따라서 마케팅 이메일을 하나의 목표 (판매 유입 경로에 들어가기위한 클릭 유도 문안)로 제한하면 구매자에게는 더 명확 해지고 마케터에게는 더 측정 가능해집니다.
둘 다해야합니까?
많은 기업이 이메일 뉴스 레터와 이메일 마케팅 방송을 모두 수행합니다. 사실, 그것은 승리 전략이 될 수 있습니다! 그러나이 두 가지 노력의 목표는 혼합되어서는 안됩니다. 뉴스 레터가 너무 판매 지향적이되면 구독자는 마케팅 담당자의 메시지를 위장 된 판매 홍보물로 분류하는 방법을 배웁니다.
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이메일을 얼마나 자주 보내야합니까?
구독자가 목록에 옵트 인 (즉, " 주간 이메일 뉴스 레터 구독 " ) 할 때 메시지 빈도에 대한 기대치를 설정하면 메시지 열기를 늘리고 구독 취소를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 뉴스 레터 및 마케팅 이메일에 이상적인 빈도가 있습니까?
뉴스 레터. 일부 이메일 뉴스 레터는 매우 활동적인 시장에서 매일 발송되는 반면, 덜 긴급한 문제 나 활동이 느린 경우에는 주간 또는 월간 일정을 선택할 수 있습니다. 뉴스 또는 업데이트가 얼마나 자주 발생하는지, 구독자가 자주 업데이트를 원하는지, 마케터가 원하는 빈도로 뉴스 레터를 만드는 데 필요한 시간, 재능 및 리소스가 있는지 여부에 따라 다릅니다.
마케팅 이메일. 구독자가 일일 거래 제안을 찾지 않는 한 일일 마케팅 이메일은 압도적이고 성 가실 수 있습니다. (나는 열지 않고 내 전자 쓰레기로 즉시 전송되는 이러한 일일 제안을 많이받습니다.) 주간 마케팅 이메일은 일반적으로 구독자가 허용합니다.
이메일 연락이 너무 잦은 것은 성가신 일이지만 이메일이 덜 발송 될수록 구독자는 쉽게 가입 한 것을 잊은 다음 구독을 취소 할 수 있습니다. 열기, 클릭 및 구독 취소를 모니터링하면 두 유형의 메시지에 대해 이메일 전송 빈도를 변경해야 할 수있는 변경 사항에 대한 통찰력을 제공 할 수 있습니다.
© 2017 하이디 쏜